素食味的“血”，今年萬圣節(jié)這波吸血鬼營銷又皮了
估計沒有哪個品牌比亨氏更適合玩吸血鬼的梗。
想想小時候，看的多少恐怖片開頭都是先拿番茄醬做一番惡作劇，而那些青面獠牙的吸血鬼們，也是依靠著番茄醬的“包裝”，才能裝模作樣地混跡在人類里。
早在去年，亨氏番茄醬就瞅準(zhǔn)了商機，推出了 “血”番茄醬、服裝套裝和該品牌的第一家萬圣節(jié)商店，受到不少人的歡迎。
盡管番茄醬還是那個味，但禁不住亨氏會玩營銷，包裝著限量版主題，原本只涂在漢堡和熱狗等食物上的番茄醬，在萬圣節(jié)這一天，亨氏官方建議玩法是鼓勵用戶像被刺傷的受害者一樣把番茄醬涂在脖子上。
為了將整個理念包裝成系列，亨氏推出了番茄血服裝套裝大禮盒，盒子里包括一瓶萬圣節(jié)主題的番茄醬外，還有一個化妝盤、海綿、滴管、化妝刷套裝、水鉆床單、紋身床單、吸血鬼的牙齒和怪異的睫毛。
該套件可以在亨氏的官方網(wǎng)站HeinzHalloween.com 上以 19.99 美元的價格購買。
今年的萬圣節(jié)，亨氏繼續(xù)整活，緊跟潮流，打出來素食吸血鬼愛的“血”，并且干脆用“Blood”取代了“Ketchup”的標(biāo)簽，美名其曰是可以召喚廚房櫥柜中邪惡的大膽女巫或食尸鬼。
為了慶祝這款季節(jié)性主題番茄醬的回歸，亨氏玩足了形勢。品牌專門請來了形象代言人——一位素食“吸血鬼”。
“吸血鬼”名叫托比，是一位TikTok的網(wǎng)紅，官方稱其為一個尋求拯救無辜人類靈魂的血液活動家，充滿著美式幽默。
另外托比還拍攝了一直公益廣告，片中呼吁“吸血鬼”同胞們改變?nèi)粘５娘嬍沉?xí)慣，考慮將一日三餐改用番茄血，畢業(yè)“人也是人啊”（像不像保護小動物的語調(diào)）。
三分反諷，七分調(diào)侃，看來在吸血鬼們面前，站在是食物頂端鏈的人也需要被呼吁“保護”一下。
今年亨氏的概念營銷還真是皮。
更多拓展閱讀：
