眾所周知，對版權(quán)十分看重的迪士尼總被調(diào)侃為“律師函狂魔”，其法務(wù)部也被戲稱為“地表最強(qiáng)法務(wù)部”。

對此，人們在忌憚三分的同時也忍不住玩起梗來，比如，把迪士尼維權(quán)力度比喻為“鈔能力”——指靠贏官司賺的錢比迪士尼樂園賣票掙得多；又或者是當(dāng)出現(xiàn)任何疑似迪士尼人物的元素時，都不用迪士尼親自出馬，就會有無數(shù)網(wǎng)友溫馨提示——“律師函警告”，小心迪士尼的重拳出擊。

然而，出現(xiàn)在各種產(chǎn)品上、設(shè)計上等商用情況下的山寨迪士尼人物數(shù)不勝數(shù)，迪士尼告都告不過來了，不具名的小工廠、小商家或涉案金額不大的情況也許沒來得及被迪士尼放在眼里，可店大如漢堡王（Burger King）這樣的知名快餐品牌居然敢未經(jīng)授權(quán)、不向迪士尼付一分錢授權(quán)費就宣布和米奇牽手、推出了聯(lián)名產(chǎn)品，而且還毫發(fā)無傷。迪士尼為什么會坐視不管呢？

和米奇聯(lián)名不假，但漢堡王牽的手并非迪士尼米奇的手，而是一個名叫“米奇”（Mickey）的巴拉圭食品品牌。

這個米奇牌創(chuàng)始于1935年，它不僅以米奇為名，作為品牌logo的米奇形象也代表該品牌出現(xiàn)在廣告中、被印在各種產(chǎn)品的包裝上，如此大規(guī)模的商業(yè)侵權(quán)自然也少不了一封來自迪士尼的律師函。

可令人意想不到的是，米奇牌于1993年贏得了這場官司，勝訴的關(guān)鍵性因素聽起來也十分荒唐：迪士尼所注冊的商標(biāo)是米奇的正面，而米奇牌注冊的是米奇的側(cè)面，且米奇牌居然早于迪士尼注冊了該商標(biāo)，此老鼠非彼老鼠。因此，在法律層面上，米奇牌的行為并未構(gòu)成侵權(quán)。

雖然這個品牌贏得了官司，但卻自此再也沒有品牌敢與之合作，畢竟誰都怕惹上迪士尼的麻煩。面對這一難題，碰瓷上癮的漢堡王愿意與之一試——就在剛過去不久的圣誕節(jié)，巴拉圭漢堡王與米奇牌合作推出了一個“King & Mickey”節(jié)日套餐，除了光明正大地在漢堡上印上了米奇頭，還會隨餐附贈一份米奇牌的潘尼托尼面包（圣誕節(jié)慶點心）。

該套餐一經(jīng)推出便大受歡迎，很快就虜獲了巴拉圭當(dāng)?shù)啬信仙俦姸嘞M者，對漢堡王和米奇牌來說都是一次成功的營銷事件，聲量和銷量兼得，大獲成功。

由于米奇牌的這種特殊性，這場聯(lián)名僅限于巴拉圭當(dāng)?shù)?，這一點也被作為賣點進(jìn)行宣傳。當(dāng)其他經(jīng)迪士尼授權(quán)的米奇聯(lián)名遍地都是，屬于常規(guī)操作，漢堡王和米奇牌倒顯得有些離經(jīng)叛道（卻又合法）的獨特，反而引發(fā)了大眾的追捧，不愧是最擅長因勢利導(dǎo)的漢堡王。

值得一提的是，漢堡王這波騷操作踩到了一個很巧妙的時間點。根據(jù)美國最新的版權(quán)保護(hù)法規(guī)定，版權(quán)超過95年且未續(xù)簽的美國作品便進(jìn)入了公共領(lǐng)域，允許現(xiàn)代創(chuàng)作者免費使用，而2023年對于誕生于1928年的米奇的形象來說是迪士尼擁有其版權(quán)的最后一年。但凡這次聯(lián)名晚一年進(jìn)行——等到米奇進(jìn)入公共領(lǐng)域的2024年，或許就不那么香了。