不是一家人，不進(jìn)一家門；

只要你也皈依麥門，我們就是永遠(yuǎn)的家人。

麥當(dāng)勞的營(yíng)銷心法有多直擊人心，此處省略一千根薯?xiàng)l。而既入麥門，便隨文法，看似胡編亂造但內(nèi)核熱情似火的「麥門文學(xué)」逐漸走紅，變成了新的教義。

但是，叩問(wèn)良心，對(duì)「麥門文學(xué)」倒背如流的你是真的熱愛(ài)麥當(dāng)勞嗎？現(xiàn)在開始隨堂測(cè)驗(yàn)：

經(jīng)過(guò)以下海報(bào)時(shí)，你需要花幾秒才能認(rèn)出麥當(dāng)勞？

高階玩家請(qǐng)回答：這些分別是麥當(dāng)勞的什么產(chǎn)品？

這是加拿大麥當(dāng)勞和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)No Fixed Address聯(lián)合密謀的一個(gè)“小詭計(jì)”。

在OOH（戶外廣告）打不過(guò)手里的手機(jī)屏幕的今天，它們選擇了一種充滿底氣的“擺爛”，將產(chǎn)品處理成比路人的腳步更快的高速移動(dòng)狀態(tài)，也許這樣你反而會(huì)停下來(lái)看看這到底是什么。而這些深入人心的明星早已不需要過(guò)多的自我介紹，可能你反而會(huì)陷入一種自責(zé)：為什么我沒(méi)有先于同伴認(rèn)出巨無(wú)霸和雞蛋麥芬？

這不是麥門第一次隨堂測(cè)驗(yàn)了。

四年前的今天，英國(guó)工黨某議員提議，讓麥當(dāng)勞放棄對(duì)于快餐業(yè)的壟斷，因?yàn)槌蕴噙@些高卡路里食物會(huì)影響公共健康。

麥當(dāng)勞馬上制作了一組“高度近視風(fēng)”海報(bào)予以回?fù)?，海?bào)上寫著：“別說(shuō)了”（say no more）——糊成這樣大家都認(rèn)得出這是麥當(dāng)勞，還不能說(shuō)明是大眾所公認(rèn)和喜愛(ài)的美食嗎？至于你那些針對(duì)性的建議，就見(jiàn)鬼去吧。

麥當(dāng)勞也用這種“任性”的方式進(jìn)行過(guò)新店宣傳。

法國(guó)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)TBWA曾在2021年將麥當(dāng)勞的產(chǎn)品像素化，每張海報(bào)上都寫著“猜猜誰(shuí)來(lái)到了你的城市？”（Devinez qui arrive dans votre ville?）這種不亞于直接給答案的“劇透”行為，實(shí)現(xiàn)了“不費(fèi)力贏很大”的宣傳效果。

說(shuō)了這么多，總結(jié)就是：麥當(dāng)勞如果有煩惱，那就是“太紅了”。憑借著國(guó)民級(jí)的知名度，擁有了極高的群眾基礎(chǔ)；他們要做的早就不是分發(fā)名片，而是加強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)。而顯然，麥門的營(yíng)銷聲量加上《從進(jìn)入麥門到永住》洗腦式傳播并不是發(fā)瘋，而是蓄力發(fā)大招。

所以，今晚點(diǎn)哪個(gè)套餐？