上周的What's up欄目剛提到出于環(huán)保目的而棄用經(jīng)典綠瓶的雪碧（原文戳這里），經(jīng)典包裝的退場讓不少消費者驚呼“爺青結(jié)”，覺得好好的一個產(chǎn)品就失去了靈魂。

這邊廂又看到風(fēng)靡世界的美國品牌TABASCO辣醬于近日宣布推出全新的視覺識別系統(tǒng)（VI，Visual Identity）——也是該品牌有史以來首次推出VI。

略帶酸甜的配方挑逗著味蕾，不容小覷的辛辣程度讓人欲罷不能——TABASCO征服了全球160多個國家和地區(qū)的吃貨?；浾Z地區(qū)的朋友可能更熟悉TABASCO的另外一個名字“辣椒仔”，但無論叫法是什么，全球消費者想必都很熟悉它那紅綠色為主的包裝，常常出現(xiàn)在西餐店、茶餐廳的桌邊，獨特的小支玻璃瓶包裝和其口味一樣給人以深刻印象。

那么，TABASCO作為一款有著超過150年歷史、在領(lǐng)域內(nèi)做得相當(dāng)成功且具有超高品牌辨識度的產(chǎn)品，它的地位可以說是比肩我國的老干媽，為何這時決定“換新衣”呢？

為TABASCO策劃、設(shè)計這套新皮膚的是紐約創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Mrs&Mr，以“點亮萬物”（Light Things Up）為主題完善、改進(jìn)了TABASCO經(jīng)典的VI和產(chǎn)品包裝。乍一看，嶄新的VI讓人覺得耳目一新，同時也能看到瓶身以及標(biāo)志似乎延續(xù)了過去的形象，還好“靈魂”還在。

是的，令老粉松了一口氣的是，Mrs&Mr并沒有把TABASCO的標(biāo)志改到“判若兩人”的程度，只是去掉了眾所周知的“產(chǎn)自美國”、“辣椒醬”這些字眼，并統(tǒng)一成了黑白配色，以更好地搭配不同顏色、風(fēng)格的產(chǎn)品以及營銷方式。

說到TABASCO的口味，其實除了辣醬之外，TABASCO還有其他不同口味的產(chǎn)品，比如青辣椒、蒜味辣椒、煙熏風(fēng)味辣椒等等，一眾產(chǎn)品在新VI系統(tǒng)中化身為更扁平、顏色不同的矢量圖，具有統(tǒng)一性，還能讓產(chǎn)品能適應(yīng)于不同媒介下的表達(dá)。這樣以來，無論TABASCO身處插畫、實拍圖、純色背景等不同風(fēng)格的載體中，都能隨時“變身”融入其中。

除了標(biāo)志的細(xì)微變化，這次新VI系統(tǒng)的重點更在于通過大膽的配色和畫風(fēng)活化了TABASCO過去相對固定的包裝，看起來更多元化了，可以根據(jù)不同的產(chǎn)品、售賣地區(qū)等因素靈活變化，以更好地配合市場需求、描述產(chǎn)品的口味等。

TABASCO這次VI系統(tǒng)更新的特點其實與其產(chǎn)品特性是一以貫之的，擁抱變化、多元是TABASCO的特色，就如同探索TABASCO辣醬的隱藏吃法也是不少吃貨的樂趣所在。伴隨著這次VI系統(tǒng)的更新，TABASCO還推出了許多隱藏吃法的特別版菜單，許多特制料理、雞尾酒都少不了TABASCO的產(chǎn)品。

要改變一個老品牌的經(jīng)典包裝事關(guān)其品牌辨識度、影響力、消費者的忠誠度等方面，萬萬不可兒戲，關(guān)鍵也許是在核心元素延續(xù)的基礎(chǔ)上，煥活成梗符合時下潮流、營銷訴求的模樣，這樣即使是穿上了“新衣”，消費者也依然能認(rèn)出品牌、并不覺得違和。

個人認(rèn)為這套全新的VI系統(tǒng)并沒有改得“面目全非”，它反而以一種更加充滿活力和新鮮感的姿態(tài)重新回到我們的視線里。正如“點亮萬物”的slogan，不僅一如既讓地點亮了我們的味蕾，點亮了我們的視覺以及對這個品牌的觀感。

你怎么看呢？面對經(jīng)典品牌的包裝或VI系統(tǒng)的更新，你能想起哪些印象深刻的案例嗎？你更愛經(jīng)典形象還是新面孔？