就說，雖然算不上對包裝設計很有研究的人，但有時候你看多了，總能看出點“小趨勢”。比如，這些年，伴隨著“環(huán)保”理念的流行，不少品牌和設計開始在包裝上做減法。又比如，各種樣式精巧好看、能互動、會變身的設計越來越多（有些看上去都有點“浪費”和“過度包裝”的感覺）的同時，極簡主義也在大行其道，能用一個小標簽說完的事兒，絕不加多一個，甚至沒有標簽更好……

今兒個，就來攏一攏這些年不斷涌現(xiàn)的各種簡約設計，就那種你差點要以為它是三無產(chǎn)品的（不是）。

Papil

Papil是一款主打無酒精的開胃酒（雖然不知道“無酒精”怎么能稱作開胃“酒”，不過這個不是重點），它的名字取自法文“Papillon”，即蝴蝶的意思，靈感源自“蝴蝶效應”。

產(chǎn)品的包裝設計，同樣以蝴蝶翅膀為靈感，設計機構Butterfly Cannon為其打造了一款不對稱、線條流暢的半弧形玻璃瓶。

除了“蝴蝶”帶來的輕盈、優(yōu)雅感，Papil實際上是一款非常強調(diào)環(huán)保的產(chǎn)品，無論是飲品的生產(chǎn)流程還是包裝的設計，都遵循了環(huán)保理念。雖說瓶身采用100%可回收玻璃，可這美麗的外形，撕掉標簽不就是一支妥妥的花瓶嗎，誰會舍得丟掉啊？

雪肌精

2020年，在品牌35周年慶之際，雪肌精對品牌視覺系統(tǒng)進行了全面更新，以“透明健康”為核心理念，將產(chǎn)品包裝變得更加簡潔。

以藍色為代表色的雪肌精自2009年開始便致力于推動環(huán)?；顒樱磕甓紩e辦“Save the Blue”活動。在這次視覺更新過程中，他們把關注地球的環(huán)保理念，和產(chǎn)品一直以來主推的給予你的肌膚“透明感”，一舉體現(xiàn)在全新的包裝中。

原來印在瓶身上醒目的“雪肌精”字樣被拿掉，取而代之的是刻印在瓶身上的“SEKKISEI”，并首次推出低敏系列，包裝以白色、透明為主。

出于環(huán)保需求，所有瓶身以甘蔗渣為原料，外包裝也不再使用塑料封膜，甚至產(chǎn)品說明書都直接省掉，以二維碼替代，可以說做到了能減盡減。

三得利伊右衛(wèi)門綠茶

2020年，日本包裝設計協(xié)會（Japan Packaging Design Association，JPDA）將全場大獎頒給了三得利旗下的伊右衛(wèi)門綠茶。獲獎的是他們推出的一款限時發(fā)售無標簽塑料瓶。

左圖是三得利伊右衛(wèi)門綠茶600毫升的平常包裝，右圖則是獲獎的限量無標簽包裝，僅在瓶頸位置有一個小小的說明標簽。

拿掉小標簽后，它看上去就像一個被多次再利用（以至于標簽都掉了）的瓶子，裝著自家泡的綠茶。這種極致的減法，能讓你最大程度感受這瓶綠茶的青翠顏色，更重要的是，它更加環(huán)保了。

畢竟，日本是一個垃圾分類極其嚴格的國家，塑料瓶身的外包裝是要單獨處理的。

I LOHAS

伊右衛(wèi)門綠茶之所以要保留一個小標簽，是因為作為一款合法出售的產(chǎn)品，有些必要的說明一定要告知消費者。

但，做一個完全沒有標簽的塑料瓶也不是完全沒可能。還是在日本，可口可樂就為旗下飲用水品牌I LOHAS推出了一款100%無標簽的包裝瓶，目的同樣是減少廢物和污染。

不過，有個問題，由于沒有標簽，沒有地方呈現(xiàn)法律要求的必要說明，這款礦泉水不能單獨售賣，只能打包成箱出售，然后將必要的信息寫在外包裝盒上。換言之，想擁有這款環(huán)境友好礦泉水，你必須一次過買一箱，一共24支。

不僅一次要買近2升水讓部分網(wǎng)友覺得難以接受，這一設計還因為太容易被冒牌商品剽竊而遭到部分消費者質疑。

不過，作為一種大膽的嘗試，該設計還是獲得了日本不少包裝設計獎的認可，拿下了Good Design Award大賽Packaging for the general public類別的特別獎和JPDA銀獎。

C2 Water

講了三得利和可口可樂在“去標簽”這件事上的努力，就不得不提到C2 Water了。它以一款浮雕礦泉水瓶，解決了“無標簽但要有說明”的問題。

采用“浮雕”技術，再把瓶蓋兒利用起來（印條碼），C2 water不僅解決了法律要求的信息展示問題，還讓整個瓶子看上去儼然一件藝術品，打消了消費者對沒有標簽的包裝品看上去像三無產(chǎn)品的顧慮。

包裝采用100%可回收的PET材料，它無標簽的設計，讓分離回收變得更加高效便捷。

涼白開

與C2 Water類似，今年今麥郎涼白開與潘虎合作，推出了一款“涼白開·十二時辰”珍藏版包裝。

瓶子外形以中國人熟悉的古早暖水瓶為雛形，瓶身則印上張擇端著名的《清明上河圖》。

以畫卷中“上土橋”為中心，瓶身上的圖案向兩邊依次展開，分別展示了子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥，十二個時辰的北宋市井風貌，整體古韻綿延又不失煙火氣。

該設計在今年的Pentawards中拿下一座金獎。

Everdaily

Everdaily是一個主打“l(fā)ess is more”概念的清潔劑品牌。他們認為，各種各樣的清潔劑不僅帶來了大量的污染（洗滌劑本身以及塑料垃圾），也擠占著你的居住空間，而他們，只售賣一種通用清潔劑（分有香和無香兩種），及三種不同的瓶子。

將清潔劑濃縮液和不同比例的水混合，就可以清洗不同的產(chǎn)品。

1:5適合清理浴室?guī)?:20清洗玻璃制品，1:10比較萬能，幾乎什么都能洗。Marx Design操刀品牌的包裝設計，沿用他們簡單的價值主張，包裝也沒有太多的裝飾性內(nèi)容，具功能性的數(shù)字被放在最顯眼的位置，剩下便是一些簡單的說明性文字，一切都那么一目了然。

嗯，這個作品，與其說Marx Design的設計令人耳目一新，不如說是Everdaily的概念更吸引人。

NOTPLA

同樣以概念取勝的還有「Notpla」，與其說它是一個包裝設計，不如更貼切地說，是一個“讓包裝消失”的設計。

回應當下包裝界最熱門的話題之一，“減塑”，Notpla提出了一種新的思路。

Notpla既是一個品牌名，也是這種新材料的名稱，它來自海藻和植物，可在4-6周內(nèi)完全降解，還你一個沒有包裝的世界。這也是現(xiàn)在很多品牌在嘗試的方向，比如一些沐浴產(chǎn)品就設計出了可溶于水的包裝，讓你在使用產(chǎn)品過程中即完成對包裝的處理。