溺水、在寒天臘月凍成“狗”、在風(fēng)沙中凌亂……“最后的生還者”可能是Apple Watch最新一季的主題。不知道這種對“不確定性”的闡釋，是否蘋果公司對當(dāng)下社會環(huán)境的一種隱喻，但是如果你細(xì)想一下，會發(fā)現(xiàn)這次的廣告，頗有點(diǎn)以「恐懼」為賣點(diǎn)的嫌疑，影片通體都在強(qiáng)調(diào)：我無法讓你的生活變好，你只是可以不變得更糟糕。

通常販賣「恐懼」的廣告，都有把小事化大的能力，例如你最常見到的微商文案：“體內(nèi)濕氣不除，睡再久也不夠！”（大家細(xì)品）

先是通過販賣這波恐懼，來幫你開啟欲望的大門，繼而給你希望：別擔(dān)心，有我呢。

例如在Apple Watch 8的廣告中，一名男子在滑冰時(shí)不慎墜入結(jié)冰的河流中，眼看著寒冷和體力透支的危險(xiǎn)正向他迫近，他卻通過使用Apple Watch撥打救援電話，成功獲救。

再例如，一位醫(yī)生正和老友一起吃飯，老友突然就猛地捂住胸口，如此緊急的情況下，醫(yī)生迅速解下自己手腕上的Apple Watch戴在了老友的手腕上，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)老友心率嚴(yán)重偏快，于是迅速把老友送去了醫(yī)院，最終挽救了好友的生命。

影片的主題就是：面對人生中的不確定性，我才可以挽救你的生命。問題的重點(diǎn)不在于你會發(fā)生什么，而在于只有我能給你什么。這讓我想起前段時(shí)間Netfilx爆火的《魷魚游戲》中，游戲設(shè)計(jì)師說過的那句話：“單以恐懼是無法控制住他們的，但是希望可以，只要他們有希望，就會愿意繼續(xù)接受這一切。”

針對此次發(fā)布的另一款新品Apple Watch Ultra，蘋果也特意拍攝了產(chǎn)品在極端天氣狀況下的使用場景。故事主角不是在冰天雪地中，就是被高溫炙烤著。雖然我能理解蘋果想要說明該產(chǎn)品強(qiáng)大性能的決心，但其實(shí)那些場景和普通消費(fèi)者的日常生活相去太遠(yuǎn)，甚至存在一定的誤導(dǎo)性，或者說鼓勵(lì)用戶去惡劣環(huán)境中使用該產(chǎn)品。

這也讓我想起除了這次的Apple Watch，蘋果之前也曾為了宣傳自己的防水性能，拍過一條廣告。廣告中一位男子被淋得身無可戀，卻還在接打電話，緊接著廣告詞出現(xiàn)：「防濺抗水有一手，放心，有iPhone?！?/p>

由于蘋果并未在廣告中說明手機(jī)的防水等級，而且進(jìn)水并不保修，因此也曾被美國消費(fèi)者針對其iPhone 7、iPhone 11 Pro/Max的防水宣傳標(biāo)語發(fā)起集體訴訟過；同年，意大利反壟斷局也因其標(biāo)語的誤導(dǎo)性，直接給蘋果處以1000萬歐元的高額罰款。

縱然在所有的銷售活動(dòng)中，恐懼都是最好利用的賣點(diǎn)之一，這樣的營銷打法也有對眼下生活的隱喻。但是利用恐懼來制造有希望的生活圖景，這樣的生活當(dāng)真不太想要。