這年頭還有人訂報紙嗎？

傳媒界泰斗Marshall McLuhan早在1962年曾提出媒體的四個時期：口頭傳播、手寫傳播、印刷傳播和電子傳播。如今，世界范圍內(nèi)的各大名刊都逐漸轉(zhuǎn)向擁有更多讀者的電子刊，紙媒在經(jīng)歷了幾個世紀的輝煌之后，也不可避免地走向衰落。

但任何媒介都有自己不可替代的魅力，紙張實在的觸感、體積感，以及信息的“單向性”帶來的安全感，在創(chuàng)意人靈感的激發(fā)下，依然能帶來與“萬能新媒體”截然不同的快樂。

10月20日，日本的第65屆「報紙廣告獎」在東京內(nèi)幸町的帝國酒店舉行了頒獎儀式，這些獲獎企業(yè)充分利用了紙媒的特性，將報紙廣告玩出花來。

紙媒已死？創(chuàng)意不會！

“像蟑螂一樣無處不在?！?/h2>

アース製薬株式會社

2021年7月6日 朝日、東京刊載

你對蟑螂有什么看法？

它們在狹窄陰暗的縫隙中滋生，一個不注意，就會在家中制造一場小型怪獸入侵危機。

于是，在夏季——蟑螂最活躍的時段之前，アース製薬（地球制藥）在報紙的空白處刊登了15段、3毫米寬的廣告，它們就像模擬潛伏在家具縫隙中的蟑螂一樣，神不知鬼不覺嚇你一跳。

嘿，你眼尖地發(fā)現(xiàn)了這個廣告，就像發(fā)現(xiàn)了家中的蟑螂，現(xiàn)在是時候消滅它們了！

在制作了這個“地球史上最狹窄的廣告”之后，アース製薬官方賬戶的follower增加了約3000人。畢竟，當人們瞇起眼睛，試圖看清這個創(chuàng)意時，就已經(jīng)被它拿捏了。

“對報紙的物盡其用。”

味の素株式會社

2022年3月31日 朝日（名古屋）、毎日（中部）の夕刊刊載

“很多食物被浪費了”。這是一個老生常談的話題。

味之素是全球最大的氨基酸供應商之一，生產(chǎn)的味精非常有名。因此，向人們傳達“如何保存食物的鮮味”，是他們品牌建設的一大重點。

這個特殊的報紙廣告介紹了一種輕松的解決措施。 它一目了然地展示了八種蔬果，大面積的色塊象征著種類，角落的文字教授了該種蔬果正確的保存方法。

標題“保存新聞”也非常有趣。這是一份有用、值得被保存下來的新聞。而且，你看到蔬果之間的虛線了嗎？將它們剪下來，就可以包裹真實的蔬果，讓他們在冰箱或食品筐里保鮮更長的時間。

想到了小時候外婆用報紙包土豆的樣子，這就是紙媒不可替代的魅力啊~

“看報紙是老年人的活動”

QTnet山田養(yǎng)蜂場等20家企業(yè)贊助

2021年9月20日-30日 10月22日-30日等 西日本新聞社刊載

隨著人們平均壽命的增加，據(jù)說，現(xiàn)代日本已經(jīng)進入了“百歲人生時代”。 

對于現(xiàn)代人來說，“活得有質(zhì)量”遠比“活得足夠久”重要得多。阿爾茨海默綜合征就是影響老年人生活質(zhì)量的一大阻礙。為了讓更多老年人了解自己的“腦部健康”，及時、有效地進行檢查和訓練，西日本新聞社聯(lián)合20多家日本企業(yè)進行了一個企劃。

想想你身邊還在堅持看報紙的人吧，是不是大多數(shù)都是爺爺奶奶那一輩？他們不擅長使用電子設備和新媒體，但報紙是他們生活中不可或缺的一部分。

因此，西日本新聞社的報刊定期發(fā)布“腦部訓練”特刊，通過專家的科學解說提高人們對老年癡呆癥的理解。同時建立網(wǎng)站，引入“回答積分”的機制，讓愛看報的老年人進行自查，成為每月獲得78萬頁瀏覽量的人氣網(wǎng)站。

這個活動收到約2000份問卷回答，主要是來自50多歲到70多歲的人。其中60%是通過報紙聯(lián)動的網(wǎng)站，也許沒有這份報紙的引導，老年人也不知道去哪里尋找可以幫助他們的地方。

因為看報紙的都是老年人，所以報紙要更重視對老年人的人文關懷——這不是理所應當?shù)膯幔?/p>

“為了眼睛，請離紙張遠~~點~”

ロート製薬株式會社

2021年10月10日、読売、日経刊載

先來說一個新發(fā)現(xiàn)的小知識：為什么10月10日是日本的愛眼日？因為把「10」橫過來放，就是眉毛+眼睛的樣子。

ロート製薬是日本老牌的眼藥水公司，他們的廣告要盡可能多的人傳達一個信息：照顧好自己的眼睛。但如何將字面上的勸導變?yōu)榫唧w行動？

在愛眼日這一天，他們在報紙上用一整版制作了一個巨大的二維碼，意思顯而易見：如果你需要掃碼，不能離二維碼太近，因此在看這個碼時，你也不得不將報紙拿到離眼睛30cm以上的距離。

