中高檔傳統(tǒng)酒類品牌“減齡轉(zhuǎn)型”是如今一種較常見的趨勢，要從奢侈品、硬通貨、商務(wù)、嚴肅等標簽解脫出來，擁抱日漸走上商務(wù)、社交場合年輕人。

就拿茅臺來舉例，前不久上線了i茅臺app，以100毫升的迷你裝圈粉年輕消費者，還牽手蒙牛推出茅臺冰淇淋，通過跨界來覆蓋更廣闊的消費群。

然而，在這種趨勢之下，卻有一個老牌伏特加品牌“抵死不從”。當眾多酒類品牌開始推出蘇打酒（seltzer），主打清爽口感和健康牌、紛紛開始搶占市場時，美國伏特加品牌醍拓（Tito's）卻稱絕不會賣蘇打酒。

不僅如此，醍拓還想要抨擊那些推出罐裝蘇打酒的品牌，以此把自己與那些品牌區(qū)分開來，并告訴消費者，醍拓作為一家歷史悠久、手工釀酒的品牌，并不會輕易向流行趨勢妥協(xié)，始終堅持釀造高品質(zhì)、物有所值的伏特加。

于是，在大家都熱切的期待之下，他們推出了一款罐裝產(chǎn)品“Tito's in a Can”，但這竟然只是一個空罐，里面空空如也——

醍拓這款新產(chǎn)品并不是大家所期待的蘇打酒，他們最后的倔強是賣一個容量為16盎司、可循環(huán)使用的便攜式金屬罐。

這款空罐在醍拓的官網(wǎng)限時發(fā)售，售價20美元，而空罐的全部盈利將會被捐給慈善機構(gòu)——是不是剛想罵一句“割韭菜”就停下來了？

醍拓借由這個空罐及其slogan「We don’t make seltzers. You do.」，把自定義調(diào)酒的自由還給消費者，“我們不賣，你可以自己調(diào)，你愛加什么都可以”，甚至還在其中品出了一絲絲驕傲，似乎只要用醍拓伏特加調(diào)制任何酒精飲品都很好喝。

但更重要的是，這個空罐又再一次表明了醍拓堅持單一產(chǎn)品、堅持只做好一件事的決心，