作為歐洲最悠久的書寫工具制造商，輝柏嘉（Faber-Castell）雖然在制作文具時誠意滿滿，但在branding方面卻始終略顯保守。無論是用頂級系列鉛筆再現(xiàn)梵高經(jīng)典，還是用不同粗細(xì)的簽字版制作波紋畫，都沒能跳出人們對文具和創(chuàng)意聯(lián)想的基本模板——忠實地用外形或功能敘事。

倒不是說不可以這樣做，只不過若其中沒有點舉重若輕、靈光乍現(xiàn)的巧思，就很容易被不斷翻滾的傳播浪潮淹沒。而一家先鋒前衛(wèi)、腦筋活泛的創(chuàng)意工作室的加入，顯然可以給輝柏嘉這種老牌企業(yè)的品牌企劃續(xù)上急需的新鮮血液，事實結(jié)果證明了這一點。

最近，巴西創(chuàng)意工作室DAVID S?o Paulo為輝柏嘉設(shè)計制作了一系列戶外廣告牌，雖然主視覺展示的產(chǎn)品是橡皮擦，但讓人過目不忘的卻是那一句簡潔有力的slogan：擦除即創(chuàng)造（Erasing is Creating），以及附著在橡皮擦上顯眼的Faber-Castell。

這個系列的廣告牌視覺上異常簡潔，即用兩幅鉛筆畫來展示使用橡皮擦前后的視覺效果差異，從而扣上主題——橡皮擦可以成為創(chuàng)意工具，而這完全取決于使用者的想象力。

從描繪一男一女坐在地球上凝視浩瀚宇宙的版本中抹掉一點渲染周圍空氣的筆觸，就可以讓他們變成身穿太空服的星際探索者；

在波浪中間擦出一條路，你就可以創(chuàng)造屬于自己的“摩西分?！笨ㄍó嫞?/p>

對燦爛星空視而不見，只知道舉起自拍桿的行為看得心塞？小小改動，畫面的意境就大不相同；

當(dāng)一位女性被男性群體包圍，顯得勢單力薄，不妨手動為她“加冕”，抱著手不可一世的壯漢也只好甘做陪襯。

「擦除即創(chuàng)造」系列讓嚴(yán)肅刻板的輝柏嘉輕盈、輕松、幽默又親切，試問，還在用橡皮擦的年紀(jì)，誰不喜歡這樣的廣告牌勝過梵高、蒙娜麗莎或者看不懂的蒙克呢？

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