不定期翻閱原研哉設計事務所的官網(wǎng)已經(jīng)成為一種習慣了。

一方面想看大師對于當下設計趨勢的回應，一方面也想繼續(xù)試探他的天花板到底在哪里。

進入2023年還不久，官網(wǎng)就更新了三個作品，一是谷口宏樹的作品發(fā)表會海報 ；一個是針對中國的無印良品所特別推出香氛產(chǎn)品。（“香遇”應該是諧音梗了）

相比之下，最令人印象深刻的設計則是另一個作品：無印良品新款「あったか綿」系列保暖內(nèi)衣的宣傳視覺，包括一則衣服們輕快地移動起來的視頻、兩張平面廣告以及戶外廣告。

官方如此形容其設計特點：“僅需要0.1秒就識別‘這是什么’，并且能傳達出明快的象征性?！?/strong>

很巧妙對不對？暖橘色像是取暖器的光暈一樣，從中央向四周鋪開來。顏色的對比不光強化了衣、褲這兩個親切的形狀，還傳達出了“吸濕發(fā)熱”這一技術賣點。加之橘色本身就被大量用于保暖內(nèi)衣內(nèi)里之中，代表一種蓄熱的強度，設計邏輯充分符合常識。

這兩張的海報似乎什么都沒說，又無比利落地說完了一切必要信息，包括產(chǎn)品是什么、功能是什么、能給予人怎樣的體驗。

為國民級品牌、男女老少都能用得上的保暖產(chǎn)品做視覺，并不容易；一著不慎，便會走向極端，顯得“土”或“看不懂”。而原研哉此次選擇了相當簡單、明晰的設計語言，可以說將“大道至簡”的理念體現(xiàn)得淋漓盡致。

當它被投射到日本涉谷站的戶外大屏上時，也十分醒目，完全沒有湮沒在繁華街道“泛濫成災”的廣告牌里。

巧合的是，用色彩、形態(tài)突出產(chǎn)品特點的idea，去年聶永真也想到過。他在為中國臺灣品牌FOODHOOD苗林選品旗下新品「半生面」時，就從顧客視角提取了他們面對一碗面時第一眼能看到的顏色和形狀，將其作為了整套視覺的原點。當然，與原研哉相比，二者執(zhí)行起來各有風格，無需比較。

那么，原研哉這個去繁求簡的新作品，打動你了嗎？