趨勢(shì)研究作為社會(huì)科學(xué)的重要部分，以其國(guó)際化和跨行業(yè)的全局視野、對(duì)所面向的本土市場(chǎng)獨(dú)到的洞察力和強(qiáng)實(shí)踐指導(dǎo)能力，已經(jīng)為各行各業(yè)廣泛重視。

過(guò)去一年，在個(gè)體和社會(huì)生活都經(jīng)歷了循環(huán)、疲軟、寂滅等種種不很樂(lè)觀的現(xiàn)實(shí)變動(dòng)之后，我們關(guān)注的設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域也默默發(fā)生著或大或小的質(zhì)的飛躍和可能不易察覺(jué)的量變，一些品牌，甚至產(chǎn)業(yè)消失或倒下了，也有一些趨勢(shì)正在萌芽和蓄力，準(zhǔn)備未來(lái)蓬勃生長(zhǎng)。

最近，國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司YANG DESIGN旗下策略研究團(tuán)隊(duì)在其發(fā)布的《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》（2023-2024年度）中，提出了四個(gè)針對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。在充滿不確定性的時(shí)代，它們也是四個(gè)對(duì)于未來(lái)的生活方式提案。

什么樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是符合未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì)？影響趨勢(shì)的因素有哪些？哪些趨勢(shì)適合中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者？這些問(wèn)題的答案或許就隱含在這四個(gè)提案中。

一、詩(shī)與附近

「從浮躁與嘈雜的世界解脫片刻，感受浪漫超脫的詩(shī)意生活」

劇烈變革的時(shí)代，屏幕里鋪天蓋地的信息，曾經(jīng)向往的遠(yuǎn)方之旅已充滿了變數(shù)。

大事件層出的大背景下，很少有人注意到其實(shí)整個(gè)社會(huì)的心靈也需要一次修復(fù)和重建。

在無(wú)法遠(yuǎn)行的日子里，近郊會(huì)成為我們寄托對(duì)自然向往的首選去處。專注當(dāng)下，專注眼前，我們的心理療愈就從這些點(diǎn)滴的小事情開(kāi)始。

#露營(yíng)經(jīng)濟(jì)

露營(yíng)成為越來(lái)越多游客的選擇。露營(yíng)活動(dòng)既能在朋友圈的社交平臺(tái)發(fā)布精美的照片來(lái)滿足欲望，又可以在都市圈就近的位置感受自然。而露營(yíng)文化帶來(lái)的“山系”、“戶外系”等時(shí)尚風(fēng)格也成為城市生活中個(gè)性主張的一部分。社交媒體“小紅書(shū)”數(shù)據(jù)顯示，2020-2022三年“五一”假期期間，露營(yíng)相關(guān)搜索量增幅呈幾倍增長(zhǎng)；而根據(jù)攜程旅行網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2021年下半年以來(lái)，平臺(tái)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)近10倍。

也有許多品牌圍繞露營(yíng)這一主題展開(kāi)想象和創(chuàng)意，比如：

出于咖啡和露營(yíng)之間不謀而合的探索生活方式的愿望，三頓半和戶外生活方式品牌ABC Camping自2020年以來(lái)已經(jīng)展開(kāi)了多次合作，以「消散隔閡在山林之間」為主題推出了聯(lián)名產(chǎn)品。

KAFFTEC咖法的渣渣品味杯采用含45%咖啡渣的環(huán)保再生材料，質(zhì)感獨(dú)特，可滿足多種使用場(chǎng)景，不僅適用于客廳等家居環(huán)境，也適用于戶外庭院。

日本跨國(guó)化工設(shè)計(jì)公司旭化成（Asahi Kasei）推出一種未來(lái)移動(dòng)概念——AKXY2。透明的頂棚設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者可以把座駕作為露營(yíng)的帳篷，舒適地享受戶外的風(fēng)景。除了依靠電力運(yùn)行之外，AKXY2汽車的內(nèi)部設(shè)計(jì)使用由回收的 PET 瓶、其他廢物或植物衍生物質(zhì)制成的材料。

