到底什么樣的廣告才是好廣告，可能一千個(gè)創(chuàng)意人會(huì)有一千個(gè)答案，但這一千條答案也可以匯聚成一個(gè)共識(shí)：好廣告，需要被人記住，不管你用什么方式。

有人偏愛(ài)腦白金式病毒傳播，有人鐘意好好講故事，有人喜歡撒狗血，也有人就愛(ài)無(wú)厘頭，今天我們就來(lái)看一條「看到開(kāi)頭猜不中結(jié)尾，看完會(huì)罵一句莫名其妙，然后再也忘不掉」的英式無(wú)厘頭廣告。

「高地騎手Highland Rider」（是的，它有個(gè)響亮的名字）以一頭蘇格蘭母牛的懟臉拍開(kāi)始，背景是蘇格蘭高地壯闊的山川苔原，它柔順靚麗的“劉?！痹陲L(fēng)中飛揚(yáng)，身體微微起伏，觀眾以為它在奔跑，鏡頭下切，原來(lái)這位就是騎手本騎。

BGM是摩托車(chē)的轟鳴聲和Patrick Swayze 的《  She's Like The Wind 》，每一幀畫(huà)面都和歌詞有著莫名的呼應(yīng)感，鏡頭拉開(kāi)，伴隨「I feel her breath on my face，Her body close to me，Can't look in her eyes」的歌詞，摩托車(chē)加速，高地騎手呼嘯而去，留下一個(gè)瀟灑的背影。直到這里都沒(méi)有出現(xiàn)一點(diǎn)信息量，只能說(shuō)，導(dǎo)演和甲方是真沉得住氣。要不是風(fēng)景大片誘人，觀眾早點(diǎn)關(guān)閉鍵了。

最后幾秒，配音和字幕才緩緩出現(xiàn)——既然可以騎車(chē)，為什么要走路？

沒(méi)有錯(cuò)，這支TVC來(lái)自于英國(guó)電信公司維珍傳媒和創(chuàng)意工作室Biscuit Filmworks的合作，導(dǎo)演Jeff Low先是來(lái)了一手簡(jiǎn)單的預(yù)期違背，吊足觀眾胃口，而后用畫(huà)面玩了一次概念偷換，順便告訴觀眾：我們賣(mài)的是寬帶服務(wù)，而且是“最快的”哦。TVC簡(jiǎn)單直白，卻不能說(shuō)效果不好，畢竟無(wú)厘頭背后的邏輯是和觀眾的預(yù)期玩猜謎游戲，猜了一分鐘都沒(méi)猜中的答案，又有哪個(gè)觀眾會(huì)輕易忘記呢？