如今，要向“字太多不看”、對(duì)知識(shí)攝入要求趣味性的大眾科普和傳遞重要信息并非易事。

就拿汽車(chē)的安全性來(lái)說(shuō)，對(duì)于不會(huì)開(kāi)車(chē)、沒(méi)有買(mǎi)車(chē)需求、甚至都不常坐車(chē)的我來(lái)說(shuō)，雖知道此事不容忽視，但也看不進(jìn)去冗長(zhǎng)枯燥的長(zhǎng)篇大論。

不過(guò)這一點(diǎn)都難不倒在做車(chē)和做廣告都頗有經(jīng)驗(yàn)的大眾汽車(chē)（Volkswagen），只要利用一些通俗易懂的比喻就能大家輕松了解大眾汽車(chē)事關(guān)安全的幾大功能，請(qǐng)看下面這支TVC——

如果沒(méi)有提前預(yù)告，可能不會(huì)馬上發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)汽車(chē)廣告，因?yàn)檎麄€(gè)TVC看不到一輛車(chē)。然而，大眾汽車(chē)的汽車(chē)設(shè)備/功能其實(shí)都隱藏在了五組幽默又不失溫度的場(chǎng)景和人物關(guān)系中，沒(méi)有車(chē)也能具體、清楚地呈現(xiàn)這些設(shè)備/功能及其重要性，四兩撥千斤地完成了科普介紹的任務(wù)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了大眾汽車(chē)的安全性（Safe like a Volkswagen）。

人類(lèi)粗心無(wú)所謂，貓咪會(huì)出手（出聲），險(xiǎn)些被人一屁股坐下去的貓咪用尖叫保護(hù)了自己。同樣的，不怎么會(huì)倒車(chē)入庫(kù)也沒(méi)關(guān)系，后部停車(chē)傳感器助你一臂之力。

與其苦等那個(gè)會(huì)在你看劇、流淚不止時(shí)及時(shí)送上紙巾的貼心伴侶，不如自己擦眼淚，但大雨傾盆模糊了的視線(xiàn)還是交給感應(yīng)式雨刷吧，讓它為安全駕駛保證了清晰的視線(xiàn)范圍。

要在生日派對(duì)上穿過(guò)無(wú)數(shù)熊孩子并把蛋糕穩(wěn)穩(wěn)放下，運(yùn)氣不夠好可能分分鐘就搞砸了。但開(kāi)車(chē)可不能靠好運(yùn)，那就需要電子穩(wěn)定性控制系統(tǒng)矯正車(chē)身的不穩(wěn)定性，有它出馬，穩(wěn)穩(wěn)的，很安心。

深夜歸家、進(jìn)家門(mén)時(shí)已經(jīng)足夠躡手躡腳的我們總會(huì)迎上父母的迎接，孩子沒(méi)回家就睡不著大概是全世界父母的同款“出廠設(shè)置”，而車(chē)熄火后照亮你一步步走向家門(mén)的自動(dòng)“回家”燈控（auto home coming light）給你如同家人般的窩心。

成長(zhǎng)路上每一次挑戰(zhàn)、每一個(gè)需要克服重力的上坡都有長(zhǎng)輩的守護(hù)，汽車(chē)的上坡也如此，自動(dòng)駐車(chē)的上坡輔助功能為你保駕護(hù)航。

負(fù)責(zé)大眾汽車(chē)此次廣告創(chuàng)意的DDB Mudra首席創(chuàng)意官Rahul Mathew表明，“我們認(rèn)為，說(shuō)明安全功能的最佳方式就是通過(guò)我們的日常生活示例。” 

把汽車(chē)安全與人們?nèi)粘Ｉ?、人際關(guān)系緊密又巧妙地結(jié)合在一起的切入點(diǎn)，讓人心中不禁涌上一股暖流，它比大多數(shù)汽車(chē)廣告來(lái)得更溫暖、更有親和力，因?yàn)槠浔澈笳谴蟊娖?chē)始終以人為本的理念，行車(chē)安全訴求究其根本其實(shí)就是人們所盼望的平安，眾所周知，“行車(chē)不規(guī)范，親人兩行淚”。

當(dāng)然，就行車(chē)安全這一件性命攸關(guān)的大事來(lái)說(shuō)，輕松的廣告只是開(kāi)始，購(gòu)車(chē)前做好功課、學(xué)習(xí)了解相關(guān)知識(shí)、專(zhuān)心駕駛才是長(zhǎng)久的安全之道。