從某種意義上來(lái)說(shuō)，「時(shí)尚」真是一個(gè)極其包容的詞。遇到看不懂又感覺(jué)花了大價(jià)錢的東西，一句「這是時(shí)尚」似乎就能理順邏輯。因此許多人覺(jué)得“時(shí)尚”不過(guò)是皇帝的新衣，信念感大過(guò)于實(shí)在性；但回過(guò)頭去想，如果“時(shí)尚”真有一個(gè)具體的樣貌，有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的三庭五眼，那是不是也挺恐怖的？

倒不如說(shuō)，我們所認(rèn)可的時(shí)尚，不過(guò)是和品牌的公約數(shù)。無(wú)此愛(ài)好的人根本無(wú)意去理解每一季發(fā)布會(huì)里的完整敘事，只會(huì)考慮“這件我能穿上街嗎？”于是有些本身主打親民路線的品牌也干脆走起了“回歸日?！钡穆肪€，不再硬凹姿勢(shì)或用概念包裝故弄玄虛。比如接下來(lái)要說(shuō)到的這些lookbook，就以平凡的場(chǎng)景感見(jiàn)長(zhǎng)。模特很好地演示了無(wú)需堆滿配飾、無(wú)需小心機(jī)滿天飛，也一樣讓人想多看幾眼。

第一幕：電梯邂逅

#Helmut Lang 2022FW

看到如此松弛又頗有火花的畫(huà)報(bào)風(fēng)格，大概你很難想到Helmut Lang是個(gè)多酷的品牌，如今被亞文化愛(ài)好者們愛(ài)到死的設(shè)計(jì)元素綁帶、繩索、破孔，幾乎全是它玩剩下的了。而搞出這出“電梯邂逅”的風(fēng)格，并不意味著Helmut Lang已經(jīng)轉(zhuǎn)型（or學(xué)乖了），仔細(xì)看這些模特的單品，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?nèi)缃竦脑O(shè)計(jì)符號(hào)依然豐富。但比起“看起來(lái)時(shí)尚”，顯然他們更關(guān)心如何“專注當(dāng)下、打破定義”。

「電梯」是一個(gè)日常與偶然，進(jìn)來(lái)和出去，不同性別、身份、職業(yè)、角色的混合場(chǎng)，一個(gè)城市生活的中轉(zhuǎn)站，天生就適合講故事。因此除了若有似無(wú)的曖昧火花之外，同一架電梯里也可以呈現(xiàn)出多種截然不同氣場(chǎng)：通勤途中對(duì)著手機(jī)發(fā)表評(píng)論的酷女孩們、要去參加派對(duì)的狂歡者們、找樂(lè)子的回家者……他們和「電梯」這個(gè)舞臺(tái)一起，恰如其分地表達(dá)了品牌的氣質(zhì)：包容、多元、有趣。

第二幕：打工日常

#And You 2021 FW

害怕搭不上電梯，更害怕電梯打開(kāi)那一瞬間?！岸！钡囊宦暦路鹨粋€(gè)強(qiáng)提示，在說(shuō)，你應(yīng)該開(kāi)始新一天工作了！韓國(guó)品牌And You去年曾出過(guò)一套lookbook，告訴上班族們，即便你的工作環(huán)境沒(méi)有那么理想，即便你懶得早起半小時(shí)濃妝艷抹，通過(guò)合適的搭配依舊可以成為時(shí)尚且有風(fēng)格的打工人。

其實(shí)將場(chǎng)景設(shè)定為「公司」的lookbook不在少數(shù)，但不是所有都像And You這樣，無(wú)論打印機(jī)、桌子還是座椅都難得簡(jiǎn)樸——畢竟真實(shí)的公司里真的沒(méi)有那么多為了讓拍攝更美麗的復(fù)古or未來(lái)感道具。作為一個(gè)承包了許多韓國(guó)女明星私服的品牌，它的風(fēng)格放在日常中也沒(méi)有過(guò)于華麗。試想，如果你周圍有這樣一個(gè)同事，應(yīng)該只會(huì)覺(jué)得她“精致”，而不會(huì)產(chǎn)生“也太over了”的驚嘆吧？（當(dāng)然，over也根本不是問(wèn)題，生活處處是秀場(chǎng)，穿衣自由。）

