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盲拳打死老師傅??勞雙恩走訪金帆得主黃偉賢



1995年5月20日晚上,香港會(huì)議展覽中心的宴會(huì)廳熱血沸騰,因?yàn)?995年香港4As廣告商會(huì)創(chuàng)意獎(jiǎng)?wù)懤m(xù)揭曉。全晚的高潮終于來臨,首先是全年最佳平面廣告,結(jié)果由奧美的金霸王“福祿壽”篇(見龍吟榜第二期)奪得,然后是全年最佳電視廣告,眾望所歸,同樣由奧美的眼鏡88“恨”篇(見龍吟榜第一期)奪得。最后宣布金帆大獎(jiǎng),只見奧美同仁不但高呼狂叫,很多更已準(zhǔn)備就緒,拿著杯碟碗筷,等待司儀讀出“奧美”的名字,而其他廣告公司亦已打定輸數(shù),準(zhǔn)備鼓掌為奧美祝捷。怎料,當(dāng)司儀宣布金帆得主時(shí),“亞洲電視”的名字竟然響徹會(huì)堂,大屏幕上赫然放出亞洲電視為推廣世界杯而拍攝的“打小人”篇。 (見龍吟榜第三期83頁)。奧美各人靜下來了,其他廣告公司人士也默默地望著屏幕上放映的“打小人篇”。心想跟著會(huì)發(fā)生什么事呢?噓聲四起?反臺(tái)鬧事?幸好,當(dāng)“打小人”篇在臺(tái)上的屏幕播放完后,臺(tái)下傳來了笑聲、鼓掌聲、歡呼聲;事實(shí)上,“打小人”篇又的確有它獨(dú)特之處。

非廣告人擊敗廣告人,勇奪廣告金帆大獎(jiǎng),相信每位讀者都希望知道更多有關(guān)“打小人”篇的資料,龍吟榜于是立即打聽“打小人”篇?jiǎng)?chuàng)意班底的下落,并安排專訪,希望他們談一談?dòng)嘘P(guān)之創(chuàng)作歷程。最后,我們邀請到主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意的金科(George)和主要負(fù)責(zé)導(dǎo)演的黃偉賢(Gary)接受龍吟榜華文編輯勞雙恩訪問。

勞: 金帆大獎(jiǎng)乃創(chuàng)意人夢寐以求的榮譽(yù),不知你們怎樣看這獎(jiǎng)項(xiàng)?

George: 我們已經(jīng)不在亞視工作,一來不知道“打小人”篇可以參加4As這個(gè)獎(jiǎng),二來,從沒想過宣傳片和廣告獎(jiǎng)可以拉上關(guān)系,一直以來,我見到的宣傳片無論由制作到預(yù)算到要求都是兩回事,雖然兩者服務(wù)對象都是觀眾,但我們推銷的是節(jié)目,廣告是介紹商品,所以我完全想不到會(huì)拿金帆。
Gary:一開始我們從沒有想過參加什么什么獎(jiǎng)…


George: 反而最為電視圈熟悉的獎(jiǎng)叫做紐約國際電影電視節(jié),這個(gè)我們也拿過,但“打小人”篇只在那里拿了個(gè)入圍獎(jiǎng),事實(shí)上Gary也曾在90年憑剪接現(xiàn)成片斷的世界杯宣傳片,在那里拿過獎(jiǎng)。很突然,拿到金帆真的很突然,亞視的Danny梁(龍吟榜按:另一幕后功臣)竟然拿了兩篇宣傳片去參賽。其實(shí),即使拿不到金帆,但拿到最佳電視宣傳片的金獎(jiǎng)和最佳導(dǎo)演的銅獎(jiǎng),已經(jīng)是一個(gè)很大的鼓舞。

Gary: 只拿到任何一個(gè)亦已經(jīng)心滿意足了。還記得當(dāng)晚有一同事傳呼我:你拿了金帆獎(jiǎng),我還以為Call錯(cuò)機(jī)。

George: 同事陳小姐通知我的時(shí)候,我問了她十幾次:你有沒有戲弄我?之后我在客廳呆坐了幾分鐘。

勞: “打小人篇”的創(chuàng)作班底是何方神圣?

