都知道名人、KOL是個(gè)好東西，但并不是每個(gè)品牌都請(qǐng)得起。每當(dāng)客戶的預(yù)算趕不上理想的時(shí)候，創(chuàng)意人就不得不走點(diǎn)兒“野路子”。

比如谷物品牌Surreal。

如果你看了他們最近的戶外廣告，會(huì)覺(jué)得這個(gè)品牌是有點(diǎn)多金在身上的，能夠一次過(guò)請(qǐng)到邁克爾·喬丹、道恩·強(qiáng)森、塞雷娜·威廉姆斯和羅納爾多為其代言。

乍一看沒(méi)問(wèn)題的戶外廣告，細(xì)想會(huì)立馬發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁：請(qǐng)了那么多名人，怎么沒(méi)有一張海報(bào)請(qǐng)他們出鏡？

不是品牌低調(diào)，而是這些如雷貫耳的名字，可能并不是你想象的樣子。認(rèn)真審題，別偷懶，把海報(bào)上的每句話都看完：

我們是道恩·強(qiáng)森喜愛(ài)的麥片。強(qiáng)森是一位倫敦大巴司機(jī)。
羅納爾多認(rèn)定的麥片。大概不是你想的那個(gè)羅納爾多。
塞雷娜·威廉姆斯吃過(guò)我們的麥片。她是一名倫敦學(xué)生，我們付錢(qián)請(qǐng)她吃的，但這不影響她吃過(guò)。
邁克·喬丹愛(ài)我們的麥片。他只是個(gè)住在St Alben's的普通人，但他真的愛(ài)我們的麥片。

搞了半天，就是鉆了個(gè)同名同姓的空子，博的就是你可能沒(méi)時(shí)間看下面的小字。這個(gè)手法，當(dāng)年小學(xué)雞微軟也用過(guò)，找了一位名叫Mac Book的小伙子大贊Surface好用（詳情看這里）。

不過(guò)，品牌其實(shí)一開(kāi)始就沒(méi)想藏著掖著（要不，他們會(huì)把說(shuō)明文字做得小小的，放在海報(bào)的角落），他們大方在社交媒體上表示“我們請(qǐng)不起名人，所以我們找了一些和名人同名的普通人，付錢(qián)讓他們?yōu)槲覀兊柠溒f(shuō)好話?，F(xiàn)在我們可以在任何地方使用他們的名字，且沒(méi)有人能阻止我們。”（最后這句，就有點(diǎn)狂了哈。）

他們還特別制作了一支視頻，讓這些普通人出鏡。

怎么說(shuō)呢，看過(guò)片子你會(huì)明白，為什么塞雷納·威廉姆斯的海報(bào)上只是寫(xiě)了她“吃過(guò)”?？删瓦@么明晃晃把“付錢(qián)叫人家說(shuō)謊”拍出來(lái)，你這個(gè)麥片是有點(diǎn)誠(chéng)實(shí)和放肆在身上的。

到這里，這個(gè)白蹭名人流量的campaign還沒(méi)完。

有網(wǎng)友跟你一樣，為該廣告的法律問(wèn)題操心，于是，Surreal趁著討論熱度，立馬跟進(jìn)了一波新海報(bào)，表示“上一輪宣傳，我們的律師給了一些‘反饋’，所以我們就想，那下次你們來(lái)寫(xiě)廣告文案吧。結(jié)果，他們還真做到了”。

（注："Redaction"是法律顧問(wèn)常用的文件編輯手段，指的是將文件中因種種原因不可向他方開(kāi)示的敏感信息進(jìn)行屏蔽、遮擋，往往呈現(xiàn)出來(lái)就是相關(guān)信息被一條黑杠涂掉。）

最后，說(shuō)點(diǎn)嚴(yán)肅的，Surreal此舉還真可能有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

畢竟，星巴克（Starbucks）就曾因一位名叫Sam Buck的咖啡店主將咖啡店取名為“Sambuck's”而起訴她侵犯了星巴克商標(biāo)權(quán)，最后勝訴。金·卡戴珊也因?yàn)镺ld Navy在廣告中選用了一名長(zhǎng)相酷似她的模特，和對(duì)方打了場(chǎng)官司，最后雙方達(dá)成和解。

所以，到底是花小錢(qián)博大流量，還是得不償失，還真看Surreal的運(yùn)氣呢。