夏天是什么顏色？一千人心中一千個哈姆雷特，但藍(lán)色一定是高票答案。

原因無他，因為夏天太熱，所以大多品牌都想從色彩學(xué)出發(fā)，模擬天空或碧海，為消費者帶來一絲清涼感。

但夏天到底有多熱？我國發(fā)布了歷史上第一個高溫紅色預(yù)警，而國外也不遑多讓，英國倫敦第四大機場盧頓機場的跑道都融化了——感受如此實在，你為什么還試圖用那些關(guān)于遠(yuǎn)方的清涼想象麻痹我？

于是夢龍（Magnum）說，夏天也可以是巧克力色的——當(dāng)你在暢想碧海藍(lán)天時，你手里的冰激凌已經(jīng)以光速融化了。

比如這樣：

別說，這冰淇淋融化的畫面堪稱優(yōu)雅，實在是優(yōu)雅。

這是夢龍在三伏天，聯(lián)合老伙計創(chuàng)意機構(gòu)Lola MullenLowe做的一個campaign，邀請到了攝影師與插畫師共同創(chuàng)作，并將其投放到了倫敦的公交汽車戶外廣告牌上。（你知道的，在夏天等公交車是多么想來一根冰淇淋）畫面像樂器的紋理，又像變幻的熔巖。文案寫著：“現(xiàn)在是歷史上最熱的日子，在它融化之前盡情享受吧！”

更值得一提的是，為了切中“轉(zhuǎn)瞬即逝”、“機不可失”、“把握當(dāng)下美味”這些核心概念，這個campaign只執(zhí)行了24小時。等你想回味或第二天再呼朋引伴一起吐槽時，它已經(jīng)被撤下了，一種雙重意義上的“融化”。

看完之后，誰不想來一根冰淇淋呢？巧克力味的，更好。

（別玩手機，趕緊吃完，它快化了）