如果說搭建品牌是一門復(fù)雜的藝術(shù)，那包裝設(shè)計(jì)就是品牌建構(gòu)過程中的基礎(chǔ)。因?yàn)楫a(chǎn)品包裝傳遞給消費(fèi)者的視覺刺激，比任何其他元素都要直接、快速，也會在一定程度上決定消費(fèi)者愿意耐心聽“你”講的故事與否。從風(fēng)格、排版設(shè)計(jì)、顏色到圖像元素的選擇，怎么設(shè)計(jì)與搭配往往取決于設(shè)計(jì)者想給消費(fèi)者傳遞怎樣的訊息，反之亦然。

回顧2022年的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，極簡色彩、平面插畫、故事性、復(fù)古等元素占據(jù)C位。對于設(shè)計(jì)師來說，參考每年的設(shè)計(jì)趨勢，也能從中收獲不少靈感和突破。今年，匯聚了全球超過百萬設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意社區(qū)99Designs就根據(jù)市場需求給出了2023年10大包裝設(shè)計(jì)趨勢，一起來看看吧！（因篇幅有限，其中類似的部分僅提及，不做單獨(dú)展開，文末給大家提供了鏈接可自行查閱）

01

表達(dá)「狂喜」的顏色

我們逛超市時(shí)，擁有大膽明快顏色的商品從會從貨架上脫穎而出。但如果每個(gè)人設(shè)計(jì)的包裝都很鮮艷怎么辦？那你只能用魔法打敗魔法——比對手更鮮艷，鮮艷到足以表達(dá)狂喜。因此出現(xiàn)了“狂喜色彩”的包裝設(shè)計(jì)趨勢，總的來說有以下特征:高飽和度、霓虹燈色彩搭配，同時(shí)兼具俏皮、自信和無畏的感覺。

正如99designs 的藝術(shù)總監(jiān)賈斯汀?哈姆拉(Justin Hamra)表示：“大膽、明亮和狂喜的顏色正在成為主流，而且我們發(fā)現(xiàn)這種趨勢在飲料包裝中尤其普遍”。

工作室Human為墨西哥最著名的釀酒廠Casa Centinela設(shè)計(jì)的包裝，就很好地體現(xiàn)了何為「狂喜的色彩」。設(shè)計(jì)中主要以復(fù)古風(fēng)格來展現(xiàn)酒廠歷史，而背景色的選擇，代表了墨西哥的民俗文化和飲用雞尾酒時(shí)的歡快場景。

另一個(gè)很好的例子是Design Bridge為Greene King的新系列精釀啤酒設(shè)計(jì)的包裝。設(shè)計(jì)師把英國民間傳說和“亮瞎眼”的高飽和度飽霓虹燈色融入，可以說將色彩活力發(fā)揮到了極致。我想任何人走進(jìn)超市都很難會忽略這個(gè)品牌。

另一種與之相類似的趨勢就是把食物的成分和明快的顏色結(jié)合，滿滿的童趣感，但同時(shí)能直接在包裝上就看到的食物成分，也符合大眾對健康的重視度提升這一趨勢。

99designs的高級藝術(shù)總監(jiān)表示：“這種大膽、豐富的色彩趨勢不僅可以幫助品牌在競爭對手中脫穎而出，而且還可以快速地向消費(fèi)者表明產(chǎn)品是什么。”

在信息過載的時(shí)代，消費(fèi)者的視覺注意力比以往任何時(shí)候都更加值錢。有時(shí)候不是你選擇了商品，而是商品的顏色決定了你就在蕓蕓眾生中看到了它。

02

觸感包裝

觸感紋理包裝雖然一直都存在，但在消費(fèi)者渴望與品牌鏈接的當(dāng)下，又體現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢。如今增加包裝質(zhì)感的各種技術(shù)層出不窮，比如壓印(凸起或凹陷紋理)、切模(在包裝上制作鏤空圖案)和箔印(在包裝上使用反光金屬)。

觸感包裝能在一定程度上提高產(chǎn)品的感知價(jià)值，在高端品牌的包裝中非常適用。

99designs的設(shè)計(jì)師Dalmartian表示：“觸感包裝往往能給觀眾帶去一個(gè)視覺焦點(diǎn)，隨著我們的生活越來越趨向數(shù)字化，這種感官上的聯(lián)系能彌補(bǔ)視覺上的單一體驗(yàn)?！?/p>

