實(shí)景效果展示大概已經(jīng)成為了活動(dòng)或營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目提案的一個(gè)“標(biāo)配”。通常情況下，除設(shè)計(jì)效果圖外，我們要么于項(xiàng)目所在地直接取景而后加工，要么就是使用一些實(shí)景模型，將設(shè)計(jì)物料填充進(jìn)去，給客戶直觀感受下他們最終的廣告或產(chǎn)品，會(huì)以怎樣的方式呈現(xiàn)在大眾面前。

那些實(shí)景模型，通常畫(huà)面整潔干凈、陽(yáng)光明媚、風(fēng)速正好，一切都顯得特別完美。

不過(guò)，我們都知道，現(xiàn)實(shí)往往都不按常理出牌，特別涉及到戶外展示的時(shí)候，不配合的天氣、不給力的設(shè)施、不知道哪個(gè)路人不安分的手……種種突發(fā)因素都可能讓最終呈現(xiàn)結(jié)果并不那么美好，而這些都是Mockups，也就是實(shí)景模型無(wú)法，也不會(huì)告訴你的。

針對(duì)這種情況，來(lái)自荷蘭的設(shè)計(jì)師及創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Onze Kapel的藝術(shù)總監(jiān)Wytze Hoogslag創(chuàng)造了一種新的模型——Fockups，意為“f*cked up mockups”（微笑臉）。通過(guò)為期六個(gè)月對(duì)各種戶外公共宣發(fā)渠道的，包括海報(bào)、傳單、戶外廣告牌等的觀察、收集和整理制作，Wytze Hoogslag為他的Fockups制作了八張模板圖，誓要帶你去看看那些你重金買(mǎi)下的渠道最后會(huì)以怎樣的形式和你見(jiàn)面。

它們包括無(wú)法顯示完全的廣告牌?！?/p>

要么在空中凌亂，要么在街邊敷衍的展示旗?！?/p>

被隨意丟棄的宣傳單、胡亂貼在某個(gè)鐵箱上且面目全非的張貼海報(bào)，以及站立不穩(wěn)的展示架。

當(dāng)然，移動(dòng)端展示絕對(duì)不可能像Mockups中那樣懸浮在一個(gè)有純色背景的“空中”，它更有可能出現(xiàn)在用戶帶薪大號(hào)時(shí)的廁所卡位里。

“現(xiàn)有的模型都太過(guò)理想化了”，Wytze Hoogslag說(shuō)：“產(chǎn)品平穩(wěn)地漂浮在空中，與藍(lán)天白云相得益彰，或者伴隨著一杯美好的卡布奇諾一起出現(xiàn)。這些并沒(méi)有反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，而這本該是實(shí)景模型應(yīng)該體現(xiàn)的。”

當(dāng)然，F(xiàn)ockups所展示的場(chǎng)景應(yīng)該算是最糟糕的那種，我們的出品也不都會(huì)走向那樣可憐巴巴的結(jié)局。相信Wytze Hoogslag也并不會(huì)讓自己的團(tuán)隊(duì)在提案時(shí)使用Fockups里的場(chǎng)景，盡管它們?nèi)伎梢悦赓M(fèi)下載使用。

這種形式更像Wytze Hoogslag對(duì)花俏模型和過(guò)度修圖的嘲諷和反叛，也可視作一種“提醒”，告訴創(chuàng)作者們，設(shè)計(jì)會(huì)面臨許多挑戰(zhàn)：風(fēng)、雨、時(shí)間、涂鴉、失敗的載體或人類(lèi)的無(wú)厘頭行為。你可以用完美的Mockups糊弄客戶（不是），但千萬(wàn)別把自己也糊弄住了，我們最終要面對(duì)的，始終是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的世界。