對不少女孩子來說，以時尚行業(yè)為背景的影視作品，如電影《穿Prada的女魔頭》、日劇《真我霓裳》等，不僅是對成年世界、職場生活的最初想象，也是間接接觸、了解穿搭和化妝的一個小窗口。

在臺偶《我可能不會愛你》中，女主角程又青就職于一家鞋子品牌，她在產(chǎn)品設(shè)計提案會上指出，大部分少女最想要的并非一雙芭蕾舞鞋，她在十七八歲時最想要一雙能夠安心走路同時也具有小女人韻味的高跟鞋，幫助她完成帆布鞋到高跟鞋、從女孩到女人的轉(zhuǎn)變。

時尚就像是女性的一位好朋友，每件衣服、鞋子、配飾陪伴她們出入不同場合、滿足不同目的、符合不同心情，沒有固定的唯一公式，因人而異，也隨著時代而有所變化。

那么，今天時尚在年輕女性的生活中究竟扮演著什么樣的角色呢？H&M聯(lián)合英國創(chuàng)意公司Mother根據(jù)年輕女性消費者的畫像嘗試給出了一些答案。

穿上拿捏派對dresscode的穿搭，提前融入狂歡的心情

女為己而容，但陌生人的贊美和回頭率總讓人開心

配飾就是時尚的完成，沒戴耳環(huán)如同裸奔

新學(xué)期初來乍到，根據(jù)穿搭風(fēng)格自然而然找到同類

一套個性職業(yè)裝打破會議的沉悶氣氛，氣場兩米八（橫版）

「Here for it」系列視頻廣告是Mother首次為H&M操刀的campaign，簡短的情節(jié)和文案精準(zhǔn)地捕捉到了年輕女性在生活中時尚選擇、與服飾的互動以及真實的情緒反應(yīng)，在情感上擁抱了目標(biāo)的女性消費者，并由此帶出秋冬系列新品。

在一般情況下，時尚品牌往往是趨勢、情緒、風(fēng)格的引領(lǐng)者，消費者是追隨者，但這次H&M選擇主動與消費者建立聯(lián)系，渴望得到新一代年輕女性消費者的青睞。因此，這些廣告所展現(xiàn)的洞察并非空中樓閣，而是基于消費者經(jīng)驗而得出的結(jié)論。

Mother和H&M在策劃這次campaign之前，首先通過隨機采訪傾聽英國各地年輕女性的心聲，她們的敘述里包含去蹦迪時被其他女性夸贊穿搭好看時的喜悅、對配飾頗有講究的時尚法則、經(jīng)期因身體不適而懶于打扮、有些場合不得不穿自己不喜歡的衣服……在以往的營銷中，這些真實發(fā)生在女性生活中與時尚息息相關(guān)的瞬間往往都被忽略了，這次都被一一呈現(xiàn)在「Here for it」的廣告中。

在女性主義崛起的今天，服飾穿搭、化妝美容到底是為了什么？自我愉悅還是“媚男”的束縛？這是一個被反復(fù)討論的議題。然而，女性熱愛時尚、渴望變美其實不應(yīng)被局限在這兩極，把它理解為女性進行自我表達(dá)的一種方式也許是更有包容性、更能擁抱無限可能性的視角。

如今還認(rèn)為時尚只是穿衣扮靚的話，就太膚淺了，或者說太過時了。對于現(xiàn)在這群追趕著潮流、成為消費主力軍、重視個性的年輕人而言，穿在身上的一切就像是社交媒體賬號的自我介紹，是站在不同場合的自信來源，是與志同道合的朋友“相認(rèn)”的符號……歸根結(jié)底，這些都能歸于自我表達(dá)，是年輕人向這個世界發(fā)出的信號，「Here for What？」每個人都有屬于自己的答案。

無論是第一次穿上高跟鞋而獲得了自信姿態(tài)，還是后來穿平底鞋也能自如穿梭職場，能定義時尚的價值和意義的不是鞋跟的高度，時尚不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，你才是。