宜家有些東西是可以對(duì)人下蠱的，比如2塊錢一個(gè)的雪糕和永遠(yuǎn)無(wú)法抗拒的大藍(lán)鯊。

其實(shí)這只大藍(lán)鯊擁有此等致命魅力，應(yīng)該要?dú)w功于宜家對(duì)它的擬人化設(shè)計(jì)。這導(dǎo)致很多消費(fèi)者買回去之后，不僅給人家取名字，還像照顧小朋友一樣，給它拍各種吃飯、睡覺(jué)、看電視的照片。宜家這邊也非常“懂事”，看到消費(fèi)者的玩法后，就在「Tiny Homes」的廣告片中，將它化身房產(chǎn)中介，給人留下很深的印象。

最近，宜家又和Memac Ogilvy一起，把“擬人化”這招玩到了環(huán)保玩具BL?VINGAD系列中。這批新設(shè)計(jì)的海洋系列填充玩具有鯨魚(yú)、逆戟鯨和海豚等，它們都是用海洋垃圾的回收物填充制成。

全球每年產(chǎn)生約3億噸的廢棄塑料，而其中有很大一部分，都流入了海洋。這些垃圾不僅造成了海面上巨大的垃圾帶，還有的變成塑料碎片，被海洋生物吃了進(jìn)去，給環(huán)境以及生物造成了巨大的傷害，令人痛心。

為了讓消費(fèi)者注意到該環(huán)保議題，宜家再次用“擬人化”的方法，讓消費(fèi)者了解這些“小朋友的“父母”（制作成分）是誰(shuí)。萌萌的文案真的可以擊穿心智，讓人立馬想把這個(gè)新的“小朋友”接回家！

比如這只海豚獨(dú)白：“我的媽媽是吸管，爸爸是派對(duì)杯，所以有的人說(shuō)我是一個(gè)派對(duì)動(dòng)物?！币思艺娴暮軙?huì)，巧妙地將“Party Animal”這個(gè)詞雙關(guān)了，既點(diǎn)出了該玩具是用派對(duì)中最常見(jiàn)的塑料制品制造，這個(gè)詞本身也是“派對(duì)狂”的固定用法，用以溫和地提醒消費(fèi)者：派對(duì)可是很不環(huán)保的喲！

此外，這種孩子式發(fā)言勾起的，還有海洋受到污染后，海豚的親友接連逝去的悲慘場(chǎng)景（它們的體內(nèi)都裝滿了塑料，因此它的父母是塑料做成的，仿佛成了巨大的隱喻），誰(shuí)又能不心疼一下呢？

另一只虎鯨說(shuō)到：“我的媽媽是一管牙膏，爸爸是一瓶橙汁，酸酸甜甜就是我，我是水瓶座。”

不得不說(shuō)，孩子的視角中的那份天真。就是最厲害的“武器”。文案揭示了玩具的組成成分，也用星座這樣的話題，把小虎鯨人格化了，實(shí)在很難讓人不憐惜。

可以說(shuō)宜家的這些這些廣告，以一種極巧妙的形式引發(fā)了關(guān)于海洋環(huán)境以及物種的延續(xù)等相關(guān)概念，在讓消費(fèi)者看到宜家在環(huán)保方面的努力的同時(shí)，也不失為一場(chǎng)小小的美育。