MSCHF，也許看到這串奇怪的排列組合，你根本想不起也記不住。但看完它們更為奇怪的履歷，可能就不是這樣了。它們是：

1、一個僅僅10人的創(chuàng)意機構；

2、一個真正可以天馬行空地發(fā)揮創(chuàng)意，但同時也頻繁被大牌起訴的創(chuàng)意機構；

3、一個不用為客戶服務，但是創(chuàng)立3年就拿到了千萬融資的創(chuàng)意機構。

作為一家既不被甲方要挾還能賺錢的創(chuàng)意機構，它們究竟在做什么？ 

MSCHF到底怎么讀？

 老實說，盡管我絞盡腦汁地查找資料，也沒有找到這個問題的答案。

有人說名字是Mischief（淘氣，惡作?。?/span>的諧音，有人猜測和電影《搏擊俱樂部》有關，但官方?jīng)]有認同任何一種——甚至你很難找到除了它們網(wǎng)站之外的所謂“官方”，twitter、instagram這些社交網(wǎng)站都被加密了，唯一的領英上還戲謔地寫著“乳業(yè)品牌”。

這個讀法不明、含義不具的神秘團體于2016年在布魯克林成立，載體是數(shù)字+單詞的網(wǎng)頁以及APP。這些單詞實際上是一個個“盲盒”（drop），對應著每個產(chǎn)品的玩法介紹以及購買機制，目前已經(jīng)更新到了83項番茄醬口紅。而主理人之一、22歲的David Greenberg認為對它們所做的事情，最好的描述方式是“一個網(wǎng)絡文化品牌，以任何形式發(fā)布我們想講的故事。”

這83個盲盒都不太“正經(jīng)”，甚至于充滿挑釁。而它們受到關注的原因，從某種程度上來說也得益于“資本的力量”，比如說如勛章般的律師函。

來看看它們是怎么惹毛品牌的吧：2019年，MSCHF將耐克Air Max97中加入約旦河水，改造成“耶穌鞋”，又在同款中加入一滴真實的人血，命名為“撒旦鞋”，在此概念下輔以外形改造限量發(fā)售，聲量遠超原版；前不久，又將馬云、比爾·蓋茨、馬克·扎克伯格等知名富翁做成了“冰糕”，鼓勵人們“在沒有東西可吃時，吃掉富人”；還發(fā)售了印有8個品牌logo的衣服，包括沃爾瑪、賽百味、可口可樂、星巴克等等。

主理人說：“我們特意選了很愛打官司的品牌們，如果以上任何一個公司發(fā)函要求我們停售，買家們就能獲得Grand Prix大賽的冠軍帽，（我們猜）迪士尼應該是第一個?！?/p>

披著4399外衣的社交實驗

敢如此輕松地開玩笑，是因為MSCHF底氣十足。比如前文提到的、售價1018美元的“撒旦鞋”，限量666雙，能在1分鐘內售罄，并在玩家中溢價幾倍。品牌越告，它們的聲量越大，吸引到的客群越多，賺的“盲盒費”也越多。強大的市場號召力及古怪的創(chuàng)造力，也使它們成為新一代街頭時尚ICON，吸引到許多名人及Tiffany等品牌。

而如果了解到它們的創(chuàng)意，也許你就會明白這份挑釁感，實際上來源于MSCHF的一個理念，即祛魅「文化現(xiàn)成品」，通過拼貼、嫁接、裁剪等方式探討它們想要討論的問題。而它們那個類似4399小游戲畫風的網(wǎng)站，更是一場大型賽博社交實驗。

#致我們假裝不存在卻無處不在的窺私欲

「補充包」（Booster packs）是基于“你的錢包里有什么”這一好奇心展開的項目，按5張/盒、50張/盒、100張/盒進行販賣，模擬了一個人錢包里也許存在的東西，但具體有些什么拆了才知道——可能價值連城，但MSCHF保證沒有一套是相同的。

在別人的錢包里翻來翻去，既有偷窺的樂趣，又有玩彩票的快感。翻閱里面的東西，手指在忌諱的期待中顫抖，過時的身份證照片、優(yōu)惠券、收據(jù)票根、會員卡，這些共同勾勒出了一個陌生的人群畫像。 

#致我們想要一夜暴富同時索求無度的物欲

「Card V Card」對應國內的語境應該是“抽一位幸運兒清空你的購物車”，不過在這項游戲里幸運兒不只你一個。當你參與游戲之后，將會得到一個帳戶，而其他人也擁有這個賬戶的使用權，核心要義就是：爭先恐后地花掉它！

但是游戲的難點在于，其一，錢是隨機存入的，如果透支將無法完成購買；其二，這里沒有其他玩家的任何信息，別人用了多少錢你不得而知，因此想要滿足自己的貪婪心、想要成為睥睨他人的利益者并不是一件容易的事——對一些人來說，失去與他人的對比甚至會丟掉一部分的樂趣，我猜這也是MSCHF作為開發(fā)者興趣之一。 

#致我們名詞解釋張口就來卻無比空洞的鑒賞力

贗品博物館（Museum of Forgeries）是基于“摘下名人濾鏡看作品”的一個反思。它們買到了安迪·沃霍爾（Andy Warhol）的早期原版作品（價值2萬美元），并打造了999個高仿偽造品。如果你所有的鑒賞力全來自于為了炫耀而背誦的官方評價，恐怕就算拿到正品也無法分辨——當然，這本身就是很難的事，因為一件藝術品的好壞評判標準往往不是單一的筆觸。

除了“消費”消費者，

它們偶爾也解決問題

MSCHF一邊以看好戲的心態(tài)“消費”著消費者，一邊也利用著自身“娛樂至死”的調性，嘗試去解決一些人們用常規(guī)方法，卻往往“一拳打在棉花上”的問題。

在越級上報等詞匯發(fā)明出來之后，提出意見變成了一件極為困難的事，于是人們不免思索：如何跨過巴別塔呢？它們想出了一些「提倡表達」的做法，即便放諸不同的時間和地域，也很有意義。

比如童子軍（Children's Crusade）項目，靈感來源于一個溫暖的故事：一個小孩曾給美國前總統(tǒng)林肯寫信，說想看他留山羊胡，于是林肯便試著這樣做了。它們研究了模擬兒童書寫的方式，通過技術幫助用戶完成字體轉換。希望大家通過兒童手寫信避免不必要的“防杠提示”，降低大眾對于表達（尤其是政治表達）的過多顧慮。

同時，它們還改變了在畢業(yè)論文或正式書寫中常用到的字體「Times New Roman」，并將其命名為「Times Newer Roman」。它們認為生活中有許多大多數(shù)身不由己但不得不湊字數(shù)的時刻，那么將每個字符調寬5-10%，再配合調整邊距、標點大小，就能減少“字數(shù)浪費”，增強表達的有效性。

誠然，“套路”或“人設”是最簡單的事情，當形成了一種規(guī)范，就可以節(jié)省掉許多思考時間，直接把現(xiàn)成的素材套進去，獲得一個保守以上的結果。但這對于創(chuàng)意來說，顯然是危險的。而反其道而行之，基于切實的「理解」再去做出改變，大概就是為什么MSCHF不借助任何平臺營銷、也從不輸出諸如“年輕化打法”的標簽，依然能獲得一批忠實擁躉的重要原因吧。

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