過去幾年我們看到，在線上零售的“逼宮”之下，實(shí)體零售煥發(fā)出了前所未有的創(chuàng)意，快閃店、互動(dòng)裝置、門店限量款……輪番上場(chǎng)，試圖將消費(fèi)者從一方屏幕前拉回現(xiàn)實(shí)。

要說體驗(yàn)，那還真的得是靠店面，畢竟人的想象力再豐富，也不及親自走一遭帶來的感受深刻。

因此，我們看到，實(shí)體門店越來越放飛，夸張腦洞的室內(nèi)設(shè)計(jì)層出不窮，從超現(xiàn)實(shí)主義雕塑到毛茸茸粉嘟嘟的店鋪，我們今天嘗試介紹一些或怪誕或奇妙的零售店，希望能給你提供一點(diǎn)靈感。

巴黎世家

不管你喜不喜歡巴黎世家那些奇形怪狀的設(shè)計(jì)，但你不能否認(rèn)，它們帶來了極高的話題并給你留下深刻印象。所以，當(dāng)看到他們把位于倫敦芒特街（Mount Street）的店鋪打造成一只“粉紅色妖怪們的妖怪書”時(shí)（是的，我看到圖時(shí)，腦海里第一閃過的就是《哈利·波特》電影里那本會(huì)咬人的書），會(huì)覺得既古怪又合理。

這一設(shè)計(jì)說是為了致敬他們的Le Cagole包，及由其延伸出來的系列產(chǎn)品。巴黎世家表示，Le Cagole重塑了他們另一時(shí)代的經(jīng)典包款“It bag”，店面的設(shè)計(jì)是對(duì)這一精神的延續(xù)。

雖然不明就里，但一點(diǎn)不妨礙你想去這個(gè)粉嘟嘟毛茸茸的店里逛一圈的沖動(dòng)。

店鋪使用的是人造皮草，巴黎世家表示，在快閃店展示結(jié)束后（2022年4月-6月），他們會(huì)將這些粉色皮草捐出再利用，比如用以制造毛絨玩具等。

我就好奇，這樣的店鋪，要如何進(jìn)行日常打理？

話梅

以70年代辦公室為靈感，建筑設(shè)計(jì)公司AIM為美妝品牌話梅（Harmay）在杭州天目里設(shè)計(jì)的零售空間帶著一種復(fù)古和戲劇性的浪漫感。

“通過這一概念，我們希望致敬日常生活之美，”AIM創(chuàng)始人之一Wendy Saunders如此解釋：“在中國(guó)，人們可以隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，而線下購(gòu)物更多時(shí)候是出于好玩，因此我們希望提供一種豐富多彩的樣本?！?/p>

明亮的色彩、柔軟的地毯、整齊排列的檔案柜和辦公桌，開敞的會(huì)議室……品牌的香水及美妝產(chǎn)品穿插陳列期間。美妝和辦公室，似乎確有種密不可分的關(guān)系，但很少有人在零售空間中嘗試將它們結(jié)合起來。

AIM的設(shè)計(jì)，讓人有機(jī)會(huì)在一個(gè)熟悉的空間，辦公室，感受完全不一樣的體驗(yàn)。

Bala

作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)器械品牌，Bala本身的設(shè)計(jì)就足夠與眾不同了。糖果色、馬卡龍色是他們的主色調(diào)，圓潤(rùn)、柔和的設(shè)計(jì)讓他們的產(chǎn)品看上去和“健身”有那么點(diǎn)兒格格不入。不過，咬緊牙關(guān)、揮汗如雨地?cái)]鐵本來也不是這個(gè)品牌希望塑造的消費(fèi)者印象，他們希望帶來“更好玩”的運(yùn)動(dòng)。

當(dāng)他們的品牌及設(shè)計(jì)理念被設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Ringo Studio直接“挪用”到線下實(shí)體店時(shí)，出來的就是一間充滿夢(mèng)幻色彩的店鋪。