第三幕：下班偷拍

#Balenciaga 2018SS

你有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)下班之后，走到市中心的某條街道，毫無(wú)預(yù)警地被一群拿著長(zhǎng)槍短炮的所謂“街拍攝影師”公開(kāi)白嫖肖像權(quán)？巴黎世家把“偷拍”或“堂而皇之地懟臉拍”設(shè)置成了他們lookbook的場(chǎng)景，同時(shí)選擇了明星，這一群最容易遭受“襲擊”且“有苦說(shuō)不出”的典型來(lái)作為拍攝對(duì)象。

不得不說(shuō)，這不失為一個(gè)好策略，臉部被遮擋以后，觀眾注意力自然就轉(zhuǎn)移到了衣服、鞋包之上了。很容易調(diào)動(dòng)起人的惡趣味——越是掩飾，就越想看，越是從容失態(tài)，就越想讓人保存轉(zhuǎn)發(fā)（不是。看慣了大牌們篩選觀眾的“先鋒藝術(shù)”，偶爾出現(xiàn)一組“一眼懂”的場(chǎng)景畫(huà)報(bào)，很難不令人眼前一亮。

第四幕：和衣而睡

#Paloma Wool 2022FW

最后來(lái)到最省時(shí)省力的瞌睡環(huán)節(jié)，來(lái)自我近一兩年很喜歡的品牌Paloma Wool。這個(gè)場(chǎng)景甚至不需要任何解釋——一套服裝即便被窩在床上也不顯邋遢，不恰好說(shuō)明了它兼具好看與舒適嗎？同時(shí)，干凈的床品就相當(dāng)于天然的白色棚拍布，讓商品的特點(diǎn)更清晰，一舉兩得。（畢竟，我想很多人應(yīng)該都厭倦了lookbook上面充斥著模特不必要的美麗特寫(xiě)，甚至比商品本身還要多）

Paloma Wool最開(kāi)始并不是一個(gè)服裝品牌，而是一個(gè)由同名藝術(shù)家發(fā)起的創(chuàng)意平臺(tái)，或者說(shuō)是一群創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)者的集會(huì)。它們極其注重作品（包括服裝）的藝術(shù)性、環(huán)保性和趣味性，比如你會(huì)在他們的針織品上發(fā)現(xiàn)一個(gè)寫(xiě)著「BBY」、很少見(jiàn)的標(biāo)簽，其實(shí)意味著“這是小羊在三歲時(shí)經(jīng)歷無(wú)痛剃毛剪下來(lái)的成果?！彼麄儌鬟_(dá)的信息總是他們覺(jué)得有意義的，沒(méi)有強(qiáng)功利心的，正如這次的畫(huà)報(bào)的畫(huà)外音一樣——如果你喜歡這件衣服，是為了讓別人觀賞，或是生怕它有一點(diǎn)褶皺而戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，那是不是太辛苦了一點(diǎn)？何不嘗試反其道而行？

以上這些lookbook共同點(diǎn)非常鮮明，都是將“云里霧里”的時(shí)尚置于了一個(gè)非常日常、解釋成本很低的場(chǎng)景里。好處自不待言，提供了極強(qiáng)的參考性，能讓更多消費(fèi)者省去接受品牌教育的步驟、清晰明確地找到產(chǎn)品點(diǎn)。但反過(guò)來(lái)，這并不代表藝術(shù)家個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈、抽象且先鋒的作品就存在問(wèn)題，恰巧這二者本質(zhì)上探討的是同一回事：如何更好地完成品牌表達(dá)，在不舍本逐末的前提下。