據(jù)說，年輕人的養(yǎng)生都是從規(guī)定自己每天早餐要吃兩顆蛋開始。因為烹飪方法簡便，選蛋就成了重要的步驟。從草雞蛋、土雞蛋到無菌蛋、可生食蛋，似乎蛋圈也呈現(xiàn)著越來越卷的趨勢。在中國，生食雞蛋的人畢竟不多，我們最愛的營銷噱頭還是天然放養(yǎng)、溜達雞這樣的前綴。

近日，澳洲有機農(nóng)場Honest Eggs Co的一則廣告可謂精準踩中了國人的偏好。

Honest Eggs Co是距離墨爾本300公里的的一家農(nóng)場，它們制定了遠高于政府規(guī)定的放養(yǎng)標(biāo)準——每公頃綠地放養(yǎng)量僅30只（政府規(guī)定10000/每公頃），每2-5天移動一次簡易雞棚以保證母雞每天都可以吃到天然新鮮的草料和蠕蟲，雞們不會因為食物不足爭奪領(lǐng)地而發(fā)生沖突，也就是說每顆蛋都來自于一只身心健康愉悅的母雞。同時農(nóng)場用雞糞來滋養(yǎng)農(nóng)場，形成草場再生循環(huán)系統(tǒng)，維護長期可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

最可愛的設(shè)定是，這家農(nóng)場最近聯(lián)合堪稱澳版Keep的健身社交平臺FitChix，為每一只母雞打造了專門定制的健身計步器。

這種計步器重量微乎其微，且可以和母雞身體完美貼合，通過GPS系統(tǒng)實施監(jiān)控每只雞每一天是否達成健身KPI ，這個步數(shù)會被印在新鮮生產(chǎn)的雞蛋上，每一位消費者在拿到雞蛋時都可以通過這一串?dāng)?shù)字直觀地看到自己選中的是名副其實的“溜達雞”雞蛋。

Honest Eggs Co的這次宣傳campaign來自兩家墨爾本當(dāng)?shù)氐臓I銷和創(chuàng)意公司VMLY&R、Airbag，企劃本身并不復(fù)雜，甚至?xí)行┞┒?，比如：怎么確保每只雞和每顆蛋能對應(yīng)得上呢？是否母雞的步數(shù)越多雞蛋本身的質(zhì)量就越高？

但VMLY&R和Airbag也抓住了消費者習(xí)慣感性認知的心態(tài)，實際上步數(shù)并不重要，重要的是消費者可以透過數(shù)字直觀地感受到寬廣的綠地，母雞們悠哉地覓食和消食，在陽光下打個盹，這一切符合人類為動物勾畫出的健康美好的想象。

為新鮮付費，有時就差一個idea。