1995年5月20日晚上，香港會議展覽中心的宴會廳熱血沸騰，因?yàn)?995年香港4As廣告商會創(chuàng)意獎?wù)懤m(xù)揭曉。全晚的高潮終于來臨，首先是全年最佳平面廣告，結(jié)果由奧美的金霸王“福祿壽”篇(見龍吟榜第二期)奪得，然后是全年最佳電視廣告，眾望所歸，同樣由奧美的眼鏡88“恨”篇(見龍吟榜第一期)奪得。最后宣布金帆大獎，只見奧美同仁不但高呼狂叫，很多更已準(zhǔn)備就緒，拿著杯碟碗筷，等待司儀讀出“奧美”的名字，而其他廣告公司亦已打定輸數(shù)，準(zhǔn)備鼓掌為奧美祝捷。怎料，當(dāng)司儀宣布金帆得主時，“亞洲電視”的名字竟然響徹會堂，大屏幕上赫然放出亞洲電視為推廣世界杯而拍攝的“打小人”篇。 (見龍吟榜第三期83頁)。奧美各人靜下來了，其他廣告公司人士也默默地望著屏幕上放映的“打小人篇”。心想跟著會發(fā)生什么事呢？噓聲四起？反臺鬧事？幸好，當(dāng)“打小人”篇在臺上的屏幕播放完后，臺下傳來了笑聲、鼓掌聲、歡呼聲；事實(shí)上，“打小人”篇又的確有它獨(dú)特之處。

非廣告人擊敗廣告人，勇奪廣告金帆大獎，相信每位讀者都希望知道更多有關(guān)“打小人”篇的資料，龍吟榜于是立即打聽“打小人”篇創(chuàng)意班底的下落，并安排專訪，希望他們談一談有關(guān)之創(chuàng)作歷程。最后，我們邀請到主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意的金科(George)和主要負(fù)責(zé)導(dǎo)演的黃偉賢(Gary)接受龍吟榜華文編輯勞雙恩訪問。

勞： 金帆大獎乃創(chuàng)意人夢寐以求的榮譽(yù)，不知你們怎樣看這獎項(xiàng)？

George： 我們已經(jīng)不在亞視工作，一來不知道“打小人”篇可以參加4As這個獎，二來，從沒想過宣傳片和廣告獎可以拉上關(guān)系，一直以來，我見到的宣傳片無論由制作到預(yù)算到要求都是兩回事，雖然兩者服務(wù)對象都是觀眾，但我們推銷的是節(jié)目，廣告是介紹商品，所以我完全想不到會拿金帆。
Gary：一開始我們從沒有想過參加什么什么獎…


George： 反而最為電視圈熟悉的獎叫做紐約國際電影電視節(jié)，這個我們也拿過，但“打小人”篇只在那里拿了個入圍獎，事實(shí)上Gary也曾在90年憑剪接現(xiàn)成片斷的世界杯宣傳片，在那里拿過獎。很突然，拿到金帆真的很突然，亞視的Danny梁(龍吟榜按：另一幕后功臣)竟然拿了兩篇宣傳片去參賽。其實(shí)，即使拿不到金帆，但拿到最佳電視宣傳片的金獎和最佳導(dǎo)演的銅獎，已經(jīng)是一個很大的鼓舞。

Gary： 只拿到任何一個亦已經(jīng)心滿意足了。還記得當(dāng)晚有一同事傳呼我：你拿了金帆獎，我還以為Call錯機(jī)。

George： 同事陳小姐通知我的時候，我問了她十幾次：你有沒有戲弄我？之后我在客廳呆坐了幾分鐘。

勞： “打小人篇”的創(chuàng)作班底是何方神圣？

Gary：我是監(jiān)制/導(dǎo)演。

George：宣傳片和廣告不同，分工不太精細(xì)，Danny是經(jīng)理，我是宣傳主管，一系列世界杯宣傳片都是由我們?nèi)齻€人集體創(chuàng)作的?！按蛐∪恕逼臉?gòu)思是由我想出來的，然后和Gary討論并修改，寫稿的是Cindy。

勞：你們怎樣想到將“打小人”和世界杯拉上關(guān)系？

Gary：首先要交代環(huán)境，以前TVB的攻勢一定用明星；要斗明星，亞視肯定不是他們的手腳。

George： 電視最現(xiàn)實(shí)，觀眾只看偶像，但亞視沒有，我們必須避明星，因?yàn)闆]有四大天王、沒有港姐。世界杯兩臺都看重，無線更很早已推出一系列由明星擔(dān)綱的宣傳片，我們心想財(cái)力不及人，明星不及人，但我們不想輸，唯一可以搭救我們的是橋段! 某一個晚上，我們在大排檔吃飯，我在想怎樣才可以令市民有共鳴？其中一個概念是媽媽去買藥，來明目……我在想男仔女仔愛看足球很平常，但如果令阿婆也想看足球，愛上足球，那就好了，飯后，我經(jīng)過一香燭鋪，我忽然想起“打小人”，于是我就叫Gary拍“打小人”。起初想的是兩個阿婆為擁護(hù)自己的球星而互相對打，但后來經(jīng)Gary修改，變成一個阿婆打。

Gary：“打小人”的過程我不太熟悉，而演員我也不想找一些熟面孔的，于是我找來一個真會打小人的臨時演員，由于打小人時通常用方言，所以我要她講了幾種方言給我聽，之后我發(fā)覺臺山話最易明，加上打小人專用的用語，我們便開始構(gòu)思文案，事實(shí)上，基于這位臨時演員對拍攝略有認(rèn)識，所以她在整個過程幫了我們不少。出發(fā)往拍攝現(xiàn)場時，她還和我在車上討論和修改文案。

