兩年一見，日本包裝設計協(xié)會（Japan Packaging Design Association，JPDA）舉辦的日本包裝設計大獎今年又迎來了頒獎年。

可持續(xù)性仍舊是今年的主角，而日本設計中那些簡約、可愛的靈感也時有出現(xiàn)。當然，設計質量對商品價值的貢獻也是評審團重點考量的要素。

接下來，就一起看看，今年榜上有名的設計，都有哪些吧。（我們挑選了部分，與你分享。）

全場大賞：資生堂BAUM

BAUM是資生堂在2020年全新推出的高端護膚品牌，主打可持續(xù)發(fā)展理念，提倡與樹木共生，擁抱源自森林、汲取自樹木的種種力量和靈感。產(chǎn)品包裝設計上，完美體現(xiàn)了這個概念，不僅主色調選擇了溫暖的木色，在材質上也適用了真正的木料。

與日本高端家具品牌Karimoku合作，姿身堂回收他們生產(chǎn)過程中剩下的優(yōu)質橡木邊角料，重新制作成BAUM的包裝，賦予了包裝裝點產(chǎn)品之外的另一重使命。

另外，由于使用的全部是真實的木料，設計方表示，這讓每個BAUM的瓶身都變得“獨一無二”，因為每棵樹的紋理都不盡相同。

品牌還積極參與到森林保護活動中，包括培育和種植橡樹，這與“BAUM forest”包裝線使用的木材相同。第一次種植計劃已在2021年展開。

金賞

Baton啤酒

啤酒品牌Minoh推出了一款反復發(fā)酵的新啤酒“Baton”。

與普通啤酒不同，Baton首先使用不銹鋼罐發(fā)酵，然后轉入一個叫“Foeder”的橡木罐中陳釀3到6個月，最后裝瓶再進行約3個月的二次發(fā)酵。酵母和乳酸菌等微生物沉淀在木罐中，創(chuàng)造出復雜而濃郁的風味。

他們邀請設計工作室OUWN為這款啤酒打造包裝。

考慮到啤酒經(jīng)歷了三處發(fā)酵，像是一種“接力”，設計師想到通過“標簽”來帶出這層意思，三枚標簽條看似不經(jīng)意地貼在酒瓶上，將這款啤酒輾轉三處才最終與消費者見面的路程藏在其間。不過，設計師又刻意不在標簽上做太多設計和文字標注，希望能夠帶來一些想象的空間。

另外，因為制作過程中使用的橡木桶有兩個，這會給啤酒的口感帶來些許不同。因此，設計上通過瓶頸處“01”和“02”的標簽，對不同木桶釀出的酒加以區(qū)分。此外，這個“小領子”的存在讓這款啤酒看上去像一件禮品，提升了其質感。

I (Eye) am MIKAN

“啊，四目相對了？這樣的你很有眼光！無論外觀還是味道都讓人刮目相看的橘子……令人眼前一樣的美味！”這是印在Kadoya出售的蜜柑包裝盒上的一段話。

憑借一對可可愛愛大眼睛，“I (Eye) am MIKAN”這一設計拿下了外包裝品類的金獎。

為了減少食物浪費，Kadoya給那些賣相不佳但并不影響食用的蜜柑來了個可愛變身——裝上無辜大眼睛。包裝盒也直接畫上一顆眨巴著水靈靈大眼睛求關注的大柑子，要用眼神的力量吸引你注意，“看到我看到我，帶我回家吧，我的味道也不差哦”。

面對這樣一盒蜜柑，似乎確實能夠接收它們不那么漂亮的外貌了。

銀賞

福.笑大米

核泄漏事件之后，福島縣花了許多精力，重新向消費者推廣當?shù)卮竺祝ㄅ臄z紀錄片、用水稻梗制作書籍以講述災難和農(nóng)業(yè)的故事等等。

2020年，他們邀請到日本代表性的平面設計師和插畫家寄藤文平，為他們一款名為“福?笑い”的大米繪制視覺包裝設計。

對“福?笑い”大米的包裝出發(fā)點是希望喚起人們的“溫暖記憶”，因此采用了古樸的水墨畫風格，農(nóng)人們的微笑、田園風光等疊加在一起，描繪了“幸運和歡笑”誕生的地方，以期傳遞出“讓勞作者和食用者都笑起來”的產(chǎn)品特質，幾乎算得上一件藝術作品。

