冷知識:除了雞,還有一些不能飛的鳥類動物
環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展似乎成了今天不少企業(yè)會重點提及發(fā)展策略,消費者也越來越愿意為在環(huán)保領(lǐng)域作出貢獻的品牌買單。
其中,減少碳排放、實現(xiàn)碳中和是其中一大目標,飛機的燃油燃燒所帶來的大量碳排放就成了第一大元兇,因此,不僅是企業(yè)需要減少空運,環(huán)保人士也倡導個人出行最好不要搭乘飛機,甚至有人會因為坐飛機(導致碳排放)而產(chǎn)生恥感(原文戳這里)。
德國零售商LIDL也是一家承諾不使用空運的企業(yè),最近他們的瑞典分部發(fā)布了一則廣告向瑞典消費者承諾,將不會再使用空運來運輸供給瑞典的蔬菜和水果產(chǎn)品。
然而,廣告海報怎么都是鳥呢?
圖1:加島企鵝(Spheniscus mendiculus):6500萬年前就不會飛了
圖2:鸮鸚鵡(strigops habroptilus,又名kakapo):6000萬年前就不會飛了
圖3:鴯鹋(Dromaius novaehollandiae):1000萬年前就不會飛了
圖4:鴕鳥(Struthio camelus,又名ostrich):1000萬年前就不會飛了
圖5:加拉帕戈斯鸕鶿(Nannopterum Harrisi,又名the galapagos cormorant):200萬年前就不會飛了
圖6:獼猴桃(Actinidia deliciosa,又名kiwi):3個月前就不會飛了
簡簡單單的一張海報其實包含了兩層雙關(guān)。
“它們一個個都不會飛行了”——海報的標題說既是說圖中的這些鳥類動物因為翅膀退化而不會飛了,也說的是LIDL公司停止使用空運,是一家“不會飛”的公司,圖1-5是不會飛的鳥,而圖6是不會被空運的獼猴桃。
有趣的是,圖6提到的“kiwi”也是一個雙關(guān),不僅僅指的是獼猴桃,也是一種鳥的名稱,是新西蘭當?shù)氐膸拙S鳥,同樣也是翅膀退化、無法飛翔的鳥,還是新西蘭人的自稱、民族的象征。
一則教會人鳥類冷知識的海報同時又表達了品牌對減少排放的行動,比起說教色彩濃重的環(huán)保類廣告來得更有趣味、更輕盈,另辟蹊徑的洞察讓人記住了不會飛的鳥,也記住了承諾不使用空運的一家公司。
