曾經(jīng)聽一個(gè)創(chuàng)意人談起疫情之后的變化，他悲觀地說：“三年了，國外的廣告變得越來越像‘國外的創(chuàng)意’，與我們的語境越來越遠(yuǎn)；我們無從學(xué)習(xí)，無從參考，也許也不再需要‘廣告’了。”

這句話有一定的信息，即我們因?yàn)榇蟓h(huán)境的影響，開始逐漸轉(zhuǎn)換廣告思維了。但也不全對，除非抱著借鑒、搬運(yùn)或抄襲的心態(tài)，不然即便交流受到了一定阻塞，其國際優(yōu)秀創(chuàng)意人們做廣告的思路、手法、洞察和策略依然能為我們帶來靈感。就比如吉百利Cadbury（對，就是那個(gè)紫色包裝的巧克力）新釋出的廣告，依舊展示了“如何講好一個(gè)小故事”的功底。

這支TVC名為《車庫》（Garage）由 VCCP London制作，講了一個(gè)簡單安靜的小故事：女兒在加油站附近的超市當(dāng)收銀員，某天夜班時(shí)，爸爸在以為車加油的名義來看她，并買了一個(gè)巧克力送給她。制作團(tuán)隊(duì)如此形容他們執(zhí)行這個(gè)創(chuàng)意的契機(jī)：“我們想讓大家知道這個(gè)世界上依然會(huì)有慷慨（generosity）存在，即便它不如負(fù)面的東西那樣引人注意?！?/p>

這個(gè)創(chuàng)意乍一看，有點(diǎn)英國版《是你的益達(dá)》的類似觀感，但因?yàn)槭窃诟概g，又顯得更為細(xì)膩且有信服力。

實(shí)際上，這個(gè)巧克力品牌一以貫之的廣告信條，就是講好一個(gè)人與人之間的小故事。越是稀忪平常，就越是像根溫暖的刺一般扎進(jìn)人心里。

他們曾經(jīng)講過老人與孩子的故事。一群總是制造麻煩的孩子不經(jīng)允許就闖入了老人原本踽踽獨(dú)行但自認(rèn)安穩(wěn)的人生中，沒有刻意“送溫暖”，卻照亮了他的冬天。

想給媽媽送生日禮物的女孩，用自己的寶貝給超市老板交換，最后得到了那個(gè)甜甜的巧克力和老板溫馨的“找零”。

吉百利的產(chǎn)品主打“一杯半牛奶”，即每 200 克吉百利巧克力中就含有一杯半鮮牛奶，簡而言之口感很甜、很溫潤。他們的廣告似乎也延續(xù)了產(chǎn)品的內(nèi)核，讓這份觸手可及的甜美，通過一個(gè)小小的故事包裝，輕巧地走到了需要溫暖的觀眾們身邊。

真好。