二、它羈絆

「沒(méi)有綁架與約束，靈魂之間和它們雙向奔赴」

人們愛(ài)寵物，很大程度上是因?yàn)樗鼈儫o(wú)條件地接受自己。

在一些情況下，寵物給予的滿足感會(huì)超過(guò)人與人之間的關(guān)系，因?yàn)閷櫸锱c人類之間的情誼十分純粹，幾乎不受外界現(xiàn)實(shí)條件的影響，這種真誠(chéng)的關(guān)系在人與人的互動(dòng)中卻相對(duì)稀少。研究發(fā)現(xiàn)，可愛(ài)和無(wú)條件的愛(ài)是貓類伙伴中最為突出的兩個(gè)特征，人類伙伴的優(yōu)勢(shì)則僅僅體現(xiàn)在可以用語(yǔ)言交流方面，貓類寵物不能替代語(yǔ)言交流，但卻依舊可以給予飼養(yǎng)者快樂(lè)和安慰。因此寵物的積極反饋大大激發(fā)和強(qiáng)化了飼養(yǎng)者的“照料”行為，進(jìn)而提高了飼養(yǎng)者對(duì)于下一代的投入。從這個(gè)角度來(lái)看，寵物與人類之間的這種“親子關(guān)系”便有了進(jìn)化的意義。

#吸寵經(jīng)濟(jì)

根據(jù)Frost & Sullivan預(yù)測(cè)，至2024年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率約為17%。而寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度上還伴隨著晚婚或不婚趨勢(shì)，中國(guó)41%的養(yǎng)寵群體屬于單身人群。隨著中國(guó)迎來(lái)第五次單身潮，將對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)起到較大的推動(dòng)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)寵物以及寵物用品一年的交易額已超過(guò)100億元。不僅如此，寵物身后的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)逐漸形成：寵物飼養(yǎng)場(chǎng)、寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)等等。中國(guó)寵物業(yè)從業(yè)人數(shù)已達(dá)百萬(wàn)人?！梆B(yǎng)寵大軍”的蓬勃壯大，讓寵物經(jīng)濟(jì)這個(gè)新名詞爆發(fā)出前所未有的“錢”景和動(dòng)力。

#萌友

喜茶就于深圳開(kāi)設(shè)了首家“寵物友好主題店”，除了就餐客區(qū)、休閑客區(qū)外，還專門(mén)設(shè)置了寵物外擺區(qū)；與此同時(shí)，喜茶還會(huì)聯(lián)合不同的寵物品牌，在店內(nèi)開(kāi)展寵物與主人的靈感互動(dòng)新體驗(yàn)，希望通過(guò)打造輕松、自然、親密的人寵互動(dòng)空間，以茶會(huì)友的同時(shí)實(shí)現(xiàn)以茶會(huì)寵，加強(qiáng)人與寵物的情感鏈接。

喜茶攜手 pidan、它基金共同發(fā)起六一特別企劃，推出為流浪貓?jiān)O(shè)計(jì)的公益戶外補(bǔ)給站以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品。此次二者的合作進(jìn)一步體現(xiàn)了喜茶在寵物友好主題店下的一次跨界探索，以寵物作為萌點(diǎn)，持續(xù)與鏟屎官們進(jìn)行溝通。

三、情緒表演

「擺脫巨量的信息以及倦怠的裹挾，尋找可以進(jìn)行自我消解的新出口」

社交媒體就像一個(gè)放大器，放大了年輕人的情緒一則負(fù)面新聞、一部致郁系電影，都可能引爆emo情緒?？蘅尴s聯(lián)2021年最常用表情包，當(dāng)代年輕人似乎更愿意把自己的內(nèi)部展露出來(lái)了。這與社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)分不開(kāi)關(guān)系——社交網(wǎng)絡(luò)就像“樹(shù)洞”，可以讓他們低成本地宣泄自己憂郁、負(fù)面的情緒。同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)也反作用于年輕人，讓他們變得越來(lái)越容易emo了。

