作為包裝設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”，每年秋季如期而至的Pentawards即將于本月底揭曉年度大獎花落誰家。

在全球經(jīng)濟(jì)下行，人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望普遍低迷的市場狀況下，Pentawards的參賽和獲獎作品能否給從業(yè)者和品牌帶來些新鮮的刺激和啟發(fā)，能否讓消費(fèi)者重新燃起“哪怕是買櫝還珠我也認(rèn)了”的占有欲，甘愿為設(shè)計(jì)、為審美而買單，我們拭目以待。
但在此之前，不妨看看Pentawards的評審團(tuán)成員們對包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢的觀察與預(yù)測，說不定其中隱藏著某些作品獲獎的端倪。為了增加客觀性和適用度，我們還會補(bǔ)充一些其他業(yè)內(nèi)獎項(xiàng)的案例，互為印證或反證。 
 

#定制玻璃瓶包裝

Stranger & Stranger是一家來自倫敦的老牌設(shè)計(jì)公司，專注于酒類飲品的包裝設(shè)計(jì)，也是去年P(guān)entawards鉆石獎作品的創(chuàng)作者。

Stranger & Stranger的CEO Ivan Bell給出的線索是：要求設(shè)計(jì)定制玻璃瓶的客戶數(shù)量正在增加。

原因一方面是因?yàn)槎ㄖ频牟Ａ磕軌蜃屍放茡碛懈邆€性和標(biāo)志性的設(shè)計(jì)。更主要的是，批量生產(chǎn)的玻璃瓶與定制玻璃瓶的制作時間和成本過去曾存在巨大差異，而現(xiàn)在受疫情影響，全球供應(yīng)鏈面臨巨大壓力，交貨周期普遍拉長，兩者的差異幾乎不存在了?！翱蛻粽J(rèn)為，如果我必須要等貨，不如去定制”。

來自日本柑橘汁品牌Kadoya的這款設(shè)計(jì)在上半年斬獲了Dieline和D&AD兩項(xiàng)大獎，同時也已經(jīng)進(jìn)入Pentawards的入圍名單，瓶身設(shè)計(jì)走復(fù)古簡約路線，用顏色對比和細(xì)網(wǎng)格突出復(fù)古味道，細(xì)網(wǎng)格包裹著瓶身很像古早的水果袋，也表示飲料是來自原汁原味的天然食材。

Absolut2021推出了Absolut Voice聲量瓶包裝，該設(shè)計(jì)入圍了本年度D&AD短名單，以定制的漩渦和波紋的瓶身樣式呼應(yīng)系列名稱。

來自美國的腦保健用品Heights的玻璃瓶包裝設(shè)計(jì)也入圍了Pentawards短名單，定制玻璃瓶美觀干凈，能更好地保護(hù)軟膠囊產(chǎn)品，細(xì)瓶口設(shè)計(jì)防止一次性倒出量過多。

#環(huán)保和可持續(xù)觀念的實(shí)踐

近些年來，材料的可持續(xù)性一直是包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的熱門話題。Ivan Bell表示：“在設(shè)計(jì)時，我們一直在尋找具體可行的可持續(xù)材料和對應(yīng)的制造工藝，這一趨勢肯定會繼續(xù)強(qiáng)勁增長?！?/p>

Wild固體香水的包裝是2021年P(guān)entawards的獲獎作品，外殼使用了回收塑料，經(jīng)過定制設(shè)計(jì)，可以反復(fù)使用，填充裝內(nèi)芯也是用可堆肥的植物材料制成。

洗浴產(chǎn)品品牌PLUS的可溶解包裝是2021年度Dieline的編輯之選獎得主。去除沐浴露里的水，將清潔成分制成薄薄一片裝入可直接被水溶解的包裝中，包裝袋可隨手丟在地上待洗澡水將其溶解，有趣、輕簡，又環(huán)保。

來自菲律賓的創(chuàng)意工作室BBDO Guerrero為酒店沐浴產(chǎn)品供應(yīng)商The Naturale Market設(shè)計(jì)這款產(chǎn)品和包裝二合一的洗發(fā)香皂，偽裝成瓶身的形狀符合使用者對洗發(fā)水的外包裝期待，整體可溶解性高又能減少洗發(fā)用品對塑料的使用和消耗，環(huán)保又美麗。

LV旗下高端香檳品牌汝納特（Ruinart）的這款禮盒這兩年也是大獎拿到手軟，這一次也入圍了Pentawards的評選。高端香檳為了給人以奢華之感，通常會搭配厚重精工的禮品盒，以木、皮革、金屬等材料定制為主，但這些禮品盒一般不太會循環(huán)利用、同時又沒有十分貼合家具生活的使用場景，往往都是被直接丟棄，非常浪費(fèi)，而這款輕便又不失質(zhì)感的紙質(zhì)禮品盒是100%可回收利用的環(huán)保材料。

#需要能讓使用者“WOW”的元素

來自倫敦的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司Design Bridge的首席創(chuàng)意官Emma Follett提出了這個看似普通卻顛撲不破的設(shè)計(jì)界黃金定律。還記得去年銀座蔦屋的空間設(shè)計(jì)師吳勝人做客我們的直播間，分享了一個“WAKU WAKU”的概念，簡單來說，無論是“WAKU WAKU”還是“WOW”，強(qiáng)調(diào)的都是通過設(shè)計(jì)讓使用者在體驗(yàn)的瞬間產(chǎn)生類似荷爾蒙旺盛分泌的興奮感，發(fā)出“創(chuàng)意好棒”“設(shè)計(jì)原來可以這么玩”之類的贊嘆。

