要說(shuō)運(yùn)動(dòng)潮牌Vans（范斯）最出圈的文案還要數(shù)2020年中國(guó)農(nóng)歷鼠年的campaign「祝你Vans如意」，一下子就戳中了中國(guó)人愛(ài)聽(tīng)吉祥話的DNA，Vans的鞋就此自帶一種“穿了就有好運(yùn)氣”的迷信。

對(duì)Vans來(lái)說(shuō)，論用文案玩梗，中英文都不在話下，最近他們?cè)诩~約街頭推廣冬季新款的同時(shí)還用英語(yǔ)玩了絕妙的雙關(guān)。

有圖有真相，乍一看以為是Vans推出了一款給巨人穿的鞋子，再一看，這雙鞋還能自己走——突然變成鬼故事。事實(shí)上，這其實(shí)是Vans與獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)GUT Los Angeles合作把兩輛面包車包裝成冬季新款MTETM系列的模樣，將會(huì)在紐約展開(kāi)了一趟“Vans vans”之旅，以宣傳MTETM系列這款在寒冷天氣有突出保暖功能的鞋。

在街頭宣傳的面包車披上了鞋子外衣，且面包車的復(fù)數(shù)形式“vans”剛好與Vans同名同音，這既是一雙Vans（鞋），也是一雙vans（面包車），成就了一個(gè)同時(shí)結(jié)合了品牌名、活動(dòng)形式的雙關(guān)語(yǔ)，大大增強(qiáng)了傳播效果，也很符合品牌自身?yè)肀幕?、藝術(shù)以及生活方式的調(diào)性。

這雙高達(dá)10英尺（約3米）的Vans將從紐約北部出發(fā)，穿過(guò)曼哈頓的肉類加工區(qū)，再經(jīng)過(guò)布魯克林的威廉斯堡、長(zhǎng)島，最后在藝術(shù)文化街區(qū)Dumbo區(qū)停下來(lái)。

當(dāng)這雙巨型Vans?？吭?不同的地點(diǎn)時(shí)，還會(huì)有相關(guān)的工作人員為路人介紹MTETM系列，還可以先嘗試穿體驗(yàn)其保暖效果。除此之外，還會(huì)有當(dāng)?shù)仡H有影響力的KOL——New York Nico和Lil Mo Mozzarella，通過(guò)騎行與巨型Vans一同巡游部分路線，從運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的角度為更多消費(fèi)者推薦MTETM系列對(duì)于冬季戶外運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。

有時(shí)，最有影響力的宣傳方式可能就是品牌自身的經(jīng)典元素。這雙巨型Vans在12月初出街之后已經(jīng)成了最近社交媒體上的熱門話題，相關(guān)視頻在instagram獲超140萬(wàn)次的瀏覽量，妥妥出圈了。