環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展似乎成了今天不少企業(yè)會重點提及發(fā)展策略，消費者也越來越愿意為在環(huán)保領(lǐng)域作出貢獻的品牌買單。

其中，減少碳排放、實現(xiàn)碳中和是其中一大目標，飛機的燃油燃燒所帶來的大量碳排放就成了第一大元兇，因此，不僅是企業(yè)需要減少空運，環(huán)保人士也倡導個人出行最好不要搭乘飛機，甚至有人會因為坐飛機（導致碳排放）而產(chǎn)生恥感（原文戳這里）。

德國零售商LIDL也是一家承諾不使用空運的企業(yè)，最近他們的瑞典分部發(fā)布了一則廣告向瑞典消費者承諾，將不會再使用空運來運輸供給瑞典的蔬菜和水果產(chǎn)品。

然而，廣告海報怎么都是鳥呢？

圖1：加島企鵝（Spheniscus mendiculus）：6500萬年前就不會飛了

圖2：鸮鸚鵡（strigops habroptilus，又名kakapo）：6000萬年前就不會飛了

圖3：鴯鹋（Dromaius novaehollandiae）：1000萬年前就不會飛了

圖4：鴕鳥（Struthio camelus，又名ostrich）：1000萬年前就不會飛了

圖5：加拉帕戈斯鸕鶿（Nannopterum Harrisi，又名the galapagos cormorant）：200萬年前就不會飛了

圖6：獼猴桃（Actinidia deliciosa，又名kiwi）：3個月前就不會飛了

簡簡單單的一張海報其實包含了兩層雙關(guān)。

“它們一個個都不會飛行了”——海報的標題說既是說圖中的這些鳥類動物因為翅膀退化而不會飛了，也說的是LIDL公司停止使用空運，是一家“不會飛”的公司，圖1-5是不會飛的鳥，而圖6是不會被空運的獼猴桃。

有趣的是，圖6提到的“kiwi”也是一個雙關(guān)，不僅僅指的是獼猴桃，也是一種鳥的名稱，是新西蘭當?shù)氐膸拙S鳥，同樣也是翅膀退化、無法飛翔的鳥，還是新西蘭人的自稱、民族的象征。

一則教會人鳥類冷知識的海報同時又表達了品牌對減少排放的行動，比起說教色彩濃重的環(huán)保類廣告來得更有趣味、更輕盈，另辟蹊徑的洞察讓人記住了不會飛的鳥，也記住了承諾不使用空運的一家公司。