Gary:我是監(jiān)制/導(dǎo)演。

George:宣傳片和廣告不同,分工不太精細(xì),Danny是經(jīng)理,我是宣傳主管,一系列世界杯宣傳片都是由我們?nèi)齻€(gè)人集體創(chuàng)作的?!按蛐∪恕逼臉?gòu)思是由我想出來的,然后和Gary討論并修改,寫稿的是Cindy。

勞:你們怎樣想到將“打小人”和世界杯拉上關(guān)系?

Gary:首先要交代環(huán)境,以前TVB的攻勢一定用明星;要斗明星,亞視肯定不是他們的手腳。

George: 電視最現(xiàn)實(shí),觀眾只看偶像,但亞視沒有,我們必須避明星,因?yàn)闆]有四大天王、沒有港姐。世界杯兩臺(tái)都看重,無線更很早已推出一系列由明星擔(dān)綱的宣傳片,我們心想財(cái)力不及人,明星不及人,但我們不想輸,唯一可以搭救我們的是橋段! 某一個(gè)晚上,我們在大排檔吃飯,我在想怎樣才可以令市民有共鳴?其中一個(gè)概念是媽媽去買藥,來明目……我在想男仔女仔愛看足球很平常,但如果令阿婆也想看足球,愛上足球,那就好了,飯后,我經(jīng)過一香燭鋪,我忽然想起“打小人”,于是我就叫Gary拍“打小人”。起初想的是兩個(gè)阿婆為擁護(hù)自己的球星而互相對打,但后來經(jīng)Gary修改,變成一個(gè)阿婆打。

Gary:“打小人”的過程我不太熟悉,而演員我也不想找一些熟面孔的,于是我找來一個(gè)真會(huì)打小人的臨時(shí)演員,由于打小人時(shí)通常用方言,所以我要她講了幾種方言給我聽,之后我發(fā)覺臺(tái)山話最易明,加上打小人專用的用語,我們便開始構(gòu)思文案,事實(shí)上,基于這位臨時(shí)演員對拍攝略有認(rèn)識(shí),所以她在整個(gè)過程幫了我們不少。出發(fā)往拍攝現(xiàn)場時(shí),她還和我在車上討論和修改文案。

勞:“打小人”篇花了多少時(shí)間、多少金錢拍攝?

Gary:由前期構(gòu)思到后期完成,大概一星期左右,但拍攝的時(shí)間只用了兩小時(shí)。

George:不計(jì)用來拍攝和剪接等間接成本,整個(gè)制作費(fèi)用不到一千元。而很多時(shí)電視臺(tái)拍攝的宣傳片,都要重拍,“打小人”篇?jiǎng)t很例外,由構(gòu)思到拍攝出街,一個(gè)鏡頭也沒有更改。我們可以參與其中,所以看剪片時(shí)已沒有反映,但當(dāng)Danny看時(shí),他的反映很夸張,一邊拍臺(tái)、一邊狂笑。

Gary:其實(shí),“打小人”篇拿到最佳導(dǎo)演銅獎(jiǎng)我也很奇怪,因?yàn)樾麄髌瑑?nèi)就只有那幾個(gè)鏡頭。

勞:可能是風(fēng)格夠平實(shí),導(dǎo)演恰如其分地將這簡單的創(chuàng)意表達(dá)出來吧。

George:感覺就是夠原始;如果你問我原因,唯一的理由,就是因?yàn)樗唵巍?

勞:還記得頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)晚,觀眾看到“打小人”篇時(shí),很有反映。

George:事實(shí)上,宣傳片出街時(shí)反映很好,公司內(nèi)不熟悉的同事也主動(dòng)和我們講“打小人”篇,報(bào)紙記者


勞:亞視實(shí)際上報(bào)了多少篇宣傳片參賽?

Gary:應(yīng)該是兩篇,還有新年時(shí)播的“雪獅”篇。

勞:廣告大獎(jiǎng)都拿到手了,你們有沒有想過進(jìn)軍廣告界?