他們還制作了一支同樣畫風的宣傳片，是一脈相承的溫暖感，而廣告古樸的美讓我懷念起小時候看的上美動畫片。

銅賞

Peakfarm甜玉米

日本愛媛縣peakfarm農(nóng)莊這款拿下食品包裝銅獎的產(chǎn)品叫“夜里的甜玉米（Sweet Corn in the Dark）”，因為是在夜里收割以確保最大化保留玉米的營養(yǎng)價值。

他們說，覺得玉米呢，看上去非常像人臉（吃了那么多年玉米的我真是完全沒發(fā)現(xiàn)），所以產(chǎn)生了在包裝上將其擬人化的想法。

他們?yōu)橛衩自O計了兩個表情——受大驚嚇和呆萌可愛，別說，加上表情后，突然覺得這玉米，是有那么點兒人樣，你看那玉米須，可不就是放浪不羈的秀發(fā)嘛。

其他設計上，產(chǎn)品標簽沿用了玉米黃和黑的色調，“闇採り?スイートコーン（夜里采摘的甜玉米）”字樣豎向排列做成類似徽章的形式，俏皮的漫畫字體進一步增強了其活潑感。

據(jù)說，由于這款可愛包裝的推出，雖然產(chǎn)品價格上調了，但銷量仍舊上漲了160%。

「ふらふら」襪子

Tsuto的襪子有多舒適？就是你的腳穿上后會忍不住“ふらふら”（大意是“搖搖晃晃”），腳不像腳，自由放飛、不拘一格。

包裝設計非常直觀地將腳的快樂傳遞了出來，五彩明亮的顏色，加上像似腳卻更像手的一對活潑腳丫子，形象地將襪子帶來的輕松愉悅透過包裝設計傳遞了出來。

說實在，光是看看，都忍不住跟著摳起腳趾來，不尷尬的那種。

特別賞：IRODORI巧克力

獲得特別獎之一的，是巧克力品牌IRODORI。這是Motherhouse旗下新品牌“Little Motherhouse”發(fā)布的第一款產(chǎn)品。

Motherhouse是一家希望透過時尚，為發(fā)展中國家建立平等、永續(xù)經(jīng)濟活動的機構。而Little Motherhouse是他們在2020年啟動的新項目，將這個理念延展至食品，于是便有了這款美麗的漸變巧克力“IRODORI”。

與巧克力品牌DARI.K、使用天然色素的糖果品牌shodai bio nature合作，IRODORI巧克力的漸變的外包裝，是它們內里的反映。

沒錯，這是這款巧克力最大的特點，它不是純色的，而是漸變的。十二種口味，十二種不同的漸變模樣，通過將水果、茶、鹽和其他全天然成分與白巧克力調配，進而創(chuàng)造出豐富絢麗的漸變效果。

設計上，巧克力的顏色和順序也代表了四季的交替與過度。負責包裝設計的古谷萌來自Study and Design，她表示每塊巧克力都是以代表日本季節(jié)的事件或自然物體命名的，比如紫色漸變的Yuugure，是黑醋栗混合白蘭地的口味，代表著深秋的夜晚，而混合了葡萄柚和鹽口味的Soukai，是深藍的漸變色，營造出的是深邃海洋的感覺……

可以說，IRODORI巧克力從視覺到味覺，再到詩意的命名，都很有吸引力。另外別忘了，它還是一款帶點公益性質的產(chǎn)品，制作這款巧克力使用的可可豆，來自印度尼西亞蘇拉威西島的一個農(nóng)場，回應了Motherhouse助力發(fā)展中國家的品牌愿景。