對(duì)不少女孩子來(lái)說(shuō)，以時(shí)尚行業(yè)為背景的影視作品，如電影《穿Prada的女魔頭》、日劇《真我霓裳》等，不僅是對(duì)成年世界、職場(chǎng)生活的最初想象，也是間接接觸、了解穿搭和化妝的一個(gè)小窗口。

在臺(tái)偶《我可能不會(huì)愛(ài)你》中，女主角程又青就職于一家鞋子品牌，她在產(chǎn)品設(shè)計(jì)提案會(huì)上指出，大部分少女最想要的并非一雙芭蕾舞鞋，她在十七八歲時(shí)最想要一雙能夠安心走路同時(shí)也具有小女人韻味的高跟鞋，幫助她完成帆布鞋到高跟鞋、從女孩到女人的轉(zhuǎn)變。

時(shí)尚就像是女性的一位好朋友，每件衣服、鞋子、配飾陪伴她們出入不同場(chǎng)合、滿足不同目的、符合不同心情，沒(méi)有固定的唯一公式，因人而異，也隨著時(shí)代而有所變化。

那么，今天時(shí)尚在年輕女性的生活中究竟扮演著什么樣的角色呢？H&M聯(lián)合英國(guó)創(chuàng)意公司Mother根據(jù)年輕女性消費(fèi)者的畫(huà)像嘗試給出了一些答案。

穿上拿捏派對(duì)dresscode的穿搭，提前融入狂歡的心情

女為己而容，但陌生人的贊美和回頭率總讓人開(kāi)心

配飾就是時(shí)尚的完成，沒(méi)戴耳環(huán)如同裸奔

新學(xué)期初來(lái)乍到，根據(jù)穿搭風(fēng)格自然而然找到同類(lèi)

一套個(gè)性職業(yè)裝打破會(huì)議的沉悶氣氛，氣場(chǎng)兩米八（橫版）

「Here for it」系列視頻廣告是Mother首次為H&M操刀的campaign，簡(jiǎn)短的情節(jié)和文案精準(zhǔn)地捕捉到了年輕女性在生活中時(shí)尚選擇、與服飾的互動(dòng)以及真實(shí)的情緒反應(yīng)，在情感上擁抱了目標(biāo)的女性消費(fèi)者，并由此帶出秋冬系列新品。

在一般情況下，時(shí)尚品牌往往是趨勢(shì)、情緒、風(fēng)格的引領(lǐng)者，消費(fèi)者是追隨者，但這次H&M選擇主動(dòng)與消費(fèi)者建立聯(lián)系，渴望得到新一代年輕女性消費(fèi)者的青睞。因此，這些廣告所展現(xiàn)的洞察并非空中樓閣，而是基于消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)而得出的結(jié)論。

Mother和H&M在策劃這次campaign之前，首先通過(guò)隨機(jī)采訪傾聽(tīng)英國(guó)各地年輕女性的心聲，她們的敘述里包含去蹦迪時(shí)被其他女性夸贊穿搭好看時(shí)的喜悅、對(duì)配飾頗有講究的時(shí)尚法則、經(jīng)期因身體不適而懶于打扮、有些場(chǎng)合不得不穿自己不喜歡的衣服……在以往的營(yíng)銷(xiāo)中，這些真實(shí)發(fā)生在女性生活中與時(shí)尚息息相關(guān)的瞬間往往都被忽略了，這次都被一一呈現(xiàn)在「Here for it」的廣告中。

在女性主義崛起的今天，服飾穿搭、化妝美容到底是為了什么？自我愉悅還是“媚男”的束縛？這是一個(gè)被反復(fù)討論的議題。然而，女性熱愛(ài)時(shí)尚、渴望變美其實(shí)不應(yīng)被局限在這兩極，把它理解為女性進(jìn)行自我表達(dá)的一種方式也許是更有包容性、更能擁抱無(wú)限可能性的視角。

如今還認(rèn)為時(shí)尚只是穿衣扮靚的話，就太膚淺了，或者說(shuō)太過(guò)時(shí)了。對(duì)于現(xiàn)在這群追趕著潮流、成為消費(fèi)主力軍、重視個(gè)性的年輕人而言，穿在身上的一切就像是社交媒體賬號(hào)的自我介紹，是站在不同場(chǎng)合的自信來(lái)源，是與志同道合的朋友“相認(rèn)”的符號(hào)……歸根結(jié)底，這些都能歸于自我表達(dá)，是年輕人向這個(gè)世界發(fā)出的信號(hào)，「Here for What？」每個(gè)人都有屬于自己的答案。

無(wú)論是第一次穿上高跟鞋而獲得了自信姿態(tài)，還是后來(lái)穿平底鞋也能自如穿梭職場(chǎng)，能定義時(shí)尚的價(jià)值和意義的不是鞋跟的高度，時(shí)尚不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，你才是。