#情緒表情

香氛品牌?monster的包裝即以感官同頻、情緒共振理念為出發(fā)點(diǎn)。他們認(rèn)為每個(gè)人都有自己一個(gè)特定頻率，如果在這個(gè)世上，遇到了一個(gè)和自己頻率的人，那一定會(huì)有非常美好的事情發(fā)生。通過(guò)天然精油調(diào)香，將當(dāng)下的情緒轉(zhuǎn)變?yōu)橛兄斡Φ南阄丁Ｆ浒b設(shè)計(jì)巧妙地融合了表情包和品牌logo。

酸奶品牌吾島的包裝杯蓋子是一個(gè)張大口的人臉，巧妙地融合了表情包和品牌logo，也符合大口吃濃稠希臘酸奶的使用場(chǎng)景。

ffit8與時(shí)萃咖啡合作推出“社畜急救包”——內(nèi)含巧克力蛋白棒、時(shí)萃藍(lán)山咖啡液和生機(jī)滿滿的桌面綠植，三大奇妙組合拯救打工人的emo時(shí)刻。這款“社畜急救包”從包裝顏值開(kāi)始，就對(duì)打工人發(fā)出活力邀請(qǐng)。外觀的明亮紅色搭配自由隨性街頭潮牌元素，極具無(wú)拘無(wú)束的氛圍感。

四、數(shù)字存在主義

「在去中心化的虛擬宇宙中，角色的存在是構(gòu)建真實(shí)自我存在的開(kāi)端」

現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)真實(shí)的自在我被束縛在無(wú)法選擇的軀體與社會(huì)規(guī)范之中。

而在虛擬世界中，我們反而能走進(jìn)那個(gè)真實(shí)的自我，去探索那個(gè)真實(shí)的自我。

虛擬社區(qū)中的角色并不是一個(gè)替代符號(hào)，而是建構(gòu)自我的開(kāi)端。技術(shù)快速發(fā)展的世界里，人類如何“保持以自由完整的自我生活下去”，便是虛擬世界和技術(shù)浪潮中設(shè)計(jì)需要去探求和破解的關(guān)鍵問(wèn)題。

#元宇宙

元宇宙是是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段， 由AR、VR、3D等技術(shù)支持的虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界。

Facebook希望用五年左右時(shí)間打造為一家元宇宙公司，為此投資600億元。而作為元宇宙雛形的Roblox于2021年3月上市，并且一路飆升的股價(jià)表現(xiàn)。其作為第一個(gè)將元宇宙寫(xiě)進(jìn)招股書(shū)的公司，吸引了4200萬(wàn)日活用戶和開(kāi)發(fā)了超過(guò)1800萬(wàn)種游戲體，其活躍的開(kāi)發(fā)者生態(tài)和用戶生態(tài)以及商業(yè)模式為市場(chǎng)展現(xiàn)了元宇宙未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)Wunderman Thompson發(fā)布的元宇宙報(bào)告《New realities》所述，76%的受訪者認(rèn)為餐館和酒吧將受到元宇宙的影響，74%的人認(rèn)為食品和飲料行業(yè)也將受到影響。新的消費(fèi)偏好與互動(dòng)方式，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了豐富的想象空間。

可口可樂(lè)將元宇宙概念創(chuàng)意一步步做成真實(shí)的產(chǎn)品。今年2月，可口可樂(lè)公司發(fā)布了首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品-“星河漫步”(Coca-Cola Starlight)，并同步推出其背后的全球創(chuàng)意平臺(tái)-“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”(Coca-Cola Creations)，旨在以潮流創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)緊密鏈接年輕消費(fèi)者。

#算法生成

莫比烏斯環(huán)是將正反面統(tǒng)一為一個(gè)面，與普通紙帶具有兩個(gè)面不同只擁有一個(gè)單側(cè)曲面的數(shù)學(xué)模型。

羊舍YANG HOUSE的數(shù)字編織鞋柔性3D打印。性能具有很高的設(shè)計(jì)靈活性，通過(guò)調(diào)整點(diǎn)陣的相對(duì)密度、單胞的構(gòu)型、連桿的尺寸， 達(dá)到結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度、剛度、韌性、耐久性、靜力學(xué)性能、動(dòng)力力學(xué)性能的完美平衡。由算法生成的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)參數(shù)化紋理，最終呈現(xiàn)了一種屬于數(shù)字時(shí)代的美學(xué)特征。