愛(ài)因斯坦說(shuō)：“好奇心深深的存在于人的本性中?！彼?，被好奇心害死最多的，估計(jì)不是貓，而是人。當(dāng)然，今天想說(shuō)的“死”，不是真的讓你go die那種，是被拿捏死的那種死。

要不是這該死的好奇心，盲盒這種東西怎么會(huì)變著樣子流行了那么多年依舊能夠在營(yíng)銷界占有重要的一席之地，不斷把手伸向你的錢(qián)袋子？

這不，威士忌品牌Dewar’s最近和東京的天狼院書(shū)店合辦的“Curious Book Bar（好奇心書(shū)吧）”，就再次利用了人們的好奇心，要把那些你正常情況下不會(huì)買(mǎi)的書(shū)硬賣給你（我瞎說(shuō)的）。

在這個(gè)書(shū)吧，天狼院書(shū)店挑選了100本書(shū)，把它們用純白封皮包起來(lái)，封面只留下一小段有關(guān)這本書(shū)會(huì)在什么情況下被什么人購(gòu)買(mǎi)的描述。而這個(gè)謎面，在你揭開(kāi)謎底的時(shí)候，仍舊不一定有恍然大悟的感覺(jué)。

比如，《月亮與六便士》的描述是“最近有了喜歡亞文化的女朋友的男工程師買(mǎi)的書(shū)”；讓西加奈子拿下直木賞的《告別吧！》，其描述是“在我第一次猶豫要不要寫(xiě)小說(shuō)的時(shí)候買(mǎi)的書(shū)，它讓我擺脫了迷茫”（參與創(chuàng)作的成員、日本搞笑藝人及作家又吉直樹(shù)的純個(gè)人經(jīng)歷）；而小西利行關(guān)于商業(yè)演示技巧的書(shū)籍《プレゼン思考 Presentation Thinking》（沒(méi)找到中文版本，暫譯作“提案的思考”），則被描述為“背著吉他箱、穿著寬松T恤、低著頭的青年買(mǎi)的書(shū)”，乍一看頗有種八竿子打不著的感覺(jué)。

另外，還有些沒(méi)有扒到具體是哪本書(shū)的介紹，比如“學(xué)生時(shí)代留學(xué)墨爾本的一個(gè)男人迷上了大猩猩，對(duì)封面一見(jiàn)鐘情，買(mǎi)了這本書(shū)”“光頭青年來(lái)過(guò)好幾次，站著看了又買(mǎi)的書(shū)”……

這個(gè)活動(dòng)有趣的點(diǎn)在于，如果將封面簡(jiǎn)介看做一個(gè)謎面，那謎底并非揭開(kāi)包裝后看到的那個(gè)書(shū)名，你得帶著好奇心去把這本書(shū)看完，才能（或許也不能）真正理解謎底是如何呼應(yīng)謎面的。

最后，你可能想問(wèn)：這到底和威士忌什么關(guān)系？

官方新聞稿是這樣解釋的：Dewar’s的創(chuàng)始者和全體員工在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中一直秉持著一份好奇心，才最終讓品牌成長(zhǎng)為頂級(jí)的威士忌品牌，天狼院書(shū)店也一直致力于舉辦各種激發(fā)好奇心的活動(dòng)和講座，于是大家一拍即合……活動(dòng)目的是讓你“在讀書(shū)的秋天，喝著蘇格蘭威士忌，享受一本隨心所欲選擇的書(shū)籍”。

有點(diǎn)牽強(qiáng)，卻好像又被他們圓回去了。anyway，這些奇葩描述，確實(shí)成功吸引了我的注意，并讓我很大幾率買(mǎi)到一本最多看3頁(yè)的書(shū)。

嗯，換言之，就是喝多了才會(huì)買(mǎi)的書(shū)。