一旦拿遠，你就可以看到黑白色塊中隱藏的文字：今天是愛眼日。

由于讀者對掃描二維碼的興趣，他們的網(wǎng)站在當天比以往增加了21倍閱讀量，Twitter上閱讀超過了66萬，產(chǎn)品銷售也有所增加。

“翻頁后的不同世界”

島根縣

2021年8月14日、12月30日 山陰中央新報社

“返鄉(xiāng)主題”是日本社會最常見的話題之一，從電影《小森林》中可見一斑。年輕人不甘心留在安靜、守舊、一成不變的家鄉(xiāng)，向往大城市的新鮮熱鬧。但時間一久，大城市的人情冷漠和追不上的快節(jié)奏也促成了一部分年輕人的“返鄉(xiāng)潮”。

對此，那些漸漸失去新鮮血液的郊區(qū)鄉(xiāng)村當然喜聞樂見，很多地區(qū)都鼓勵年輕人回到家鄉(xiāng)。島根縣就在盂蘭盆節(jié)時制作了這樣一個廣告：“父母的一句話，是我回到島根的理由”

這則廣告占據(jù)了兩個版面，一面是大城市輕軌上疲憊不堪的年輕人，一面是思念孩子的母親。

有趣的是，這個報紙廣告還能互動：在掃碼后把手機放在二維碼的位置上，手機上出現(xiàn)的視頻將填補那一塊空白，和報紙的畫面融為一體：

這個廣告的效果如何？數(shù)據(jù)可以告訴你。在一般情況下，這個特設網(wǎng)站每天的訪問量平均為3,000，而在8月14日刊登廣告時，訪問量為13,000。它真的戳中了不少人，在灰蒙蒙的城市與生機勃勃的家鄉(xiāng)之間，架設了溝通的橋梁。

“請不要告訴哆啦A夢！”

藤子?F?不二雄プロ

2021年8月30日 朝日刊載

這份廣告能獲獎一定是因為它太可愛了！

眾所周知，因為疫情的原因，很多活動不得不暫停，這對孩子們來說也太難過了——藤子·F·不二雄工作室這樣想。

“希望為孩子們帶來一個小活動。”懷著這樣的念頭，他們制作了一個報紙廣告：

它不是一個節(jié)目預告，而是大雄的一封“手寫生日宴會邀請函”，邀請孩子們參加在動畫中舉行的生日聚會。

“請不要告訴哆啦A夢?！币驗檫@是給他的一份驚喜哦！

“你不能來見我，我就來見你。”

森永乳業(yè)

2021年7月22日 巖手日報

“這是什么？這是什么？這是什么？這真是太神奇了! 報紙可以用來做這個？好驚訝好感動！”

“太可愛了! 我也想要！”

“好羨慕《巖手日報》的讀者！”

這是森永乳業(yè)在《巖手日報》發(fā)布了這個立體書廣告后收獲的回復。在看到這個廣告之后，你是不是和他們的心情一樣？

因為疫情，在炎熱的夏天不能去水族館玩，這是一個巨大的損失。于是森永乳業(yè)以“深度治愈系”為主題，出版了5000份帶著水族館立體畫的報紙：“不能去海邊的人，我們從海里跑來看你！”這條推特為森永乳業(yè)帶來了16,000余次的轉(zhuǎn)發(fā)，足以看出人們對這個廣告的喜愛。

想象一下吧！當你在無法出門旅行的夏天百無聊賴地打開報紙，忽然跳出這樣一群小可愛，一天的心情都會變明亮。

“讓你了解我們，就足夠了！”

大日本除蟲菊株式會社

2021年7月4日 読売、産経、中日、西日本刊載

最后壓軸的，是這一屆的大獎獲得者大日本除蟲菊株式會社。

它得獎的原因，大概是對數(shù)字媒介的拉踩太到位了。

相較于數(shù)字媒體，紙媒的劣勢就是它的“單向性”，它無法精準高效地收集用戶信息，建立“大數(shù)據(jù)”。

但大日本除蟲菊公司充分利用了這一點，并將它作為了最大的優(yōu)勢：“嘿！我們不會收集你的個人資料！你在報紙上看到我們，知道有我們這樣的產(chǎn)品，有需要的時候去買，這就足夠了！”

文字翻譯：

請你放心觀看報紙廣告，因為它們不會做任何偷偷摸摸的事情！

我不會說：“看看這個廣告，告訴我你是否想買這個產(chǎn)品!”

我們不會要求你向我們提供你的個人信息，以便我們能給你打分!

我不會計算有多少人中途停止觀看！

不會說：“根據(jù)你看過這個廣告，現(xiàn)在請看看這個廣告！”

不會說：“你看了廣告后買了這個，現(xiàn)在再來一次吧！”

我不知道你在哪里、何時看到這個廣告。

我不會打聽你看完這則報紙廣告后在做什么!

“哇，我不知道他們有這樣的產(chǎn)品。我有需要的時候會去買的?！边@就足夠了。

在被信息繭房包裹的人們，在被垃圾推廣和個人隱私的不安全感搞得煩不勝煩的現(xiàn)代人，在看到這樣一條廣告之后耳目一新。

對啊，這才是廣告原本該有的樣子嘛！

延伸閱讀

本屆的另一個獲獎作品：知名動畫角色花師奶登報聲明：母親節(jié)不用給我買禮物啦