上野千鶴子曾說：“我心目中的女性主義，是追求自由的思想，只要自由自在地活著，怎么樣都可以”。

之所以把自由看得如此重要，也許正反映出現(xiàn)實生活中，自由對女性來說是多么奢侈而珍貴。大到人生抉擇上的社會時鐘，小到生活細節(jié)處的yes or no，自由的反面無處不在。

以每個女生都有過的夜跑經(jīng)歷舉例，晚上十點之后逐漸安靜，光線暗淡下來的城市對男性來說與白天別無二致，但對女性來說，黑暗總和危險、罪惡、暴力、傷害之類的想象關聯(lián)，而從小到大接收的社會新聞版面的教育又讓我們確信，這種擔憂并非矯情，這類關聯(lián)也從來不是空穴來風。

阿迪達斯在最新企劃「With women，we run」中即抓住了女性“夜跑障礙”這一洞察，狠狠敲擊了一下人們關于“到底什么樣的公共環(huán)境才是女性友好的？” 這根思考神經(jīng)。

在這支名為「The Ridiculous run 」的 TVC 中，阿迪達斯展示了一支浩浩蕩蕩的隊伍，鏡頭里除了夜跑的女生，還出現(xiàn)了開車、騎摩托，甚至騎馬的護衛(wèi)隊。透過路人好奇和質疑的目光帶出觀眾視角：這很夸張，甚至荒謬。隨后再引出阿迪達斯希望傳遞的信息和觀點：它很荒謬，但又有其合理性，因為全球92%的女性擔憂夜跑的安全性。

這支TVC是困擾世界各地女性真實問題的生動寫照，而這份洞察背后還有一份寫滿女性血淚經(jīng)驗的數(shù)據(jù)。品牌對來自日美中法德等國家的約9000名女性和男性進行了問卷調查，結果顯示，69%的女性會在夜跑時采取預防措施，包括穿寬松的衣服或跑步時只戴一邊耳機，而56%的女性表示收到過異性的噓聲、按喇叭和下流言論挑釁。另一方面，62%的男性同樣認識到女性面臨的困境，但只有18%的男性認為，幫助女性使她們感到更安全是男性應該肩負的責任。

對此現(xiàn)狀，阿迪達斯的全球公關總監(jiān)表示：“解決這個問題的過程是一場馬拉松，而非短跑，我們的活動不會在一夜之間解決這個問題，但如果我們能鼓勵更多的男性認識到他們作為盟友的角色，我們就能取得進步，有希望改變這一切。”

或許諷刺，但事實如此——要想讓女性獲得更安全的生存環(huán)境，教育男性才是任務的核心。