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滴,大人電梯55樓到

“讓干杯更美味,不要變成圓形(變得圓滑),要成為星星”,這是日本SAPPORO啤酒系列廣告“大人電梯”的核心廣告語。

自2010年開播至今,妻夫木聰乘坐這架獨特的“大人電梯”,從北野武、竹中直人、坂本龍一到庵野秀明、星野源,用十余年時間,和他們以及觀眾一起,吃著美食喝著啤酒,探討著有關什么是“大人”“人生”“金錢”“挑戰(zhàn)”等等話題。

在這個系列的新一期,電梯停留在55層,這里,妻夫木聰會見到誰呢?

宮本浩次,日本搖滾音樂人,這次,兩人在巨大的月亮下圍著篝火閑話,氣氛十足浪漫,而沙漠又為這種夢幻增添了一些粗獷和蒼涼的意境,搭配搖滾似乎是再合適不過了。

“覺得自己是天才嗎?”
“演唱會的時候,看到觀眾那么緊密,這種時候會覺得自己真是厲害?!?/mark>

“說說你的長處和短處?”
“長處的話,是可以看起來很享受地唱歌。這樣說的話,沒有短處啊…”

十足十的不謙虛啊,像極了大眾對搖滾歌手的“刻板認知”,可是,又好像不完全是那樣……

“別人的評價和自己的評價,哪個重要?”
“自己的評語,隨便啦,別人的評價很重要。”

“你是愛哭的人嗎?”
“嗯,很愛哭,很常被感動到,因為我很喜歡活著。”

坦率地回答,真正貼合了那句“那層樓,不管走到哪里,都聽到很直率的歌聲”。

人們喜歡“大人電梯”系列,不是沒有原因的。據(jù)悉,在這個系列啟動之前,SAPPORO啤酒在2008年銷量排名掉到業(yè)界第四,但在該系列廣告發(fā)布之后,到2021年,SAPPORO黑標的銷售業(yè)績已連續(xù)7年持續(xù)增長,且二十余歲的消費者數(shù)量翻了2倍。

這一點為何特別值得關注,因為在日本文化中,相比起啤酒,年輕群體更喜歡調酒等更“年輕文化”的酒飲。而SAPPORO在完全不邀請任何青年偶像打廣告的情況下,靠著一眾“老餅”,卻收獲了無數(shù)人的喜愛。

有分析認為,這源于它走了一條另外的路,它不嘗試去“接近”年輕人,而是通過和各種“人生前輩”對談,將SAPPORO打造成年輕世代向往的品牌——雖然我此刻無法和北野武或坂本龍一的人生觀共鳴,但那是我想追求的。

在這系列廣告中,妻夫木聰都可見地從青年變成了中年。

但僅僅是樹立標桿,也許還不足以讓“大人電梯”成為那么受歡迎的系列可以一拍就是十余年,畢竟,年輕人最討厭的就是別人有關人生的說教。

“大人電梯”令人總是充滿期待的原因,我想在于,它非常精準地找到了閑談和價值輸出間的那個平衡點,看似討論的都是“人生”“大人”這些宏大又開放的命題,卻佐以啤酒,把一切化為微醺過后的暢所欲言,認真卻不嚴肅,坦率又真誠。

另外,“大人”講的話,也并不一定就無法共鳴。

當北野武說“我想會認為自己是‘大人’的時候,就是想起年少輕狂做的荒唐事,會覺得很可恥的”時,當奧田民生回答狀況不好時就直接“擺爛”時,你并不覺得那是高不可攀的生活,反而覺得他們說的就是你道不出卻能深有體會的人生。

 

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    by 毛毛.G
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