新年伊始，正是立flag的好時候。有多少人舉起了運(yùn)動的小紅旗，決心今年要美麗“動”人。

一旦心里有了這種決心的火苗，如果走在路上看到健身房廣告的勵志雞湯語錄的話，也許這小小的火苗就會被點(diǎn)燃，然后敦促你辦一張健身房年卡——好吧，這只是我的想象，事實(shí)似乎并非如此。

AMV BBDO在為倫敦連鎖健身房Gymbox策劃新campaign之前對2500多為倫敦市民進(jìn)行調(diào)查，“不愿意進(jìn)健身房運(yùn)動的理由是什么？”結(jié)果顯示，近一半（48%）的受訪者的理由是老掉牙的勵志健身廣告文案，其次，是令人不適、造成心理壓力甚至是威脅感的環(huán)境（21%），以及健身前后身材對比圖（16%）。因此，他們把放棄健身雞湯文作為此次campaign的核心信息。

通過“廢話少說”（CUTTING THROUGH THE BULLSHIT）這一簡單有力的主題，AMV BBDO以涂鴉的方式為Gymbox改寫了那些健身房廣告中常見的句子，拒絕陳詞濫調(diào)的勵志——

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黑字：大汗淋漓是因?yàn)槟愕闹驹诳奁?/p>

粉字：或者可能是因?yàn)槟阃泟h除瀏覽器的歷史記錄

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黑字：你的身材得靠自己努力掙來

粉字：除非你天生麗質(zhì)或者是花錢打造出來的

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黑字：你無法在健身房里自欺欺人

粉字：這一點(diǎn)是幸運(yùn)的，鑒于過往數(shù)據(jù)從不騙人

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黑字：自己感到自豪就好了

粉字：反正說實(shí)話父母對你的期待并不現(xiàn)實(shí)

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黑字：有什么精神治療能比健身房更好了？

粉字：有時可能還是得需要一點(diǎn)精神治療

看多打雞血、喊口號的健身廣告之后，Gymbox改寫的文案看起來相當(dāng)耳目一新，大膽、有趣的品牌形象不言而喻。粉字用略帶調(diào)侃的口吻道出了那些也許大家都心知肚明卻沒有人揭露出來的健身真相，為的就是改變引發(fā)焦慮、盲目內(nèi)卷的表達(dá)，多一些真誠吧。

Gymbox這個campaign以及前期調(diào)查的結(jié)果都能給國內(nèi)外的健身行業(yè)一點(diǎn)啟示，大到企業(yè)文化、小到一則廣告、教練的話術(shù)，是時候改變與用戶、潛在用戶的溝通語言了，Gymbox也許是一個可參考的范例。

但話又說回來，Gymbox選擇在新年這個時間節(jié)點(diǎn)投放戶外廣告其實(shí)就頗有“心機(jī)”，這套廣告有點(diǎn)燃你心中的小火苗嗎？通過運(yùn)動讓自己變得更好想法正蠢蠢欲動了嗎？