十幾元的中國飛躍球鞋被法國人重新設(shè)計后，搖身一變成了好萊塢明星的時髦單品，售價也隨之被提高到50歐一雙，類似這樣的故事在時尚產(chǎn)業(yè)中并不少見。如果對于做品牌來說，好故事幾乎等于生命線，那對于奢侈品來說，視覺包裝永遠是判斷品牌能否講好故事的黃金標準之一。

對于創(chuàng)意人來說，奢侈品包裝設(shè)計并不容易。廣告公司不僅要解決生產(chǎn)成本的可持續(xù)性難題，還必須創(chuàng)造出看起來有吸引力、奢華且能脫穎而出的東西。此外，當前的時尚趨勢、經(jīng)濟環(huán)境、氣候等諸多外部因素也是必須考慮的，畢竟這其中任何一個原因，都可能會成就或毀掉貨架上的產(chǎn)品。

針對這些難題，屢獲殊榮的全球創(chuàng)意機構(gòu)JDO，就用自己的專業(yè)與經(jīng)驗，給出了對2023年奢侈品包裝設(shè)計趨勢的判斷，搶在別人面前先偷看下答題思路吧！

01

充滿「人味」的「Maximalism極繁主義」

過去幾年，極簡主義風(fēng)格幾乎蔓延到了衣著、家居等各領(lǐng)域，但是隨著后疫情時代的到來，時尚行業(yè)漸漸出現(xiàn)另一個完全相反的風(fēng)潮，那就是相當于Minimalism的Maximalism。簡單來說，也就是一種越多越好的大膽繁復(fù)的風(fēng)格。

人們借由夸張的顏色、大膽的裝飾來表達自己對快樂的渴望，更讓清冷的一切變得充滿了「人味」。不管是花紋華麗優(yōu)美的壁紙還是材質(zhì)各異的器皿，都有讓人驚艷、讓生活故事變得更豐富的奇效。

Don Papa是來自菲律賓的優(yōu)質(zhì)朗姆酒品牌。Stranger & Stranger為Don Papa的10周年版設(shè)計了包裝，將歷史、自然等元素融入，整體呈現(xiàn)出復(fù)古華麗風(fēng)。

02

斷舍離信徒的「Essentialism本質(zhì)主義」

這個令人云里霧里的風(fēng)格，并非極繁主義的反義詞。事實上，這是一種更加務(wù)實的生活哲學(xué)，在九零年代的德國就出現(xiàn)過，其核心主張是「幫助人們萃取真正重要的東西」。

就字面意思來看，這個風(fēng)格似乎和極簡主義很相似，但是本質(zhì)主義的背后，還有一層“精粹主義”的意思在，無非就是講求完美、精致。在這種趨勢的號召下，很多奢侈品品牌都傾向于「少即是多」的理念，并力求從材質(zhì)上，就為消費者提供一種完美的感受，或是在商品中融入能讓平凡的每一天都充滿意義的元素。

03

充滿幻想的「Surrealism超現(xiàn)實主義」

曾經(jīng)，超現(xiàn)實主義被認為是一種擺脫束縛的方式，表達了對權(quán)威的反抗。但是經(jīng)歷了魔幻的事件后，人們愛上了這種放棄邏輯、強調(diào)“下意識”的奇幻風(fēng)格。

JDO創(chuàng)意機構(gòu)的全球戰(zhàn)略主管Ed Silk（以下簡稱“Ed”）認為，“超現(xiàn)實主義是一種快樂、能逃離現(xiàn)實世界的方式，為人們提供了奇妙與令人驚訝的體驗?！?/p>

那么對于奢侈品品牌來說，感官營銷如通過嗅覺、觸覺等打造的沉浸式體驗，都是引入超現(xiàn)實主義風(fēng)格的好方式。

04

全民掀起「Naturalism自然主義」

近幾年，可持續(xù)發(fā)展的浪潮在全球范圍內(nèi)都被推到高峰，人們表面上是急切地尋找更舒適的居住環(huán)境以及回歸自然的生活，但實質(zhì)上也許是渴望回到那個更簡單、更平靜的時代。正是這種對平靜的渴望，推動了奢侈品包裝的下一個關(guān)鍵趨勢，那就是自然主義。

