故事要從十年前說起。2010年，DDB為大眾汽車（Volkswagen）拍了一支TVC叫《從老奶奶手里買了一輛大眾》（Buying a Volkswagen from an old lady...），主角老奶奶曾駕駛著大眾經(jīng)典車型高爾夫（Golf）上演過一出“老年版末路狂花”——

廣告的畫面一新一舊，穿插交替呈現(xiàn)買家的車輛檢查步驟以及老奶奶的飆車回憶，如此反差正是要說明這輛二手車的狀態(tài)太好了，好到能“騙”過檢查，若不是我們開了上帝視角，大概也會(huì)像那兩位有意買車的男子一般對(duì)檢查結(jié)果深信不疑，覺得自己幸運(yùn)地買到了一輛未經(jīng)風(fēng)霜八九成新好車。

不過，并不是每個(gè)人都能幸運(yùn)地遇到像TVC中的老奶奶這樣靠譜的二手車主，雖愛飆車，但也愛惜車且勤保養(yǎng)。但幸運(yùn)的是，所有高爾夫都值得信賴，歷久彌新，作為德系汽車的代表，高爾夫本身嚴(yán)謹(jǐn)、完美的品質(zhì)和表現(xiàn)十分可靠，即便是在成為待價(jià)而沽的二手車時(shí)依然能賣個(gè)好價(jià)。

該TVC至今仍然是許多人心目中可以稱得上經(jīng)典的商業(yè)廣告，故事不難理解，簡單有趣，令人會(huì)心一笑，在油管累計(jì)獲得2300萬播放量，就如同高爾夫一般，今天依然是大眾汽車引以為傲的暢銷產(chǎn)品。

然而，十二年過去了，把車賣掉了的逮蝦戶老奶奶始終無法釋懷，她對(duì)愛車的思念、對(duì)開車的渴望從來沒有停止過，終日沉浸在悲傷里，她像懷念舊情人般把自己和車的合影放進(jìn)相框、把車做成餅干、甚至還以“永恒”之名把車紋到手臂上……

于是，難忘飆車快感的老奶奶又買了一輛同樣是紅色的大眾汽車，這次她的選擇是全新ID.4 GTX電動(dòng)車——

坐上了新車，感受著熟悉的速度與激情，這位愛飆車的老奶奶不僅僅是重新握住了方向盤，更是再次找回了生活的動(dòng)力（Bring back the energy），即使買不回同樣的一輛車，過去的時(shí)間也無法追回，但更加與時(shí)俱進(jìn)的電動(dòng)車又讓老奶奶重新找回駕著愛車任意馳騁時(shí)會(huì)出現(xiàn)的那抹微笑。

你看，拍續(xù)集不一定就是狗尾續(xù)貂，大眾汽車不就巧妙利用自己的熱門廣告走了一波回憶殺，同樣的主角、熟悉的語境符合消費(fèi)者對(duì)熟悉事物的認(rèn)知習(xí)慣，更便于接受新鮮刺激，有延續(xù)性的故事還抓住了人們的好奇心，在老廣告的續(xù)集里賣新產(chǎn)品豈不事半功倍？