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時尚畫報,有時不硬凹也可以,比如↑

從某種意義上來說,「時尚」真是一個極其包容的詞。遇到看不懂又感覺花了大價錢的東西,一句「這是時尚」似乎就能理順邏輯。因此許多人覺得“時尚”不過是皇帝的新衣,信念感大過于實在性;但回過頭去想,如果“時尚”真有一個具體的樣貌,有一個標準的三庭五眼,那是不是也挺恐怖的?

倒不如說,我們所認可的時尚,不過是和品牌的公約數(shù)。無此愛好的人根本無意去理解每一季發(fā)布會里的完整敘事,只會考慮“這件我能穿上街嗎?”于是有些本身主打親民路線的品牌也干脆走起了“回歸日常”的路線,不再硬凹姿勢或用概念包裝故弄玄虛。比如接下來要說到的這些lookbook,就以平凡的場景感見長。模特很好地演示了無需堆滿配飾、無需小心機滿天飛,也一樣讓人想多看幾眼。

《FUDGE》2022/5

 

第一幕:電梯邂逅

#Helmut Lang 2022FW

看到如此松弛又頗有火花的畫報風格,大概你很難想到Helmut Lang是個多酷的品牌,如今被亞文化愛好者們愛到死的設計元素綁帶、繩索、破孔,幾乎全是它玩剩下的了。而搞出這出“電梯邂逅”的風格,并不意味著Helmut Lang已經(jīng)轉型(or學乖了),仔細看這些模特的單品,會發(fā)現(xiàn)他們?nèi)缃竦脑O計符號依然豐富。但比起“看起來時尚”,顯然他們更關心如何“專注當下、打破定義”。

「電梯」是一個日常與偶然,進來和出去,不同性別、身份、職業(yè)、角色的混合場,一個城市生活的中轉站,天生就適合講故事。因此除了若有似無的曖昧火花之外,同一架電梯里也可以呈現(xiàn)出多種截然不同氣場:通勤途中對著手機發(fā)表評論的酷女孩們、要去參加派對的狂歡者們、找樂子的回家者……他們和「電梯」這個舞臺一起,恰如其分地表達了品牌的氣質(zhì):包容、多元、有趣。

 

第二幕:打工日常

#And You 2021 FW

害怕搭不上電梯,更害怕電梯打開那一瞬間?!岸!钡囊宦暦路鹨粋€強提示,在說,你應該開始新一天工作了!韓國品牌And You去年曾出過一套lookbook,告訴上班族們,即便你的工作環(huán)境沒有那么理想,即便你懶得早起半小時濃妝艷抹,通過合適的搭配依舊可以成為時尚且有風格的打工人。

其實將場景設定為「公司」的lookbook不在少數(shù),但不是所有都像And You這樣,無論打印機、桌子還是座椅都難得簡樸——畢竟真實的公司里真的沒有那么多為了讓拍攝更美麗的復古or未來感道具。作為一個承包了許多韓國女明星私服的品牌,它的風格放在日常中也沒有過于華麗。試想,如果你周圍有這樣一個同事,應該只會覺得她“精致”,而不會產(chǎn)生“也太over了”的驚嘆吧?(當然,over也根本不是問題,生活處處是秀場,穿衣自由。)

 

第三幕:下班偷拍

#Balenciaga 2018SS

你有沒有經(jīng)歷過下班之后,走到市中心的某條街道,毫無預警地被一群拿著長槍短炮的所謂“街拍攝影師”公開白嫖肖像權?巴黎世家把“偷拍”或“堂而皇之地懟臉拍”設置成了他們lookbook的場景,同時選擇了明星,這一群最容易遭受“襲擊”且“有苦說不出”的典型來作為拍攝對象。

不得不說,這不失為一個好策略,臉部被遮擋以后,觀眾注意力自然就轉移到了衣服、鞋包之上了。很容易調(diào)動起人的惡趣味——越是掩飾,就越想看,越是從容失態(tài),就越想讓人保存轉發(fā)(不是??磻T了大牌們篩選觀眾的“先鋒藝術”,偶爾出現(xiàn)一組“一眼懂”的場景畫報,很難不令人眼前一亮。

 

第四幕:和衣而睡

#Paloma Wool 2022FW

最后來到最省時省力的瞌睡環(huán)節(jié),來自我近一兩年很喜歡的品牌Paloma Wool。這個場景甚至不需要任何解釋——一套服裝即便被窩在床上也不顯邋遢,不恰好說明了它兼具好看與舒適嗎?同時,干凈的床品就相當于天然的白色棚拍布,讓商品的特點更清晰,一舉兩得。(畢竟,我想很多人應該都厭倦了lookbook上面充斥著模特不必要的美麗特寫,甚至比商品本身還要多)

Paloma Wool最開始并不是一個服裝品牌,而是一個由同名藝術家發(fā)起的創(chuàng)意平臺,或者說是一群創(chuàng)意實驗者的集會。它們極其注重作品(包括服裝)的藝術性、環(huán)保性和趣味性,比如你會在他們的針織品上發(fā)現(xiàn)一個寫著「BBY」、很少見的標簽,其實意味著“這是小羊在三歲時經(jīng)歷無痛剃毛剪下來的成果?!彼麄儌鬟_的信息總是他們覺得有意義的,沒有強功利心的,正如這次的畫報的畫外音一樣——如果你喜歡這件衣服,是為了讓別人觀賞,或是生怕它有一點褶皺而戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,那是不是太辛苦了一點?何不嘗試反其道而行?


以上這些lookbook共同點非常鮮明,都是將“云里霧里”的時尚置于了一個非常日常、解釋成本很低的場景里。好處自不待言,提供了極強的參考性,能讓更多消費者省去接受品牌教育的步驟、清晰明確地找到產(chǎn)品點。但反過來,這并不代表藝術家個人風格強烈、抽象且先鋒的作品就存在問題,恰巧這二者本質(zhì)上探討的是同一回事:如何更好地完成品牌表達,在不舍本逐末的前提下。

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