Ed表示:“人們正在尋求自然、真實的特質(zhì)，因為這些特質(zhì)讓人感受到溫暖、樸實與真誠”。在這方面，奢侈品中的美容產(chǎn)品、香氛以及高端酒精飲料等，都體現(xiàn)了這種趨勢。

這款肥皂的同樣是由JDO設(shè)計，外包裝由100%可回收卡片制成，肥皂被包裹在印有抽象金箔圖案的紙上。一方面，突然品牌的奢華屬性，另一方面，突出可持續(xù)與優(yōu)質(zhì)商品之間的平衡，強化品牌形象。

05

理智派更熱衷「Informatism信息主義」

新一輪的經(jīng)濟危機正在全球上演，理智消費成了眼下最流行的思潮。Ed認為：“正是這種對商品選擇的控制感推動了下一個奢侈品包裝趨勢——信息主義，這種風(fēng)格為消費者提供了令人信服的產(chǎn)品細節(jié)以及相關(guān)數(shù)據(jù)。”

Olmeca Altos?JDO合作，設(shè)計了屢獲殊榮的龍舌蘭酒品牌Olmeca Altos Margarita Classic Lime，設(shè)計使用了標志性的透明玻璃瓶，從內(nèi)部可以看到瑪格麗塔的自然色彩。品牌標志被設(shè)計成流行度高的藍綠色，同時也與藍色龍舌蘭相呼應(yīng)，因為藍色龍舌蘭是制造Altos高級Plata龍舌蘭酒的關(guān)鍵成分。

其實這種趨勢的流行不難理解，當消費者把辛苦賺來的錢花在奢華之物上時，會比以往更加要求它得“物有所值”。因此商品包裝上展示的可信度、透明度等，都將給消費者安全感，讓人們相信自己做了一項明智的投資。

JDO最近為中國養(yǎng)生酒品牌勁牌養(yǎng)生一號專門定制的包裝，就用了信息主義風(fēng)格。其設(shè)計靈感源于中醫(yī)藥材寶庫百子柜，以此為型，暗示產(chǎn)品中的中藥材成分，再融合現(xiàn)代美學(xué)，釋放東方智慧與現(xiàn)代創(chuàng)意共生之意。

06

元宇宙迷最愛的「Virtualism虛擬主義」

多倫多藝術(shù)家 Krista Kim說：“藝術(shù)是經(jīng)驗，是感官。我們觀看，同時辨別。”這句話恐怕是也是虛擬主義的寫照。

人工智能和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的飛速發(fā)展，引起的不僅是行業(yè)的變革，同樣對奢侈品的包裝設(shè)計趨勢有強烈的沖擊。在Ed看來，元宇宙會成為2023年奢侈品包裝的靈感來源，甚至?xí)樾碌臓I銷方式提供靈感。

當現(xiàn)實與虛擬的界限逐漸被消解，充滿科技感設(shè)計與想象力的設(shè)計更能刺激人們的感官，制造身臨其境的感覺。Ed表示：“這一趨勢將大行其道，還因為它是未來最可持續(xù)、包容性最強的一種風(fēng)格?！边@讓我想到ABSOLUT伏特加的包裝設(shè)計，雖然不是完全意義上的虛擬主義，但同樣發(fā)揮了想象力，擴展了實體與虛擬的邊界。

ABSOLUT全球設(shè)計總監(jiān)Anna Kamjou在談到這組全新的包裝表示 “我們在創(chuàng)作時，打破了以往給人的印記，這次革新采用藝術(shù)加現(xiàn)實相結(jié)合的手法，找到每種口味的核心概念，設(shè)計師拋棄了電腦，拿起紙，筆和畫筆，來到大自然尋找和試驗?！?/p>