讓我們坐下來(lái)慢慢回想，你生活中有沒(méi)有一些“腦醒”時(shí)刻？

你沉浸于某種習(xí)慣性的狀態(tài)，或者忙于一些不需動(dòng)腦的日常瑣碎事務(wù)，在某一瞬間，有些接近真理的話語(yǔ)空降到你腦海中，好像上帝動(dòng)動(dòng)手指，敲醒了沉睡的人。這種spark moment或許不常見，但總能為你解決當(dāng)下的困惑提供一些靈感。

如果把spark moment融入創(chuàng)意，就需要找出最合適的場(chǎng)景，以及最貼切的總結(jié)。恰到好處的配合，足以把一碗雞湯一些小tips植入到客戶腦袋里，并且讓他毫不費(fèi)力地牢記于心。來(lái)看看安聯(lián)怎么做的。

總部位于阿姆斯特丹的保險(xiǎn)與資產(chǎn)管理公司安聯(lián)（Allianz）邀請(qǐng)奧地利演員Christoph Waltz主演了他們最新釋出的投資基礎(chǔ)知識(shí)系列TVC。這一系列旨在為初涉投資領(lǐng)域的人提供入門級(jí)（但也是最原則性的）教程。全球最大的獨(dú)立廣告公司W(wǎng)+K打破了人們對(duì)教育推廣內(nèi)容的刻板印象，把長(zhǎng)篇大論濃縮成6條投資金句，并為每一句配上最契合的場(chǎng)景。更秒的是，這些場(chǎng)景是每個(gè)人都熟悉至極的，絕不存在理解和感受的壁壘。

如果你安裝過(guò)網(wǎng)購(gòu)回來(lái)的簡(jiǎn)易家具，你應(yīng)該能明白提前看說(shuō)明書的重要性。而在這里，安聯(lián)說(shuō)：投資之前先調(diào)查。

穿純白套裝吃番茄醬汁意面，別人看得心驚膽戰(zhàn)，但你知道你的手穩(wěn)不穩(wěn)。就像安聯(lián)說(shuō)：別輕易冒險(xiǎn)，除非你有把握。

迷路的蜜蜂誤入家門，還沒(méi)蜇到你所以就放手不管嗎？安聯(lián)給的建議是：承擔(dān)責(zé)任，定有回報(bào)。

明明要去北歐旅行，收納行李時(shí)泳褲卻亂入了，該扔掉嗎？萬(wàn)一遇到溫暖干凈的室內(nèi)泳池怎么辦？所以還是「保持投資多樣化」為好。

護(hù)膚這件事，不用任何人說(shuō)，都自然是：越早開始，效果越好。

給毛衣除毛球和投資理財(cái)也能原理相通嗎？可以的，因?yàn)椤讣赋婶?，質(zhì)變總從量變開始」。

看完以上，有沒(méi)有一點(diǎn)佩服W+K東拉西扯總結(jié)和聯(lián)想的能力？一個(gè)看似復(fù)雜和難以理解的話題——投資，在高度簡(jiǎn)化的畫面和濃縮的鏡頭里變得易于理解且容易共情，品牌符號(hào)并不搶眼，品牌理念卻無(wú)處不在，深入人心。好廣告，莫不如此。