一個家居品牌要如何賣床上用品？

我見過全妝演員從床上醒來沒有一絲倦意地迎接清晨，也見過把蠶絲被子比喻成絲滑巧克力的，總覺得少了點共鳴，還有那種為了強調(diào)床墊彈簧耐用而讓兒童模特在床上蹦蹦跳跳的“爸媽見打”行為……

最近我看到熟悉的瑞典家具家居品牌宜家給出了一個更有創(chuàng)意的答案：拍紀錄片。

記錄床品生產(chǎn)過程？設計師介紹？統(tǒng)統(tǒng)不是。

宜家用拍攝海洋紀錄片的方法，展示不同人的不同睡姿——仿佛是一片海洋中棲息著各種各樣的生物，有著不同的習性和偏好。

歡迎收看《宜家星球》（IKEA Planet: Bed）系列紀錄片第一輯：床，睡眠之海，一起來通過紀錄片的鏡頭探索這片“?！崩飾⒅裁礃拥纳衿嫔?。

TVC中的幾個床的特寫鏡頭，就如同海洋紀錄片中時而平靜時而波濤洶涌的海面，十分有說服力，不僅能看到床單、被罩在實際使用時所呈現(xiàn)的質(zhì)感、紋路等細節(jié)，還讓觀眾一下子就“入戲”了，這不是床，而是一片海洋。

在宜家的這片“?！崩?，有人像海星一樣睡得四仰八叉，占滿整張床，也有人必須緊緊挨著伴侶的“人形掛件”，一張雙人床睡成單人床；有人在睡夢里以最舒適的姿勢跳傘俯沖，也有人步履不停，睡著了都堅持夜跑；一不小心滾下床也沒關系，難不倒適應力強大的生物，拉過枕頭繼續(xù)睡……

你呢？你是棲息在這片“?！钡哪囊环N生物？每個人的睡姿、睡覺習慣都不盡相同，但無論你是哪一種，宜家的床品都能讓你一夜好眠。

宜家通過這支TVC“借”海洋的包容性、多元性“喻”旗下床上用品的實用性、普適性，本質(zhì)上就是在利用用戶的真實睡眠情況為產(chǎn)品打廣告。表面上看是用紀錄片的口吻贊美了人類的多樣性和適應力，其實也突出強調(diào)了宜家的產(chǎn)品生來就是為人們的生活而設計的，最終引出廣告語：Design for Living。

還有x小時就下班了，你是否也不迫不及待跳進屬于自己的那片海（床），好好睡上一覺呢？祝大家做一個甜甜的夢！