在電視劇《我可能不會(huì)愛(ài)你》中，女主角程又青在旅行前收拾行李時(shí)，一時(shí)沒(méi)想起來(lái)自己在備忘錄里寫下的縮寫“B”指的是要帶哪樣?xùn)|西，了解她看書習(xí)慣的李大仁和觀眾都能猜到這個(gè)“B”指的是書。

就算沒(méi)有一個(gè)能讀懂你縮寫的“李大仁”，“B for what？”的提問(wèn)在廣泛語(yǔ)境也常常指向“book”，是我們很多人在英語(yǔ)學(xué)習(xí)啟蒙中早有接觸的常識(shí)。

而對(duì)于英國(guó)出版商Bonnier Books UK來(lái)說(shuō)，字母“B”的含義有更豐富的外延，“B”不僅僅代表書籍，還代表著品牌的首字母、一本翻動(dòng)著的書、一種開(kāi)放和包容的精神。

最近，設(shè)計(jì)公司Evoke為Bonnier Books UK制作了一套全新的VI系統(tǒng)。鑒于Bonnier Books UK的主營(yíng)業(yè)務(wù)包含圖書貿(mào)易，所以開(kāi)放性一直以來(lái)都是品牌精神的核心，因此開(kāi)放性也是這套VI系統(tǒng)的主題，要做到提高品牌知名度以及一致性，且能適用于一眾線上平臺(tái)。

從字母“B”所需要承載的內(nèi)涵不難看出它是這個(gè)品牌VI系統(tǒng)當(dāng)之無(wú)愧的主角，而Evoke正是用字母“B”的動(dòng)態(tài)變化——宛如一本被風(fēng)吹拂、或者被翻開(kāi)的書來(lái)表達(dá)主題，一本姿態(tài)敞開(kāi)的書也意味著開(kāi)放的品牌精神。

同時(shí)，它也應(yīng)該是包羅萬(wàn)有的，借這次VI系統(tǒng)的更新，Evoke進(jìn)一步把字母“B”提煉為一個(gè)抽象的輪廓，意為無(wú)論是什么圖像和信息都能被容納進(jìn)書中，以體現(xiàn)品牌的包容力，Bonnier Books UK的廣告語(yǔ)“每一本書都至關(guān)重要”（Every book matters）也得到了更多解讀的可能性。

從實(shí)用性的方面來(lái)說(shuō)，比起B(yǎng)onnier Books UK舊有標(biāo)識(shí)，字母“B”在這套全新VI系統(tǒng)中，更現(xiàn)代、更靈活、更數(shù)字化友好，主要體現(xiàn)在能廣泛應(yīng)用于品牌在不同平臺(tái)上的信息發(fā)布和視覺(jué)表達(dá)，可以依據(jù)實(shí)際情況和需要來(lái)調(diào)整“B”的顏色、設(shè)計(jì)、與之匹配的內(nèi)容等元素，每一次使用的變化都能給人耳目一新的感覺(jué)，

除此之外，Evoke和字體開(kāi)發(fā)公司Grilli Type還為Bonnier Books UK匯編了一套新字體，包含了充滿自信感的寬幅標(biāo)題字體以及現(xiàn)代化且易于閱讀的正文字體，既符合品牌主張，也滿足了大多數(shù)讀者的一般需求，簡(jiǎn)單、清晰，靈活、有力。

Bonnier Books UK的社交媒體等線上線下宣傳渠道、銷售用途的演示文稿等方面都將陸續(xù)用上這套新的VI系統(tǒng)，而Evoke也將與品牌繼續(xù)探討官網(wǎng)的品牌視覺(jué)更新。

作為一家歷史可以追溯到1837年的老字號(hào)出版商，Bonnier Books UK希望在這次VI系統(tǒng)更新之后以更有活力的形象迎接下一個(gè)100年的挑戰(zhàn)，并始終以開(kāi)放的態(tài)度擁抱圖書、服務(wù)讀者，正如上文那個(gè)動(dòng)態(tài)的字母“B”那樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，翻閱不息，讀書不止。