雖然電視的江湖地位不再，但TVC作為一種傳統(tǒng)廣告載體，還是很多品牌會選擇的形式，只不過，在更多技術(shù)和形式的支持下，TVC可以不再只是一個“內(nèi)容載體”，而是變成一種行為藝術(shù)。

有點不太明白？

那就先看看亨氏的這支廣告片吧。

放心，你的手機沒有壞，我們的系統(tǒng)也沒有問題，這支廣告片就是這樣，只有0.57秒。

這是亨氏今年在著名賽車比賽納斯卡系列賽事Pennzoil 400比賽期間投放的一條廣告，全片不到1秒，將賽車場上的速度移植到了自己的廣告里。

有趣的是，亨氏的番茄醬，可是“出了名的慢”——即使在廣告里一閃而過你也能看出的那標(biāo)志性的亨氏玻璃瓶，讓你在倒番茄醬時不得不一下下地抖動瓶身，耐著性子等待番茄醬在地心引力和慣性的共同作用下，緩緩流出。

當(dāng)然，這支片子其實暗藏玄機，如果你出于好奇（應(yīng)該……都會吧），按下暫停鍵，然后緩慢拉動進度條，會發(fā)現(xiàn)最后漢堡蓋上的一刻，顯露出一行字，告知一個DoorDash優(yōu)惠碼，憑碼可至該平臺領(lǐng)取一張5美元代金券。（注：DoorDash是美國一個在線食品訂購和交易平臺。）

不過，這個優(yōu)惠僅前6000人可享受，去晚了，只能看到亨氏留下的一句“對不起，你有點慢了”。

不過，亨氏并不是“快速”廣告的首創(chuàng)者，就在今年超級碗上，社交網(wǎng)站Reddit就投放了一支僅5秒的廣告，雖然明面上說是“買不起那么長的時段”，可誰不知道你們就是想大家事后再去找出這張ppt來認真閱讀？

當(dāng)然，更早的2009年，仍舊是超級碗，海鮮連鎖餐廳Ivar’s投放了一則比亨氏更短的廣告，只有0.5秒，僅夠大喊一聲餐廳名，甚至來不及看清logo。但它不僅憑“超級碗最短廣告紀錄”登上各大媒體，還收割了一大波話題——觀眾都在討論“好像看到了什么一閃而過，又好像沒看到”。

所以，品牌們，思路要打開，logo不是越大越好，有時候，看不清反而是另一種“看更清”？