勞：“打小人”篇花了多少時間、多少金錢拍攝？

Gary：由前期構(gòu)思到后期完成，大概一星期左右，但拍攝的時間只用了兩小時。

George：不計(jì)用來拍攝和剪接等間接成本，整個制作費(fèi)用不到一千元。而很多時電視臺拍攝的宣傳片，都要重拍，“打小人”篇則很例外，由構(gòu)思到拍攝出街，一個鏡頭也沒有更改。我們可以參與其中，所以看剪片時已沒有反映，但當(dāng)Danny看時，他的反映很夸張，一邊拍臺、一邊狂笑。

Gary：其實(shí)，“打小人”篇拿到最佳導(dǎo)演銅獎我也很奇怪，因?yàn)樾麄髌瑑?nèi)就只有那幾個鏡頭。

勞：可能是風(fēng)格夠平實(shí)，導(dǎo)演恰如其分地將這簡單的創(chuàng)意表達(dá)出來吧。

George：感覺就是夠原始；如果你問我原因，唯一的理由，就是因?yàn)樗唵巍?

勞：還記得頒獎典禮當(dāng)晚，觀眾看到“打小人”篇時，很有反映。

George：事實(shí)上，宣傳片出街時反映很好，公司內(nèi)不熟悉的同事也主動和我們講“打小人”篇，報(bào)紙記者


勞：亞視實(shí)際上報(bào)了多少篇宣傳片參賽？

Gary：應(yīng)該是兩篇，還有新年時播的“雪獅”篇。

勞：廣告大獎都拿到手了，你們有沒有想過進(jìn)軍廣告界？

George：有無介紹？(大笑)

Gary：有想過，但我們不是廣告出身，不知做法怎樣，心里總有障礙，擔(dān)心能否達(dá)到他們的要求？今次只是一個偶然機(jī)會，不知道有沒有第二此火花出現(xiàn)。

George：做電視和做廣告不同，做電視宣傳片沒有壓力，但做廣告，客戶用了這么多錢，如果沒有貨交，怕客戶會鬧。今次是在壓力之下，加上斗志，希望一定贏人，做電視，自由風(fēng)氣，我們多不聽人講，例如“打小人”篇，我們都不理高層，拍了回來才說，因?yàn)椴豢梢栽俚?、再想太多，給人家想得多，就會污染了我們的宣傳片。

Gary：這個加一些意見，那個加一些意見……

George：太多人的意見，就會令宣傳片的創(chuàng)意不清晰。如果你給人家知道你拍的是什么，那就死了，所以我們一定要快些把他拍回來。事實(shí)上，我自小就已經(jīng)很想入廣告行的了，但我知道廣告行的規(guī)條，反而電視的空間較大。不過…如果不試試做廣告，又不知道廣告是什么一回事來的。(大笑)興趣是有的，但怕未必拿回應(yīng)有回報(bào)，有沒有不須要全身投入的呢？(龍吟榜按：即是有興趣啦！)


勞：你們心目中的好廣告，是怎樣的？

Gary：簡單，令人有共鳴和印象難忘的，好像合味道杯面的“肚餓咩”篇。

George：通常多人記得的廣告，都要有綽頭，有一個題外話，“眼鏡88”一系列廣告，本來的創(chuàng)意是很好的，眼鏡店能想出一個這樣的創(chuàng)意已經(jīng)很難得，但由于剪、拍都太出色了，創(chuàng)意便給技術(shù)的鋒芒掩蓋了，不能突出?？偫ǘ裕瑒?chuàng)意簡單，手法則過分賣弄，每次看這廣告，都覺得過分目不暇接。

Gary：還有，好的廣告應(yīng)該是夠真！

George：對，應(yīng)該是實(shí)在的，有可能發(fā)生的！

勞：那今年最佳電視廣告如果由你們挑選，你會選那一個？

Gary：較有印象的，可能是香港電訊的“夢想”篇吧？因?yàn)槲覀兘?jīng)常要剪輯現(xiàn)成片段做宣傳片的，所以很羨慕他們可以有這么多片段選擇，還有那首歌，但總體上又不是非常非常好。

George：我很喜歡金紡衣物柔順劑的“捉迷藏”篇，故事講一個小朋友每次玩捉迷藏都給人認(rèn)出，因?yàn)樗囊路秩犴樣钟邢阄?。這個創(chuàng)意很好，因?yàn)槭钦鏁l(fā)生的，柔順劑的廣告能做到這樣，已經(jīng)很好了。

George和Gary可能不為廣告人認(rèn)識，但他們打的卻絕非盲拳，因?yàn)樗麄兊淖髌范际怯邪逵醒郏钊肆粝律羁逃∠蟮?，好像Gary替亞視拍攝的“法國網(wǎng)球公開賽”之“金魚缸”篇(鏡頭影著一個金魚缸，一段時間后，一個網(wǎng)球忽然掉入缸中，嚇得金魚四散，字幕打出“請留意法國網(wǎng)球公開賽”)和George的“一千零一次求婚”之“我要求婚”篇(在香港繁忙的街道上樹立了一塊巨型海報(bào)，上面只有四個大字：我要求婚。一段時間過后才換上另一塊有關(guān)“一千零一次求婚”節(jié)目的宣傳海報(bào))。在此，再一次多謝兩位，并祝兩位創(chuàng)意不絕！

各位香港廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)大哥大姐，若要先一步，把這兩位勇奪金帆大獎的盲拳小子據(jù)為己有，可致電龍吟榜打聽兩人下落(獵頭公司免問。龍吟榜訂戶優(yōu)先處理)。