你所在的城市降溫了嗎？你親愛的老母親有沒有給你塞上一套那種你嘴上會(huì)嫌棄但身體早已向它張開懷抱的秋衣秋褲？秋衣秋褲雖丑，但年紀(jì)越大越能體會(huì)保暖的重要。

對(duì)冬季衣物的復(fù)雜情緒在西方國(guó)家的人們身上也能看到，當(dāng)我們要穿起秋衣秋褲的時(shí)候，他們也迫于親情的壓力不得不接受圣誕丑毛衣（ugly sweater）。盡管被賦予了一個(gè)“丑”的頭銜，但保暖又節(jié)日氣氛拉滿的圣誕丑毛衣卻是每年年末——嚴(yán)格來說是每年十二月的第三個(gè)周五（丑毛衣節(jié)），北美地區(qū)人們的指定OOTD。

要問丑毛衣的歷史可以追溯到什么時(shí)候？恐怕沒有確切的答案，畢竟誰也不知道全世界的奶奶和外婆們是從什么時(shí)候開始對(duì)冬日時(shí)尚有了自己的想法，給孩子們織毛衣時(shí)通過不拘小節(jié)的顏色搭配、圖形、文字注入長(zhǎng)輩的關(guān)愛。

可追溯的是丑毛衣作為一種區(qū)別于時(shí)尚的概念出現(xiàn)在大眾的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，大概是在上個(gè)世紀(jì)80年代，美國(guó)情景喜劇《考斯比一家》（The Cosby Show）的男主角比爾·考斯比對(duì)色彩夸張、圖案花里胡哨的毛衣情有獨(dú)鐘，丑毛衣從此走入廣大觀眾的視野，也成了時(shí)尚的反義詞。

但要說真正把丑毛衣和圣誕節(jié)緊密關(guān)聯(lián)起來的關(guān)鍵因素，那就要提到《歡樂圣誕歷險(xiǎn)記》（National Lampoon's Christmas Vacation）這部圣誕家庭喜劇電影，自1989年上映后就把這種土味審美發(fā)揚(yáng)光大，無論誰都逃不過這個(gè)圣誕傳統(tǒng)，后來連臉叔在出演《BJ的單身日記》時(shí)也穿上了可愛麋鹿毛衣，他的嫌棄代表了當(dāng)時(shí)大眾對(duì)丑毛衣的態(tài)度。如此看來，大眾傳媒、明星娛樂、流行文化對(duì)人們?cè)摯┦裁匆路€真有著舉足輕重的作用，20世紀(jì)90年代是丑毛衣最風(fēng)光的時(shí)候。

人們尤其是時(shí)髦精們也曾經(jīng)想擺脫被丑毛衣支配的恐懼，但它被賦予的意義卻越來越多了。當(dāng)丑毛衣在千禧年開始式微時(shí)，據(jù)說有兩個(gè)來自克里斯·博伊德（Chris Boyd）喬丹·博奇（Jordan Birch）為了朋友的癌癥治療而舉辦了一次丑毛衣派對(duì)，此舉不僅籌措了醫(yī)藥費(fèi)，也讓丑毛衣重新回到人們圣誕節(jié)聚會(huì)中。

就連小賤賤也曾在2019年被狼叔整蠱穿上丑毛衣，但正也是因?yàn)槌竺卤毁x予了溫暖、愛心、慈善的含義而促使他后來多年通過義賣同款丑毛衣、推出動(dòng)畫故事、節(jié)日燈飾來為病童基金會(huì)SickKids募款，丑毛衣的善意回饋給了更多有需要幫助的孩子。

漸漸的，今天的人們似乎也不那么在乎丑毛衣的不時(shí)尚了，無論是為了節(jié)日氣氛、家庭團(tuán)聚還是獻(xiàn)愛心，一年丑一次也沒關(guān)系，在這樣的主流習(xí)俗之下，不穿丑毛衣反而才是格格不入的另類。當(dāng)機(jī)器批量生產(chǎn)的圣誕丑毛衣普及，如今再翻出那件家人親手織的愛心牌丑毛衣更是一種珍貴的復(fù)古回潮、傳家寶級(jí)別的節(jié)日記憶。

