很多人都有嗅覺記憶的經(jīng)驗，對一件事的印象，比起畫面、聲音、文字，當(dāng)時留下的氣味更難忘，類似的氣味也能喚起記憶重現(xiàn)。

按照這種生活經(jīng)驗可以倒推出一種香水的營銷玩法：講故事，讓故事發(fā)生的地方、人與人之間的關(guān)系、產(chǎn)生的情緒與香水的嗅覺體驗產(chǎn)生強連結(jié)，讓香水從商品變成承載故事和私人體驗的藝術(shù)。

知名法國香水品牌diptyque就熱衷于講故事，會在每年定期推出限定版本的杜桑（DO SON）香水時選擇不同的藝術(shù)形式為其重新敘述一個時令故事。今年，diptyque釋出一支動畫短片迎來2023年限定版杜桑系列產(chǎn)品的隆重登場。

diptyque選擇和曾與韋斯·安德森合作的Werlen Meyer工作室合作，輔以英國歌手詹姆斯·布雷克（James Blake）制作的BGM，離開巴黎，來到越南北部灣的海域，重返杜桑的靈感來來源地，講述了一個水色夢幻故事，同時與限定產(chǎn)品的包裝主色調(diào)相呼應(yīng)。

熟悉diptyque、甚至是杜桑死忠粉的朋友們也許了解，杜桑的靈感來源于品牌創(chuàng)始人之一 Yves Coueslant的童年記憶，而這支短片正是這段回憶的重述——在巴黎某處屋冥想著作畫靈感的男孩經(jīng)由如同海浪般涌動的天際線穿越到了遙遠的越南，在河岸、海灘、花叢感受著當(dāng)?shù)卮笞匀坏纳鷻C和美妙的異國風(fēng)情。

Yves Coueslant兒時居住在越南海濱小城的回憶在杜桑中幻化為散發(fā)著輕微辛香的鮮花，還有描繪清冽海洋氣息的麝香等等，這些元素在這支短片中亦有體現(xiàn)，帆船航行的風(fēng)景、桌邊的晚香玉花朵、母親的身影……童年記憶中的夏天在產(chǎn)品和短片構(gòu)筑的多重感官體驗中呼之欲出，完成了一道嗅覺風(fēng)景的重塑。

動畫短片以簡單的故事情節(jié)、溫柔的筆觸和色彩為視覺建立了一條同時能觸達溫度、氣味的通道，讓記憶中陽光的溫暖、海水的碧波、鮮花的暗香一氣呵成地傳達到觀眾心里，也人們記住了杜桑是一支有故事的香水。

去年diptyque則選擇了攝影的方式，與攝影師Tim Walker合作，用靜物拍攝重新詮釋杜桑的詩意和夏日感，并為杜桑推出了一本攝影集。

雖然用來描述杜桑的元素總歸就是那幾種，但不同的藝術(shù)形式則讓這些元素所牽引的記憶和故事充滿想象力，氣味的美激發(fā)了藝術(shù)家的靈感，同時也被藝術(shù)品賦予了獨特解讀。每一年杜桑限定版的衍生創(chuàng)作，讓創(chuàng)始人Yves Coueslant的童年被一次次重述，這段啟發(fā)了經(jīng)典香氛產(chǎn)品的回憶在創(chuàng)作中得到了新生、歷久彌新。