是的，一間夢(mèng)幻的健身器材店。如果不經(jīng)意間走進(jìn)去，你可能會(huì)以為自己走進(jìn)了什么美妝店或服飾店。

這是Bala的首家實(shí)體店，他們的經(jīng)典產(chǎn)品，Bala beam、Bala bar、Bala balance block等被放大，變成各種裝置陳列在店中。Ringo Studio希望將這里打造成一個(gè)視覺柔和的“游樂場(chǎng)”，讓你帶著游戲其間的心情去試用和選購(gòu)產(chǎn)品。

哦，對(duì)了，Bala的一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念就是，我們的器材都長(zhǎng)著一張你可以擺在客廳的裝飾臉，畢竟，鏈接很重要，你得先時(shí)?？吹竭@些器材，才會(huì)有想要?jiǎng)右粍?dòng)的念頭。

Kith

巴黎的優(yōu)雅似乎可以同化所有，即使街頭服飾品牌到了這兒，也要收起幾分有關(guān)“街頭”的不羈，更多展示自己精致、品質(zhì)的一面。

Kith將自己在歐洲開設(shè)的首家店鋪選在了潘興大廳（Pershing Hall），一座修建于19世紀(jì)的的豪宅。由紐約設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Snarkitecture操刀，試圖在建筑本身的古典味與品牌的紐約城市風(fēng)格間找到平衡，然后還不忘加入一點(diǎn)工作室本身的奇思妙想。

店鋪?zhàn)钗Φ目赡芫褪莾商幱蒒ike鞋打造的天花裝置，一個(gè)是店鋪入口通道的天花板，一個(gè)則是主樓梯天花上的吊燈，全部由Nike Air Max 1裝飾而成。

“入口處的吊頂是為了在一開始就給人一種視覺沖擊，同時(shí)暗示接下來店鋪里會(huì)發(fā)生的時(shí)，而樓梯上的吊燈則是另一個(gè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造一個(gè)iconic moment”，Snarkitecture如是說，“我們喜歡這個(gè)重構(gòu)傳統(tǒng)吊頂?shù)狞c(diǎn)子，用鞋子替代傳統(tǒng)的水晶吊頂?！?/p>

整體上，Snarkitecture還是尊重了建筑本身的氣質(zhì)。另外，在銷售和展示自家產(chǎn)品之外，還提供了其他的體驗(yàn)空間。

整個(gè)空間核心的玻璃屋頂中庭被改造成了Sadelle的酒吧和餐廳，藍(lán)綠黃銅的色調(diào)，強(qiáng)調(diào)著這棟建筑的歷史感與品質(zhì)。綠色的植物墻由法國(guó)植物學(xué)家Patrick Blanc設(shè)計(jì)，上面掛有Kith的品牌名。你如果逛累了，大可在此小憩，感受來自巴黎和紐約的時(shí)光和時(shí)尚。

Jacquemus 

不知道是不是受“躺平”潮流的影響（大概不是的），荷蘭設(shè)計(jì)工作室AMO為Jacquemus在巴黎的這家店設(shè)計(jì)的門店，不想讓你逛街，只想讓你睡覺。

這間60平方米的小店位于巴黎老佛爺百貨奧斯曼旗艦店內(nèi)，AMO試圖通過奶油色的大枕頭把它打造成一間“臥室”，“我們希望營(yíng)造一種舒適放松的氛圍，顧客可以在這里休息，想待多久就待多久?！?/p>

店內(nèi)所有枕頭使用的亞麻材料都參考了普羅旺斯的紡織物，那里是品牌創(chuàng)始人Simon Porte Jacquemus長(zhǎng)大的地方。設(shè)計(jì)師Giulio Margheri說：“我們開發(fā)了一種材料，參考法國(guó)南部的亞麻布，旨在捕捉普羅旺斯的氛圍?！?/p>

普羅旺斯的氛圍是怎么樣我說不清楚，但這樣軟fufu的設(shè)計(jì)，確實(shí)有種催眠的舒適感，光是看圖就想要打哈欠了。