George:有無介紹?(大笑)

Gary:有想過,但我們不是廣告出身,不知做法怎樣,心里總有障礙,擔(dān)心能否達(dá)到他們的要求?今次只是一個(gè)偶然機(jī)會(huì),不知道有沒有第二此火花出現(xiàn)。

George:做電視和做廣告不同,做電視宣傳片沒有壓力,但做廣告,客戶用了這么多錢,如果沒有貨交,怕客戶會(huì)鬧。今次是在壓力之下,加上斗志,希望一定贏人,做電視,自由風(fēng)氣,我們多不聽人講,例如“打小人”篇,我們都不理高層,拍了回來才說,因?yàn)椴豢梢栽俚?、再想太多,給人家想得多,就會(huì)污染了我們的宣傳片。

Gary:這個(gè)加一些意見,那個(gè)加一些意見……

George:太多人的意見,就會(huì)令宣傳片的創(chuàng)意不清晰。如果你給人家知道你拍的是什么,那就死了,所以我們一定要快些把他拍回來。事實(shí)上,我自小就已經(jīng)很想入廣告行的了,但我知道廣告行的規(guī)條,反而電視的空間較大。不過…如果不試試做廣告,又不知道廣告是什么一回事來的。(大笑)興趣是有的,但怕未必拿回應(yīng)有回報(bào),有沒有不須要全身投入的呢?(龍吟榜按:即是有興趣啦!)


勞:你們心目中的好廣告,是怎樣的?

Gary:簡單,令人有共鳴和印象難忘的,好像合味道杯面的“肚餓咩”篇。

George:通常多人記得的廣告,都要有綽頭,有一個(gè)題外話,“眼鏡88”一系列廣告,本來的創(chuàng)意是很好的,眼鏡店能想出一個(gè)這樣的創(chuàng)意已經(jīng)很難得,但由于剪、拍都太出色了,創(chuàng)意便給技術(shù)的鋒芒掩蓋了,不能突出。總括而言,創(chuàng)意簡單,手法則過分賣弄,每次看這廣告,都覺得過分目不暇接。

Gary:還有,好的廣告應(yīng)該是夠真!

George:對,應(yīng)該是實(shí)在的,有可能發(fā)生的!

勞:那今年最佳電視廣告如果由你們挑選,你會(huì)選那一個(gè)?

Gary:較有印象的,可能是香港電訊的“夢想”篇吧?因?yàn)槲覀兘?jīng)常要剪輯現(xiàn)成片段做宣傳片的,所以很羨慕他們可以有這么多片段選擇,還有那首歌,但總體上又不是非常非常好。

George:我很喜歡金紡衣物柔順劑的“捉迷藏”篇,故事講一個(gè)小朋友每次玩捉迷藏都給人認(rèn)出,因?yàn)樗囊路秩犴樣钟邢阄?。這個(gè)創(chuàng)意很好,因?yàn)槭钦鏁?huì)發(fā)生的,柔順劑的廣告能做到這樣,已經(jīng)很好了。

George和Gary可能不為廣告人認(rèn)識(shí),但他們打的卻絕非盲拳,因?yàn)樗麄兊淖髌范际怯邪逵醒郏钊肆粝律羁逃∠蟮?,好像Gary替亞視拍攝的“法國網(wǎng)球公開賽”之“金魚缸”篇(鏡頭影著一個(gè)金魚缸,一段時(shí)間后,一個(gè)網(wǎng)球忽然掉入缸中,嚇得金魚四散,字幕打出“請留意法國網(wǎng)球公開賽”)和George的“一千零一次求婚”之“我要求婚”篇(在香港繁忙的街道上樹立了一塊巨型海報(bào),上面只有四個(gè)大字:我要求婚。一段時(shí)間過后才換上另一塊有關(guān)“一千零一次求婚”節(jié)目的宣傳海報(bào))。在此,再一次多謝兩位,并祝兩位創(chuàng)意不絕!

各位香港廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)大哥大姐,若要先一步,把這兩位勇奪金帆大獎(jiǎng)的盲拳小子據(jù)為己有,可致電龍吟榜打聽兩人下落(獵頭公司免問。龍吟榜訂戶優(yōu)先處理)。



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