報刊雜志最吸引人的視覺元素往往是占據(jù)篇幅面積最大的封面、頭條標(biāo)題，像《紐約客》雜志（The New Yorker）就是以全球各地藝術(shù)家、插畫師的作品做封面而被賦予了一種視覺故事和審美體驗。

然而，其實鮮有人注意到的刊頭^*也能成為一個講故事的地方。最近，英國知名時事雜志《周刊報道》（The Week）就通過其標(biāo)志性紅色刊頭完成了一次充滿活力和吸引力的品牌重塑。

*刊頭：載明刊物名稱、出版期數(shù)、出版單位等項內(nèi)容的地方。

當(dāng)一個成立于2001年、迄今只有二十多年歷史的年輕雜志需要進(jìn)行品牌重塑，設(shè)計咨詢公司Elmwood決定從幾乎和刊名強(qiáng)綁定在一起的紅色色塊符號入手，因為它不僅僅是刊頭的標(biāo)志，也經(jīng)常會被用作連字符、加亮標(biāo)注（highlight）等，這抹紅色對刊物和讀者而言在閱讀體驗、品牌的視覺表達(dá)各方面都有豐富內(nèi)涵和意義。

從設(shè)計的角度看，這樣一個紅色色塊同樣大有可為，它可以通過復(fù)制、隱藏、負(fù)空間等技巧與插畫互動形成不同的故事背景，可以承載萬千可能性。

在這樣的認(rèn)知前提下，Elmwood邀請到了base在東京的插畫師Luis Mendo進(jìn)行插畫創(chuàng)作，從紅色色塊延伸出不同的精選故事，它既可以是居家辦公的桌子，也可以是泡澡的浴缸，既可以是用來運動的瑜伽墊，也可以是一張餐桌、一張床……這個紅色色塊是一切有人、有故事發(fā)生的地方，就如同《周刊報道》是上演著各種故事的舞臺，是人們了解世界動態(tài)的窗口，也是人們生活百態(tài)的切面。

Luis Mendo的風(fēng)格自由而簡單，畫風(fēng)細(xì)致，充滿人性色彩，能讓人產(chǎn)生溫暖、同理心等感受，在他的插畫中，過去被禁錮在刊頭或正文的紅色色塊生動了起來，開始與人發(fā)生連結(jié)和互動。借由以此展開的品牌重塑和視覺更新，《周刊報道》與讀者建立了更深入的聯(lián)系，并創(chuàng)造一種令人印象深刻的品牌體驗。

除了實體雜志，此次品牌重塑的痕跡還出現(xiàn)在移動版閱讀端、戶外廣告、周邊衍生品等方面，《周刊報道》從品牌DNA中提取到的關(guān)鍵元素延伸到了更多元的載體和表達(dá)方式中，品牌形象的可感知度也更豐富了，它可以被閱讀、欣賞，也可以被觸摸、使用。

總的來說，這次適用性廣、靈活且有創(chuàng)意的品牌標(biāo)志性符號的延展，不僅僅是一次品牌重塑，這似乎也意味著《周刊報道》與廣大讀者傳遞信息、溝通的語言不再恪守成規(guī)，其品牌slogan “你所需要知道的一切重要大小事”（All you need to know about everything that matters）也經(jīng)由這插畫般充滿想象力的方式得到全新的詮釋。