最先讓人嗅到圣誕味道的，莫過于John Lewis的圣誕廣告。一年又一年，這個品牌憑借對圣誕氛圍的精準拿捏和高明的講故事手段，幾乎要變成圣誕節(jié)的一部分——不看看他們今年拍了啥，這個圣誕節(jié)都好像不完整。

不過，近兩年，John Lewis的圣誕廣告給人的感覺只能說是沒有大錯但也稍欠驚喜吧，特別是去年的《不速之客》（Unexpected Guest），講述一位小男孩和外星來客的圣誕奇遇。大概因為主角太脫離現(xiàn)實，而故事又缺少動人的情感底色，讓人難以共鳴（其實，John Lewis很多圣誕故事都“脫離現(xiàn)實”，但內(nèi)里的情緒卻是具普適性的，比如當年的《Man on the moon》）。

今年，這個品牌決定回歸“平凡”，沒有科幻，也沒有魔法，而選擇講述一個普普通通英國家庭的特別時刻。

與往年“送你一個圣誕祝?！辈煌?，今年John Lewis的圣誕廣告是“帶著任務”來的。

《The Beginner（初學者）》，由adam&eveDDB操刀完成，與兒童慈善機構Action for Children及Who Cares? Scotland合作，講述了一個中年男子自學滑板的過程，他不斷摔倒，不斷爬起來，在周圍一眾年輕人的滑板場，略微發(fā)福的身材讓他顯得更加笨手笨腳……但他好似愈挫愈勇，滑板不離手，搬圣誕樹時拿滑板當推車，在辦公桌下摸魚偷練、社區(qū)的街道也變成了訓練場。

看過那么多圣誕廣告，你當然知道他這么做一定是為了迎接一個重要的“圣誕時刻”，不過，直到最后那一聲門鈴響起，你才最終知道，這一切努力都是為了迎接他的養(yǎng)女Ellie，一個喜歡滑板的小女孩。此時，你會發(fā)現(xiàn)，片子一開始女主人打電話的小細節(jié)并非閑筆，而是一個小小的鋪墊。

怎么說呢，作為每年被寄予厚望的圣誕營銷“重頭戲”，《The Beginner》仍舊是不驚不喜吧，但相比過往John Lewis的圣誕廣告，卻是不太一樣。

品牌的客戶總監(jiān)Claire Pointon就表示，這則廣告“與我們以前做過的非常不用”，其目的是能夠讓人們“停下來并想一想‘我能幫上什么忙’”。

末了，片子的名字——the beginner，初學者——它既在明面上點出廣告的主要內(nèi)容，一位滑板初學者，也似乎隱藏了另一重意思，為人父母這條道路上的初學者。當男主笨拙地踩上滑板，小心翼翼起步，也是他作為父親的開始，會有失去平衡、會有不知所措，但相信為了拉近和孩子的距離，不惜摔斷手腕的他，最終都會“搞定”。

最后，希望這只“小小”的廣告，能給你帶去一點溫暖吧。