沈從文說(shuō)：我行過(guò)許多地方的橋，看過(guò)許多次數(shù)的云，喝過(guò)許多種類(lèi)的酒，卻只愛(ài)過(guò)一個(gè)正當(dāng)最好年齡的人。

朱生豪說(shuō)：不要愁老之將至，你老了一定很可愛(ài)。

丁玲說(shuō)：幸福不是在有愛(ài)人，是在兩人都無(wú)更大的欲望，商商量量平平和和地過(guò)日子。

洪昇說(shuō)：愿此生終老溫柔，白云不羨仙鄉(xiāng)。

張愛(ài)玲說(shuō)：我愛(ài)你，關(guān)你什么事，千怪萬(wàn)怪，也怪不到你身上去。

狄更斯說(shuō)：對(duì)于世界而言，你是一個(gè)人，但對(duì)于某個(gè)人，你是他的整個(gè)世界。

好了，告白文案都給你備下了。下面說(shuō)點(diǎn)正經(jīng)（哦？）的。

作為最會(huì)整活的品牌之一，麥當(dāng)勞就愛(ài)不時(shí)搞點(diǎn)小動(dòng)作，讓你想忘也忘不了它。

最近，麥當(dāng)勞聯(lián)合老伙計(jì)Leo Burnett ，拍攝了一支專門(mén)介紹「會(huì)員積分兌換」（MyMcDonald’s Rewards）活動(dòng)的TVC。這支TVC一定不是為七夕而生，但卻處處寫(xiě)著普通人的浪漫。

簡(jiǎn)單概括，這就是一個(gè)開(kāi)長(zhǎng)途的卡車(chē)司機(jī)大叔離家工作，一路狂吃麥當(dāng)勞攢積分，最后用積分換了漢堡，帶回家給妻子的故事。情節(jié)簡(jiǎn)單，但導(dǎo)演Max Welland用極度貼合主題、溫馨又輕松的音樂(lè)《Coming Home》，搭配公路電影般美好的鏡頭語(yǔ)言，和一系列細(xì)膩動(dòng)人的細(xì)節(jié)，做到了整個(gè)故事輪廓清晰，劇情豐滿，主題鮮明。

怎樣把普通人的愛(ài)情“講”得好看呢？驚天動(dòng)地、死去活來(lái)顯然是不太行的，要營(yíng)造一種真誠(chéng)動(dòng)人的氛圍。

比如，大叔的車(chē)鑰匙串是妻子的名字拼寫(xiě)；每天待最久的地方（顯然是卡車(chē)）貼著妻子的照片；睡前要和妻子連線互道晚安；時(shí)刻想著妻子，把最?lèi)?ài)的東西（可能是麥當(dāng)勞吧）和她分享。當(dāng)然最重要的是——平安回家。

但是，這些細(xì)節(jié)鋪墊生效的前提是主角人設(shè)必須要清爽不油膩。這支TVC里，卡車(chē)司機(jī)大叔就時(shí)不時(shí)抖點(diǎn)包袱，愛(ài)笑愛(ài)唱，細(xì)心體貼，頗有潮男氣質(zhì)（把花襯衫穿的很酷），有充沛的感受力和好奇心（在車(chē)廂里布置星空頂氛圍燈，學(xué)習(xí)每天15分鐘速成法語(yǔ)）。

讓這支TVC足以帶給人美好感受的第三個(gè)要點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)——商品露出不能喧賓奪主。如果不仔細(xì)去數(shù)，觀眾可能不會(huì)發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞在片中出現(xiàn)了六次以上，因?yàn)樗拿恳淮巍奥睹妗倍紘?yán)絲合縫地嵌入了情節(jié)之中，且最后自然而然扣回了主題「回家」和「分享」。

對(duì)比許多影視作品里生硬粗暴、讓人跳戲的產(chǎn)品植入，Max Welland的手法堪稱精到。品牌方的信任和尊重，制作方的用心共同成就了這支廣告，在品牌如何傳遞美好生活信念并將其與自身綁定的道路上，麥當(dāng)勞真是越走越遠(yuǎn)了。

廣告本身也是對(duì)生活（包括愛(ài)情）的模擬與表達(dá)，大開(kāi)大合的驚人腦洞是一種，捕捉細(xì)節(jié)制造共情的小而美也是一種，或許不分高下，但是否用心觀眾看一眼就知道。

方案寫(xiě)不出、告白不擅長(zhǎng)的，都來(lái)學(xué)學(xué)吧。祝大家一稿就過(guò)，七夕快樂(lè)！