如果一個(gè)事物成為某個(gè)文化語境之下約定俗成的節(jié)日符號(hào)，各大品牌自然也不能缺席，幾乎每年圣誕節(jié)都會(huì)推出包含品牌元素、特殊設(shè)計(jì)和意義、趣味穿法/玩法的圣誕丑毛衣，各有各的“丑”，一家毛衣織出不同創(chuàng)意，且通常包含慈善價(jià)值，越丑越吃香圣誕節(jié)的毛衣，其實(shí)很挺有愛。

微軟（Microsoft）

去年微軟的圣誕丑毛衣就因掃雷游戲30周年而被設(shè)計(jì)成用掃雷的小格子拼出來的圣誕樹，并將丑毛衣部分利潤(rùn)和一筆10萬美元的善款捐給幫助殘疾游戲玩家的機(jī)構(gòu)AbleGamers。

微軟今年則讓回形針助手（Clippy）擔(dān)任圣誕丑毛衣的主角，誰看了不感嘆一句爺青回呢？丑毛衣上的回形針助手是通過氣泡對(duì)話框送上自己的節(jié)日祝福，就像它當(dāng)年如何教會(huì)人們使用Office。

然而，成也在此，敗也可能在此，回形針助手在Office 2007版推出后已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)逾15年了，它對(duì)某些人來說是時(shí)代的眼淚，但年輕的朋友們可能會(huì)搞不清楚為什么圣誕節(jié)要把一枚回形針穿在身上，不如在圣誕聚會(huì)上聽爺爺、奶奶（不是）來跟小朋友們嘮一嘮當(dāng)年是怎么玩電腦的吧……

同樣的，微軟今年也會(huì)捐出圣誕丑毛衣的收益來獻(xiàn)愛心，此外，以毛衣之名捐出的10萬美元將通過微軟大學(xué)成功基金會(huì)（Microsoft’s College Success Foundation）來幫助家庭收入低的學(xué)生完成學(xué)校教育、實(shí)現(xiàn)個(gè)人成就。

歷德（LiDL）

歷德這個(gè)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)的朋友來說可能有點(diǎn)陌生，它是德國(guó)當(dāng)?shù)匕l(fā)展十分迅猛的零售超市，我們所熟悉的零售巨頭沃爾瑪都曾被歷德和奧樂齊連鎖超市一起趕出德國(guó)市場(chǎng)。而它的厲害之處不僅僅體現(xiàn)在主業(yè)上，副業(yè)搞起服飾來也是有聲有色，算是最早入局圣誕丑毛衣的品牌了。

歷德圣誕丑毛衣的評(píng)價(jià)很兩級(jí)分化。深諳圣誕丑毛衣靈魂（越丑越吃香）的歷德每年推出的新款都有夠丑的，即使每年都會(huì)面對(duì)顧客指責(zé)，“歷德這個(gè)設(shè)計(jì)是瘋了嗎？”，也十分自如，因?yàn)橛胁簧僮R(shí)貨之人為之著迷，每年都把贏得圣誕丑毛衣大賽的希望寄托在歷德身上，不丑都不愿意買。

歷德今年的圣誕丑毛衣依然以其logo的紅藍(lán)黃三個(gè)顏色為主要配色，并以費(fèi)爾島毛衣的設(shè)計(jì)規(guī)律來排布顯眼的logo以及圣誕樹、雪花、房屋等元素。如此顏色亮眼、極繁主義有人毒舌辣評(píng)：“我會(huì)買給仇人”，或者開玩笑地揶揄：“穿上它就不用擔(dān)心在雪地里迷路了”。

對(duì)歷德來說，logo滿身的圣誕丑毛衣不是一次性的節(jié)日營(yíng)銷，消費(fèi)者愿意為歷德的丑毛衣以及其他服飾買單背后的原因是強(qiáng)大的品牌忠誠度。

正如歷德今年的圣誕TVC中，一個(gè)小女孩給自己的玩具熊穿上被洗縮水的歷德圣誕丑毛衣之后，小熊一躍成為玲娜貝兒般的頂流明星——?dú)v德從來沒有為圣誕節(jié)創(chuàng)造IP，一切都是自然發(fā)生的，而這件圣誕丑毛衣正是走紅的秘訣、國(guó)民度的代名詞。還別說，這毛衣看起來丑，穿在小熊身上瞬間變得合理了。

