佐藤可士和被譽為“視覺魔法師”，因為他幾乎每次為品牌設計VI，都能帶動銷售量上升。

他的風格看上去簡潔明了、沒花什么心思，實際上都是深刻思索之后的“巧勁”，例如僅僅只是將原先略顯老氣的深紅色改為鮮紅色、把片假名加入logo，就挽救了瀕臨破產(chǎn)的Uniqlo；抑或是將日清的工廠變成與刻板印象全然不同的紅色，再在門口放下一盆“巨型杯面”，便使其成為了當年社交網(wǎng)絡上的熱門話題。

最近，他為一個壽司品牌設計了logo，還是熟悉的紅，干凈的圖形感。

幾乎在看到的片刻就強勢地建立了一種關聯(lián)性，不由分說地蓋戳了“這一定是壽司沒錯了”。

這是百農(nóng)社于今年推出的全新品牌OMUSUBI，它的日語寫法是「お結(jié)び」，直譯是我們再熟悉不過的三角形飯團，但從詞源上看，它又與培養(yǎng)、聯(lián)系有關，比如把繩子綁在一起。品牌不光想植入一種「吃壽司選壽司」的心智，還希望消費者在吃Omusubi時，能感受到人與人、人與品牌之前的聯(lián)結(jié)感。

這里還有一個洞察：早在我們思考「為什么壽司是三角形」這個問題之前，其實大多數(shù)人已經(jīng)自然地接受了這件事。而佐藤可士和在logo中選用這個簡潔的圖形，除了美觀和方便記憶之外，也關照到了食物演變中的歷史性——在農(nóng)耕時代、靠天吃飯的古日本人民，是為了表示對自然的尊重、對山神的祝福，才將食物造型設計成「山形」的，這既是一種長期流傳的食物保存智慧，也是品牌的天然基因。

那么，佐藤可士和的新作，你喜歡嗎？