這些年，每每臨近春節(jié)，總會(huì)聽到一點(diǎn)“抱怨”的聲音，說(shuō)現(xiàn)在的“年味”可是越來(lái)越少了。少了煙花爆竹、少了曾經(jīng)精彩的春晚、少了一些麻煩的傳統(tǒng)儀式……這年過(guò)得，確實(shí)欠了些火候。

可是，今年，會(huì)有些不同嗎？疫情放開后，看到很多回家過(guò)年的討論，不管是直白的“終于可以回家了”，還是調(diào)侃式的“今年，有關(guān)我的流言我要親耳聽聽”，在很多人可能兩三年沒(méi)回家后，關(guān)于什么是“年味”，也許大家會(huì)有不一樣的體會(huì)？

今天，我們搜羅了一些TVC，有的是品牌的春節(jié)廣告，有的則無(wú)關(guān)過(guò)年，但我們覺(jué)得，它們多少都在講述人們有關(guān)“過(guò)年”的感受。

最好的，還是這“三分鐘”

蘋果的春節(jié)微電影系列，似乎就是從陳可辛的《三分鐘》開始的。但可惜的是，幾年過(guò)去了，人們能夠記得的，似乎還是那動(dòng)人又緊湊的“三分鐘”。

且不說(shuō)當(dāng)年因?yàn)椤坝胕Phone X拍攝”這一噱頭引發(fā)了多少網(wǎng)友的較真，給蘋果帶來(lái)了巨大流量，單看故事本身，《三分鐘》似乎也是蘋果這一系列新春微電影中最令人印象深刻的，雖然它是煽情的、是套路的，完全沒(méi)有跳出我們對(duì)“春節(jié)氛圍感”的想象。

可是，它又同時(shí)是“新鮮”的，用站臺(tái)上的三分鐘，把中國(guó)人有關(guān)春節(jié)團(tuán)圓的期盼濃縮又真切地展示出來(lái)——即使是短暫的三分鐘，也是我們想要去爭(zhēng)取的相聚。

“客氣”也要有實(shí)力

個(gè)人很喜歡Nike在2020年推出的“新年不承讓”。它有那么點(diǎn)“反套路”，不是我們看慣的那種春節(jié)廣告，要么煽情要么熱鬧，但它同時(shí)又年味十足，從一個(gè)非常小的切口——塞紅包——找到了品牌產(chǎn)品和這個(gè)節(jié)日的鏈接點(diǎn)，自然又詼諧。

最巧妙的，還是片子最后的設(shè)計(jì)，在年年被追的時(shí)光里，小女孩長(zhǎng)大到了能給姑姑發(fā)紅包的年紀(jì)，曾經(jīng)的“獵手”如今成了“獵物”，新的追逐賽上演了。

而我偏愛(ài)這條片子的另一個(gè)原因在于，我也有這么一個(gè)疼我的姑姑。

他忘記了很多事情，卻從未忘記愛(ài)你

一條古早央視公益廣告，雖和春節(jié)無(wú)關(guān)，卻道出我們?cè)S多人過(guò)年回家的重要?jiǎng)恿χ?，特別在今年。

這是一個(gè)關(guān)于失智老人的故事，據(jù)說(shuō)當(dāng)年團(tuán)隊(duì)走訪了很多失智老人家庭，經(jīng)過(guò)多輪策劃和溝通，最終拍出了這條帶紀(jì)實(shí)風(fēng)格的廣告片。它向我們展示了一個(gè)患阿茲海默癥的老人，是如何一點(diǎn)點(diǎn)和這個(gè)世界隔離，忘記帶鑰匙、忘記剛做過(guò)的事、忘記自己的家，甚至忘記自己兒子現(xiàn)在的樣貌……可是，他卻始終記得兒子愛(ài)吃的餃子。

片子有一個(gè)特別的設(shè)計(jì)，在前面很長(zhǎng)一段的講述中，“兒子”始終沒(méi)有露出正臉，直到父親把餃子揣到兜里，我們才第一次看到兒子的樣貌，他露出尷尬的表情，為父親在公共場(chǎng)合的反常舉動(dòng)感到不好意思。

