喜歡約著一起打游戲的朋友之間有一種默契，約人打游戲、喊隊(duì)友上號的話術(shù)從“打不打游戲？還差一個(gè)人”到“起飛？”再到點(diǎn)個(gè)表情包就足以了然于心，王者峽谷不見不散。

這種看似是“加密通話”的心照不宣同樣存在于麥當(dāng)勞信徒之間，不過他們的暗號是一個(gè)挑眉的表情，無須多言，每當(dāng)有人需要午餐吃什么的提議，確認(rèn)過眼神和眉毛——麥當(dāng)勞走起。

這支廣告的洞察不無道理，回想起自己的生活經(jīng)驗(yàn)，吃麥當(dāng)勞的提議往往被簡化為“M記？” 而片中的打工人則是通過挑眉快速達(dá)成共識，麥當(dāng)勞與字母M的強(qiáng)關(guān)聯(lián)被引申為人的面部表情、尤其是眉毛形狀和其logo的相似性。

當(dāng)許多品牌恨不得采用洗腦的方式在廣告中讓消費(fèi)者記住自己，麥當(dāng)勞卻有自信不在廣告正片中露出金拱門、巨無霸、“blabababa”廣告曲等麥當(dāng)勞的經(jīng)典元素，僅靠一個(gè)挑眉就能讓人們心神領(lǐng)會，而這份自信則是來源消費(fèi)者的忠誠度以及對其logo的認(rèn)知度。（其實(shí)廣告開頭那個(gè)身著紅黃配色衣服的人在桌上放文件的鏡頭已經(jīng)有所暗示）

說到logo，隨著《想吃麥當(dāng)勞嗎》（Fancy a McDonald's?）的廣告出街，各個(gè)國家和地區(qū)麥當(dāng)勞的社交媒體平臺都陸續(xù)換上新頭像，我們熟悉的金拱門變成了類似眉毛的形狀，也有人說這像是微笑顏文字(^^)，既沒有失掉經(jīng)典形象的影響力，也很切合這次廣告的主題。

早在20世紀(jì)60年代，麥當(dāng)勞就有過換logo想法，但當(dāng)時(shí)的高層被一位名為Louis Cheskin的心理學(xué)家勸服了。據(jù)說這位專家的理由是，金拱門logo的形狀暗含人類渴望哺乳的本能，利于激發(fā)對食物的渴望。聽上去頗有洋蔥新聞的內(nèi)味兒，真實(shí)性有待考證，但麥當(dāng)勞確實(shí)自那時(shí)起就沒改過這個(gè)標(biāo)識性的黃色大M，成為品牌不可或缺的符號。