不知道從什么時(shí)候開始，速度、科技感、豪華、尖端這類詞匯成了凸顯汽車性能和價(jià)值感時(shí)繞不開的用詞。而在此基礎(chǔ)上，當(dāng)設(shè)計(jì)師為汽車品牌打造展示空間或者進(jìn)行pop-up策展時(shí)，其思路一般也很難跳脫出這些常用概念的具象呈現(xiàn)和形象轉(zhuǎn)化。

于是，在我們想到汽車展廳的時(shí)候，很難聯(lián)想到浪漫二字。但有的品牌卻能做到，提起具有浪漫氣質(zhì)的汽車展廳，一下子就能想到“極星”（Polestar）。

究竟怎么回事呢？

近日，沃爾沃旗下的電動(dòng)汽車品牌“極星”（Polestar）在位于北極圈內(nèi)的芬蘭羅瓦涅米市打造了一間特殊的快閃零售空間。頗有“世界盡頭與冷酷仙境”氣質(zhì)的羅瓦涅米市以令人驚嘆的冬季雪景、圣誕老人的神秘故鄉(xiāng)和享譽(yù)世界的設(shè)計(jì)大師阿爾瓦·阿爾托聞名，也是北歐著名的滑雪勝地。

對(duì)白色極其執(zhí)著的阿爾瓦·阿爾托和當(dāng)?shù)刎S富的冰雪資源啟發(fā)了極星（Polestar）的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們把展廳建在了當(dāng)?shù)刈钪臍W納斯山滑雪中心附近，用從滑雪中心購買的3000立方米的雪，請(qǐng)當(dāng)?shù)氐谋袼囆g(shù)家打造了一個(gè)墻體2米厚、39英尺（12米）高的白色立方體建筑，命名為Polestar Snow Space。

展廳內(nèi)除了展出完整的汽車樣品，也展示了重要的汽車部件，如輪輞、懸架、剎車等，而冰雕藝術(shù)家也在相應(yīng)的位置雕刻出了這些部件的形狀，用來裝飾光禿禿的冰壁，在立方體的頂端，同樣雕有極星（Polestar）的品牌logo，夜晚燈光和周圍雪地的映照下，更有神秘寧靜之感。而在雪屋附近，還有專門的賽道，供消費(fèi)者體驗(yàn)極端環(huán)境下的試駕。

該公司表示，這間快閃展廳將持續(xù)開放至2月底，此后將被拆除。作為電動(dòng)車品牌，以節(jié)能環(huán)保為重中之重的極星（Polestar）也會(huì)在快閃結(jié)束后將建筑材料冰雪重新還給滑雪場，以此呼應(yīng)品牌倡導(dǎo)的環(huán)保理念。

將人人都在說的事情重說一遍，還要讓人聽得進(jìn)去，并不容易；同樣困難的是在無人嘗試之前說出些新的東西。品牌抉擇經(jīng)常是在這兩者之間權(quán)衡、取舍、走鋼絲，不論選擇哪一方，只要結(jié)果讓人耳目一新，都是難得且重要的成功。