這個(gè)表情，讓父親后面說(shuō)的話，更具沖擊力和催淚力。

“失智老人”不是我們每個(gè)人都會(huì)遇到的問(wèn)題，但“老人”卻是我們終將面對(duì)的——已然老去的祖輩、正在老去的父輩，如果這個(gè)春節(jié)你們還能相見，就快去見吧。

媽媽們是同一個(gè)工廠出品吧

講完爸爸的故事，再來(lái)個(gè)媽媽的吧，不過(guò)就不奔著“搞哭你”這個(gè)目標(biāo)去了。一則東京瓦斯（Tokyo Gas）出品的廣告，我們一起來(lái)感受下，什么叫“同一個(gè)世界，同一個(gè)媽媽”。

為何選擇這支廣告加入“春節(jié)氛圍合集”？大概因?yàn)樗屛蚁氲健巴粋€(gè)春節(jié)，同一個(gè)媽媽”。

基本上，每年春節(jié)，“媽媽如何騙我相親”“媽媽如何逼我早起走親戚”“媽媽如何與我逐漸相看兩厭”等話題，都會(huì)或多或少出現(xiàn)在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)宇宙，然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)：媽媽，是不是同一個(gè)工廠出品的？為何即使相隔萬(wàn)里，你的媽媽，我的媽媽，好像都一樣？

讓爸媽給你拍張照，能發(fā)朋友圈那種

2020年的一期《奇葩說(shuō)》中，傅首爾說(shuō)過(guò)一句令我印象深刻的話，“不要代表這個(gè)時(shí)代淘汰你的父母”。

這句話，是我回看到泰國(guó)PARENTOGRAPHER這個(gè)老年人攝影課程時(shí)腦海里冒出的第一句話，我想，也適合今時(shí)今日的春節(jié)。因?yàn)?，?duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，春節(jié)既是回家團(tuán)聚，也同時(shí)意味著要和父母“短兵相接”。

這個(gè)攝影課程，嘗試用“攝影”來(lái)溝通兩代人，讓老一輩能夠在年輕人拍照發(fā)社交媒體這一愛(ài)好中，找到屬于自己的一席之地，打破代際間由科技筑起的隔閡。

或許，這個(gè)春節(jié)，你也可以試試？別再一家人湊在一起卻各自刷手機(jī)了，讓爸爸媽媽給你拍拍照，或者找一個(gè)你們能共同參與的活動(dòng)（打麻將？），在這一過(guò)程中，或許你就能找到久違的“年味”，真正屬于“團(tuán)圓”的味道。

婆媳關(guān)系，都這么“順”就好了

除了親子關(guān)系，春節(jié)期間最具火藥味的，大概還有婆媳關(guān)系。有關(guān)這個(gè)話題，JWT智威湯遜為舒潔viva廚房用紙打造的廣告，多年前就安排得明明白白。不過(guò)，沒(méi)有雞飛狗跳、一地雞毛，也不是婆慈媳孝、溫情脈脈，有的是浮夸與幽默，又不是細(xì)節(jié)的生活氣息。

在2016年這支婆媳大斗法的《一秒瞬媳》后，他們次年又推出了《一秒瞬媳·后傳》，浮夸感更上一層樓，直接穿越到清朝，貼地飛行的皇后、玩手雞的金孫子，笑點(diǎn)密集、劇情緊湊，一上線就在youtube收獲200萬(wàn)點(diǎn)擊量。

那時(shí)候，看多了不是煽情就是集體大拜年的春節(jié)廣告，突然看到這么莫名其妙又很能自圓其說(shuō)的搞笑片子，很難不一眼難忘。

我們終將再次踏上離鄉(xiāng)之路

最后，日本au電信在2015年推出的一支廣告，送給終將在這個(gè)春節(jié)之后，重新踏上離鄉(xiāng)之路的每一個(gè)人。

這是au電信在當(dāng)年畢業(yè)季推出的項(xiàng)目，借助SYNC（同步視頻）技術(shù)，為離開故鄉(xiāng)，只身前往東京的年輕人送去一個(gè)簡(jiǎn)單卻又飽含力量的“加油”。

春節(jié)并不算長(zhǎng)，團(tuán)圓之后終也有分別，但不管你身在何處，孤獨(dú)的時(shí)候、疲憊的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)，身后始終有一些人，是最堅(jiān)實(shí)的后盾。