仔細(xì)回想，我們平時(shí)看到大多數(shù)都是食品、日化、房地產(chǎn)、時(shí)尚等大眾產(chǎn)品的廣告，鮮有看到圖書的商業(yè)廣告。

這倒不是文化人不愿沾染銅臭味、不愿拍商業(yè)廣告，歸根結(jié)底還不是因?yàn)闆]錢。被認(rèn)為是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的圖書出版發(fā)行行業(yè)頗有“自知之明”，拿不出一定的宣傳費(fèi)用，便不會(huì)主動(dòng)考慮投放預(yù)算高昂的廣告。

可說(shuō)到底，圖書也是一種商品，需要被消費(fèi)者看見，但花大價(jià)錢投廣告必然不是合理的選擇。沒有預(yù)算的出版公司有什么呢？錢沒有，書最多了，羅馬尼亞出版商N(yùn)EMIRA來(lái)了一招別致的資源置換，一分錢不花就贏麻了。

羅馬尼亞人對(duì)書的興趣在歐洲國(guó)家里算是墊底，據(jù)統(tǒng)計(jì)，高達(dá)93.5%的羅馬尼亞人一年都不曾買一本書，沒有盈利的出版商自然也掏不出錢宣傳作者和書，如此一來(lái)，圖書出版行業(yè)形成了惡性循環(huán)。

于是，當(dāng)?shù)爻霭嫔蘊(yùn)EMIRA聯(lián)合其他七家出版公司與廣告公司Saatchi & Saatchi達(dá)成合作，成立了世界上第一個(gè)提供免費(fèi)圖書道具的平臺(tái)#bookvertising，并向各大品牌發(fā)出邀請(qǐng)，如果拍廣告時(shí)需要圖書作為道具，他們將免費(fèi)提供各種圖書協(xié)助拍攝。

這樣一來(lái)，圖書看似淪為大品牌廣告中的“配角”，但實(shí)際上卻是利用自己最不缺的資源從大品牌那換取了自己最需要的宣傳機(jī)會(huì)，將圖書植入廣告，借勢(shì)獲得曝光量。

從包括聯(lián)想、奧利奧、奇多等50多個(gè)國(guó)際和本土品牌都選擇與#bookvertising合作的結(jié)果看來(lái)，“你要書、我要推廣”的策略也確實(shí)行得通，廣告拍攝對(duì)圖書需求量不容小覷，而一眾出版商也得到了價(jià)值近120萬(wàn)歐元的宣傳資源，可謂是雙贏。

最終#bookvertising甚至發(fā)展到了本以為難以“高攀”的電視廣告以及滲透人們?nèi)粘Ｉ畹纳缃幻襟w廣告、戶外廣告牌、商品目錄冊(cè)，連實(shí)體商店也把圖書加入到美陳中。

#bookvertising之所以能以零預(yù)算實(shí)現(xiàn)意料之外的驚人曝光量，是因?yàn)榇蚱屏恕皼]有預(yù)算就不能宣傳”的定式思維，選擇了一個(gè)巧妙的切入點(diǎn)另辟蹊徑；當(dāng)然，也少不了Saatchi & Saatchi為其與眾多品牌搭橋牽線；除此之外，我想也有賴于圖書這個(gè)產(chǎn)品本身的特殊性，它并不是一成不變的，圖書的內(nèi)容和形式相當(dāng)多元企鵝與時(shí)俱進(jìn)，因此得以適配不同品牌、不同產(chǎn)品、不同主題的拍攝場(chǎng)景。

你看，沒預(yù)算也能也有發(fā)揮創(chuàng)意、實(shí)現(xiàn)傳播目的的空間，我們過(guò)去也為大家介紹過(guò)不少突破預(yù)算限制的好創(chuàng)意，一起來(lái)復(fù)習(xí)一下吧——