03

環(huán)繞式設(shè)計(jì)

一眼看不到頭的環(huán)繞式線條總是能激發(fā)人們的好奇心，如果你想一窺線條盡頭是什么，不得不拿起產(chǎn)品，而這正合了包裝設(shè)計(jì)師的心意。

當(dāng)這種線條式包裝整齊地排列在貨架上時(shí)，還能融合在一起，保證貨架商品的一致性和線條的流動(dòng)感，屬于簡約卻不簡單的設(shè)計(jì)方法。

當(dāng)然，與此類似的趨勢還有對相對流暢和松散的幾何體的運(yùn)用，這種設(shè)計(jì)想帶給消費(fèi)者的心理暗示在于“表達(dá)對自由的渴望”，從觀感上就帶給人一種舒適、慵懶的感覺。

04

潦草印刷風(fēng)

印刷字體從來都是包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，但最近，隨意、潦草的手寫風(fēng)格成了最新趨勢。雖然這種手寫體和以往我們熟悉的那種精致、一絲不茍的排版形成了鮮明對比，但是手寫體中的那種瀟灑和隨意，莫名讓人有這東西是“大師出品”的感覺。 

其實(shí)這個(gè)風(fēng)格和上一篇設(shè)計(jì)趨勢中提到的「Be Real」概念不謀合而和（戳此了解）。不管是在Instagram上還是TikTok上，充滿日常性風(fēng)格的事物就會更加討喜，所以手寫體包裝趨勢，也許是大勢所趨。

99designs的高級藝術(shù)總監(jiān)伊莫金·希爾(Imogen Hill)對此解釋道:“潦草的手寫體是一種簡單的設(shè)計(jì)技巧，這種風(fēng)格可以立馬使得商品具有靈魂，看起來是自制的，感覺很接地氣。” 

這種設(shè)計(jì)的巧妙之處在于它的簡單，比如上面這個(gè)設(shè)計(jì)，是斯托爾曼葡萄園桑嬌維塞系列的酒標(biāo)。Stolpman將carbononic Sangiovese更名為“Love You”，用以強(qiáng)調(diào)品牌對葡萄處理過程的重視，突出葡萄在發(fā)酵過程中的完整性。

而這串手寫體，正是葡萄園經(jīng)理魯本·索羅扎諾(Ruben Solorzano)的親筆手書。對消費(fèi)者來說，不僅能感受到品牌的用心，還能在細(xì)節(jié)處增強(qiáng)飲酒的樂趣。

05

貼紙美學(xué)

誰的童年沒有收集過卡牌和貼紙呢？那種愿意用5毛錢的“身家”換取貼紙的快樂時(shí)光雖然一去不復(fù)盤，但是不過好在「貼紙美學(xué)」即將成為2023年的包裝設(shè)計(jì)趨勢之一！

這種設(shè)計(jì)中通常會融入明亮的色調(diào)、可愛的圖標(biāo)和涂鴉等，可以小清新，也可以很酷炫。 這種對小孩子來說太幼稚，對成年人來說剛剛好的風(fēng)格，恐怕就是針對90后消費(fèi)者和Z世代設(shè)計(jì)的。

設(shè)計(jì)師Heloisa Helena表示：“我喜歡在包裝設(shè)計(jì)中使用貼紙，因?yàn)樗x予和加強(qiáng)了產(chǎn)品的特質(zhì)，會引發(fā)人們的好奇心。任何看過包裝的人都會對里面的東西很感興趣，因?yàn)樗鼈兎浅Ｓ腥?” 