Emma指出，隨著人們越來越依賴電商購物，線下實(shí)體空間對品牌的加持作用減弱，逐漸轉(zhuǎn)移和分散到網(wǎng)站的交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能否讓用戶在拿到產(chǎn)品時產(chǎn)生驚喜之感，或者能否通過包裝講述好品牌故事，都是市場對品牌和從業(yè)者提出的更高要求。

Aperta是一款開胃酒，各種包裝設(shè)計(jì)獎項(xiàng)拿到手軟的Blackbone branding為其設(shè)計(jì)了這款帶互動性質(zhì)的包裝，在玻璃瓶外加一層保護(hù)罩，拉開“木門”就能發(fā)現(xiàn)不一樣的世界，這款設(shè)計(jì)也入圍了今年P(guān)etntawards的評選。

Bowl Grabber是來自馬耳他的葡萄酒品牌，一反人們對葡萄酒容器的刻板印象，Bowl Grabber推出了這個輕便好攜帶，可以隨時隨地干一杯的易拉罐包裝，和傳統(tǒng)的玻璃瓶共用一套視覺，由立陶宛年輕藝術(shù)家EGLE ZVIRBLYTE設(shè)計(jì)的夸張鮮艷又充滿童趣的插畫在不同材質(zhì)上呈現(xiàn)出不同氣質(zhì)，讓品牌既年輕有活力又不乏質(zhì)感，足夠給人以驚喜。這款設(shè)計(jì)也榮獲了Dieline年度品牌辨識度獎。

The Troupe是西班牙設(shè)計(jì)工作室L&C設(shè)計(jì)的兒童沐浴用品系列包裝，使用可回收的PE材料制作，形狀酷似玩具，并且每個造型都有對應(yīng)的角色，比如洗發(fā)水潛艇、沐浴露造型師等，滿足了孩子邊沐浴邊游戲的需求，原裝液體用完之后可以購買填充裝進(jìn)行補(bǔ)充，也延長了塑料用品的使用壽命。這個設(shè)計(jì)也是今年German Design Award的金獎作品。

D&AD 2022年度實(shí)至名歸的黃鉛筆，整個項(xiàng)目名為“I(Eye) am MIKAN”，是日本最大的柑橘類水果產(chǎn)地歌縣的農(nóng)產(chǎn)品推廣項(xiàng)目。表皮損傷的水果通常會被嫌棄，無人購買而造成浪費(fèi)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了眼睛形狀的貼紙，為橘子貼上一對圓眼睛，遮住它們輕微損傷的部分，同時也讓每只橘子顯得靈動可愛，讓購買者產(chǎn)生“不忍心輕易丟棄”的想法，從而減少食物浪費(fèi)。

kukka是日本的一款助眠香薰香薰產(chǎn)品，是D&AD的獲獎作品。kukka源自荷蘭語，是“花朵”的意思，據(jù)說芬蘭是全球人均平均睡眠時間最長的國家，而在日本，有五分之一的人有失眠問題。取kukka為名一方面是希望沾沾荷蘭人的“睡意”，另一方面這款助眠香薰的原料也大多來自植物尤其是花朵的精油萃取，玻璃瓶和花朵擴(kuò)香器也既好看又呼應(yīng)了名字的應(yīng)有之義，整個campaign非常完整。

#包容性設(shè)計(jì)越來越多

百事可樂的首席設(shè)計(jì)官Mauro Porcini給出的趨勢是“Strong & Proud”，假如按照字面意思理解會一頭霧水，但Mauro Porcini想表達(dá)的其實(shí)是品牌對各種類型各個領(lǐng)域內(nèi)的少數(shù)群體的關(guān)注和支持?！捌放撇粌H是一個商業(yè)機(jī)構(gòu)，也是承載社會責(zé)任的組織，需要在影響世界的問題上表明自己的立場”。

西班牙創(chuàng)意工作室SupperStudio為橄欖油設(shè)計(jì)了這款Love is love，意在鼓勵包容多種戀愛模式的社會環(huán)境，去年斬獲多項(xiàng)大獎，包括Pentawards金獎。

Le Chocolat des Fran?ais的情人節(jié)企劃包裝拿到了D&AD的木鉛筆獎，五幅和包裝形成互動的插圖色彩鮮明，描繪了愛情中可能發(fā)生的各種場景，也刻畫了不同模式的戀愛關(guān)系，細(xì)節(jié)處有對“sexy”的微妙暗示，但并不低俗，反而有點(diǎn)討巧和可愛。

帶有盲文的Only for your eyes冷泡咖啡飲料的包裝也是SupperStudio的作品，同樣也是2021 Pentawards 的金獎。凸起的字符由絲網(wǎng)印刷油墨和絲網(wǎng)印刷清漆制成，整體使用的是再生纖維制成的生態(tài)標(biāo)簽紙，柔軟耐磨。

包容性設(shè)計(jì)，尤其是針對有視力障礙的群體的包容性設(shè)計(jì)近兩年逐漸增多，比如今年三月萬事達(dá)也推出了Touch Card，通過設(shè)計(jì)不同形狀的槽口來幫助盲人朋友辨認(rèn)不同的銀行卡。

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