今年連續(xù)的全球高溫，不僅人受不了，也在頻繁地引發(fā)自然火災(zāi)。前幾天，重慶這座英雄之城集結(jié)了兩萬人，才撲滅這場讓人心懸多日的森林火災(zāi)。同樣，遠(yuǎn)在大洋彼岸的西班牙東部巴倫西亞省也遭遇了今年最大的火災(zāi)之一，財產(chǎn)損失不小，野火燒毀了近四萬七千英畝土地，持續(xù)了數(shù)天。

在大自然面前，人或許是渺小、無力的，但團結(jié)起來的人類往往又會迸發(fā)出令人意想不到的力量。

火災(zāi)面前，西班牙的麥當(dāng)勞出手了。為了幫助火災(zāi)中受損的農(nóng)民和牧場主（部分人是麥當(dāng)勞的供應(yīng)商），當(dāng)?shù)佧湲?dāng)勞推出了一個象征性的漢堡，并用這筆收益回饋那些在大火被摧毀生計的災(zāi)民。

只需 1 歐元，客戶就可以在接下來的三周內(nèi)從麥當(dāng)勞的門店訂購一款并不存在的漢堡，即“不可能漢堡”。

隱藏菜單的視覺廣告做得也很有意思，與日常鮮艷歡樂的外包盒不同，它被放在更容易引起共情的木炭盒子里，外包裝印有“不可能的漢堡包”（The Hamburger That Could Not Be）字樣，以及由麥當(dāng)勞西班牙人道主義組織Big Good 的品牌標(biāo)識。

除了1 歐元的“漢堡”外，麥當(dāng)勞還捐贈了5萬 歐元給 Cobadu 工廠（靠近西班牙鄉(xiāng)村）?！白鳛橐患夜?，我們的職責(zé)是貼近我們所服務(wù)的社區(qū)，在這樣的困難時期更是如此，”麥當(dāng)勞西班牙總裁 Luis Quintiliano 說。“我還想呼吁我們所有的客戶和整個社會加入這一運動。”

用“不可能的漢堡”為更多善良、無辜的人換取更多的可能性，買一份燒成黑木炭的漢堡，讓困難被分享，被感知，被化解。麥當(dāng)勞這次推出的 “空盒漢堡”慈善營銷，可能是我今年最心甘情愿上的當(dāng)。