可遺憾的是，歷德并沒有推出“歷德小熊”周邊，它的出現(xiàn)并不是為了推出品牌吉祥物，而是以此鼓勵(lì)人們向歷德新成立的玩具銀行捐出全新或二手（未開封）的玩具，全世界每一個(gè)孩子都值得擁有一個(gè)像“歷德小熊”這樣的玩具、這樣的陪伴。

肯德基（KFC）

肯德基今年的圣誕丑毛衣一上來就先玩了個(gè)文字游戲，毛衣上的文字是從圣誕季常見的宣傳語“Tis The Season”（冬日正當(dāng)時(shí)）改成的“Tis The Seasoning”（調(diào)味品拉滿），既渲染到了節(jié)慶氣氛，又直言不諱地承認(rèn)炸雞少不了“科技與狠活兒”，倒是夠坦誠。

值得一提的是，除了常規(guī)的男女款，肯德基還為各家可愛主子們提供了寵物款丑毛衣，全家人就是要整整齊齊，要丑一起丑，誰會(huì)拒絕一張全家穿著圣誕丑毛衣的親子照呢？（寵物們：你別過來?。?/mark>就算覺得穿圣誕丑毛衣很羞恥，也能趁機(jī)把寵物當(dāng)做借口：“都是為了寶貝穿的啦！”

除此之外，做善事、獻(xiàn)愛心也是一個(gè)光明正大穿上這件圣誕丑毛衣的“借口”，該款丑毛衣的收益將捐給肯德基的慈善和伙伴——心理健康機(jī)構(gòu)The Black Dog Institute以及ReachOut Australia and Whitelion，我們購買并穿上圣誕丑毛衣所付出的金錢和勇氣能為更多人改善心理問題，何樂而不為呢？

而且，這款圣誕丑毛衣大概是今年最早面世的，因?yàn)樗鼮榱伺浜夏习肭虻亩尽⒃缭?月就開始發(fā)售了，讓南半球的朋友們也能過上一個(gè)寒冷版的圣誕節(jié)。從丑毛衣和節(jié)日相關(guān)炸雞桶產(chǎn)品的火熱程度看來，被北半球的朋友們嫌棄了個(gè)遍的丑毛衣卻是地球另一邊的寵兒，錯(cuò)峰過個(gè)七月的圣誕節(jié)也是特別的體驗(yàn)（Merry Christmas in July）！

麥當(dāng)勞（McDonald）

對(duì)家肯德基出了丑毛衣，麥當(dāng)勞自然也不甘落后，但麥當(dāng)勞并不想用丑毛衣霍霍敬愛的消費(fèi)者，反倒給自己家門店先穿上了——波蘭南部城市Ustron當(dāng)?shù)氐囊患饮湲?dāng)勞就給門店建筑體穿上了一件就像奶奶給織的粗針毛衣，有一種冷是你覺得在寒風(fēng)中的建筑物會(huì)冷。

要給麥當(dāng)勞穿上毛衣可不容易了，足足有50個(gè)工人花了整整28天才完成，而且毛衣裝置還不僅限于外部，連餐廳室內(nèi)也幾乎被色彩繽紛的毛線包裹了、點(diǎn)綴著可愛的毛線球。這個(gè)給麥當(dāng)勞穿毛衣的擬人行為不僅是為了在冬季做些營(yíng)銷活動(dòng)，也是為了配合只有在冬季才會(huì)供應(yīng)的限定產(chǎn)品Lumberjack’s Sandwich的回歸而制造噱頭。

穿上毛衣的這家麥當(dāng)勞不僅在當(dāng)?shù)卮笫軞g迎，還引起了全球網(wǎng)友的關(guān)注，甚至還會(huì)被用于廣告拍攝，麥當(dāng)勞特許經(jīng)營(yíng)商Andrzej Maziarz在采訪中說道：“這是我們的榮幸，不僅能讓當(dāng)?shù)鼐用窀惺艿娇鞓?，還能把Ustron這座城市介紹給全世界的人?！?/p>