06

吉祥物變體

還記得被消費(fèi)者熱捧的“冰墩墩”嗎？吉祥物是一種神奇的東西，哪怕被設(shè)計(jì)的其貌不揚(yáng)或者平平無奇，但是由于其承載的特殊文化內(nèi)涵和時(shí)代記憶，消費(fèi)者就是愿意買單。

其實(shí)對品牌來說，品牌自己的吉祥物同樣好用。設(shè)計(jì)師往往可以順應(yīng)社會熱點(diǎn)，將品牌吉祥物和流行文化聯(lián)系在一起。尤其是對于包裝設(shè)計(jì)來說，當(dāng)你只有不到一秒鐘的時(shí)間吸引消費(fèi)者注意力時(shí)，吉祥物可以算“作弊”的小妙招。不過面對消費(fèi)者日益復(fù)雜的審美需求，設(shè)計(jì)師必須在多方面對吉祥物做二次演繹，例如根據(jù)文化語境，產(chǎn)品類型等，對吉祥物的情緒、服裝、動(dòng)作等進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

在上圖的案例中，由Mila Katagarova為杜松子酒品牌Tiny Bear Distillery做的設(shè)計(jì)包裝，就以小熊吉祥物為核心，讓代表不同口味的杜松子酒的小熊都穿上與酒的口味特征相符的衣服。

你甚至可以看看Noble Otter背后的包裝，這是一個(gè)肥皂品牌，它呼吁Moxie Mason的才能來設(shè)計(jì)它迷人的吉祥物。在這種情況下，毫不夸張地說，一只高貴的水獺——戴著海盜帽，鸚鵡和華麗的衣服。

07

漫畫的魅力

卡通元素有一種立刻讓人感到安慰和吸引的力量。因?yàn)殡m然它們的風(fēng)格千差萬別，但其核心是極簡主義的線條。越簡單的線條，越能激發(fā)起觀眾的想象力，因此能毫不費(fèi)力地喚起一種觀看情緒。更討喜的是，卡通形象通常都以傻傻的樣子出現(xiàn)，能夠幫品牌營造一種平易近人的感覺，搭建和消費(fèi)者溝通的橋梁。

為了給品牌做視覺更新和品牌包裝，Taxi工作室為Byron設(shè)計(jì)了一個(gè)名叫George的卡通吉祥物。這個(gè)卡通小人不僅以充滿個(gè)性的方式出現(xiàn)在漢堡店的所有包裝上，還用“惡搞”的形式，讓為品牌和菜單充滿樂趣，煥然一新。 

在Surabhi Pitti為Castleton咖啡公司設(shè)計(jì)的包裝中，核心設(shè)計(jì)也是一幅簡單的線條畫。畫中一位咖啡鑒賞家向喝咖啡的人舉起咖啡杯，分享對咖啡的欣賞。

在這個(gè)設(shè)計(jì)中，包裝即故事，品牌既可以借用咖啡鑒賞家的身份表明了自身產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，也可以是用一幅簡筆畫，為消費(fèi)者留下對品牌想象的空間。

08

70年代復(fù)古美學(xué)

在后疫情時(shí)代，70年代的復(fù)古美學(xué)又重歸設(shè)計(jì)舞臺。溫暖的配色方案和引起極度愉悅的波浪圖案不僅在家居裝飾和時(shí)尚界蔓延，在包裝設(shè)計(jì)上也有一席之地。

從美學(xué)上說，其實(shí)70年代的復(fù)古風(fēng)的配色方案是十分樸素以及耐看的，其中出現(xiàn)率最高的是棕色和橙色。氣泡襯線字體和較為厚重的曲形圖案的運(yùn)用，有種質(zhì)樸的美感，也很容易讓人感覺到熟悉和親近。（畢竟那個(gè)年代的手機(jī)、照相機(jī)、電視機(jī)等許多生活用品，都厚得跟磚頭一樣。目之所及，都是厚重之物，這種風(fēng)格也很難讓人不懷舊）

99designs 的藝術(shù)總監(jiān)Justin Hamra 表示：“70年代美學(xué)反映出消費(fèi)者對冷色調(diào)和更簡單的時(shí)代的渴望，這樣的包裝設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的親切和熟悉?！?/p>

后記：

雖然走過魔幻的幾年后，未來沒有什么是確定的，不過還是有一件事是明確的:在消費(fèi)者日趨理性的環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)的重要性只增不減。 即使你不從事這一領(lǐng)域的工作，也不妨多在優(yōu)秀的案例中尋找靈感。如果對包裝設(shè)計(jì)趨勢還有興趣的話，不妨直接登陸99designs.com查看！